构筑高质量发展“品牌矩阵”

　　品牌是助力企业扬帆出海的名片。岁末，小米集团董事长雷军在东京宣布正式进入日本市场，“正是几年来积淀的雄厚品牌基础，才有了如今新市场的成功开拓。”

　　品牌是产品创新能力的标签。前不久，随着一列“复兴号”列车从北京北站驶出，京张高铁进入运行试验阶段。“复兴号”采用的254项重要标准中，中国标准占到84%，整体设计和关键技术全部自主研发。

　　进入新时代，中国本土品牌正加速崛起。国外某知名机构最新发布“全球最具价值品牌500强榜单”，2019年中国上榜品牌总价值首次突破1万亿美元大关，一大批企业品牌脱颖而出，构筑起迈向高质量发展的一道亮丽风景线。

　　中国品牌

　　闪耀世界舞台

　　打开2019年中国品牌“走出去”成绩单，“中国制造”多点开花，“中国标准”崭露头角：

　　越来越多的中国产品在海外成功圈粉。在欧洲，华为手机登顶法国2019年最佳手机排行榜。

　　越来越多的中国服务在更多国家生根。在印尼，京东克服运输难关，创造物流配送的“中国速度”。截至目前，京东印尼的配送服务已覆盖483个城市，85%的订单能在印尼全境实现24小时之内送达。

　　越来越多的中国标准在国际舞台崭露头角。在成为全球最大的铝车轮供应商后，中信戴卡开始参与修订国际车轮技术标准，让中国汽车零部件企业走向价值链高端。

　　2019年，中国企业500强共参与制定国际标准1905项，比上年增加350项，国际话语权显著增强。

　　中国品牌足迹更远、影响力更大的背后，凝结着持续经营品牌的努力。

　　品牌发展的合力正在汇聚。今年5月10日，第三个“中国品牌日”。在线上，多家电商平台通过特别设置的“双品网购节日”向消费者推荐更多高品质国货品牌；在线下，自主品牌消费品体验区内，消费者在琳琅满目的国货展台前排起长队，人潮涌动。

　　“目前，市场主体奋力创建品牌、政府部门积极支持品牌、中介机构热情服务品牌、消费者自觉关爱品牌的格局正在形成，助推品牌发展形成强大合力。”国家发改委副主任林念修说。

　　品牌保护的“法网”不断织就。今年上半年，全国专利、商标行政执法办案实现综合执法，共查处专利侵权假冒案件6529件，查处商标违法案件1.15万件。与此同时，我国商标注册平均审查周期压减到5个月以内，知识产权审查质量和效率进一步提升，为支撑中国品牌发展保驾护航。

　　中国品牌

　　彰显中国创新

　　品牌的核心要义在创新，通过产品创新，才能造就品牌差异性；通过服务创新，方能提升品牌美誉度。

　　今年“双11”，科大讯飞的明星单品翻译机成交额同比翻一番，凭借可翻译语言覆盖全球近200个国家和地区、0.5秒就能完成一次翻译任务的技术优势，一举成为“爆款”。“火爆背后是数年如一日的不间断创新。”讯飞智能翻译业务部总经理翟吉博介绍，去年以来，科大讯飞已在智能语音及人工智能领域获得20项世界冠军，技术创新奠定了产品领先地位。

　　来自世界知识产权组织发布的《2019年全球创新指数报告》显示，中国的全球创新指数排名继续提升，从2018年的第十七位上升至第十四位，连续4年攀升，是唯一进入全球创新指数前15名的中等收入经济体。

　　“转向高质量发展阶段，市场竞争将逐步由数量扩张和价格竞争转向质量提升和差异化竞争。品牌作为品质、创新和信誉的重要标志，对企业赢得差异化竞争须臾不可少。”首都经贸大学中国品牌研究中心主任祝合良认为，企业必须树立品牌意识，重视创新研发，打造属于自己的品牌，才能增强市场竞争优势和可持续发展能力。

　　品质，划定品牌生命线。“将品质视为生命，一直是伊利发展的座右铭。”伊利集团董事长潘刚说，过去三年，伊利在产品检测设备上累计投入7亿元。

　　创新，提高品牌含金量。尽管面临外部不确定性，格兰仕却在北美市场逆势上扬，销量实现两位数增长。格兰仕外贸负责人给出答案：一款集成多项尖端技术的微烤一体机是格兰仕站稳市场的“利器”。

　　信誉，培植品牌忠诚度。“如果说品牌的一半是质量，另一半就应是诚信。”娃哈哈集团董事长宗庆后说。据最近的市场调查报告显示，受访者对我国自主品牌的正面印象净值从2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%。“消费者对自主品牌好感度的提升，缘于企业对消费者、对社会持续保有的诚信度。”

　　中国品牌

　　勇创世界一流