网络视频规模远超电影行业 跨界溢出效应强劲

记者 施晨露

上海杨浦区大学路，有家叫“人生一串”的烤串店，在大众点评名列该区域烧烤烤串热门榜第一名。有食客点评：“烧烤吃了无数次，还是在这里打开了新世界。”还有人留言：“打卡《人生一串》同款烧烤。”

“人生一串”全名叫纪录片《人生一串》体验店，店门口有哔哩哔哩（简称B站）小电视吉祥物，店里的电视屏也在循环播放这部B站热门纪录片——上线一年后每月仍有100万新增观众，总播放量超过1.53亿次。

近年来，中国网络视听产业在用户规模、内容创作、商业模式、技术应用等方面快速发展。《2018中国网络视听发展研究报告》显示，去年全国在线视频市场规模约1249.5亿元，全国视频内容市场规模约2016.8亿元，在线视频市场规模已远超传统电影行业，成为中国文化产业最重要的组成部分之一。

在哔哩哔哩、PP视频、喜马拉雅、蜻蜓、阿基米德等垂直领域音视频龙头企业带领下，上海已初步形成以中国（上海）网络视听产业基地为核心，张江、金桥、静安等区域特色产业园区为支撑的网络视听产业格局。一批新兴网络视听机构表现亮眼，喜剧脱口秀领域“独角兽”企业笑果文化估值已超过50亿元，专攻二维动画创作的绘梦动画估值12亿元，最新热播的《庆余年》等网剧都是“上海出品”。

与此同时，网络视听内容显现越来越强劲的跨界异业链接能力。12月12日至15日举行的上海网络视听产业周，除项目发布和专业圆桌分享会之外，还将首次举办商圈互动体验活动。腾讯视频纪录片影展、B站快闪店、爱奇艺IP潮流市集、优酷摩登街区、喜马拉雅有声图书馆、咪咕视讯5G技术展示，将在正大广场、龙湖上海虹桥天街、新世界大丸百货、爱琴海购物公园等四大商圈与市民进行亲密接触。

融入生活各个角落

越来越多非传统意义的网络视听平台兴起，让网络视听不再局限于内容消费。

“看大众点评首页的小视频，停不下来。”一次聚餐中，80后白领周晟无意中提起这个“爱好”，竟引起同桌好几个人的共鸣。“猫奴”李昊昊说，通过这种方式，她几乎看遍上海所有宠物店、猫咖、狗咖，就像全都去过一样。

越来越多非传统意义上的网络视听平台正在兴起，让网络视听不再局限于内容消费。小红书上的视频与图文之比达7：3；“视频+电商”模式的一条异军突起，还开出线下实体店；注册在上海长宁的樊登读书会通过线上社群和线下活动联动，集聚数百万忠实用户，其载体也是音视频。

走进便利店，你可以看到网络动画《魔道祖师》联合“可爱多”根据五位主角设计的“五种口味冰淇淋”；走远一点，网络动漫《狐妖小红娘》在杭州西湖举办纯爱巡礼，以51路环西湖公交线路为起点，串联起主题公交和车站、印象·西湖表演、作品中的相思树走进现实等互动体验，甚至还携手传统品牌张小泉推出联名款相思同心龙凤剪，与手工艺品牌王星记打造联名款摇曳生风续缘扇，联合浙江省博物馆选取五件“十里红妆”文物作为“纯爱信物”进行推广……

从某种意义上来说，网络视听已经融入生活各个角落，以互联网综合性服务工具的姿态，撬动各行各业。

产业边界不断扩大

网络视听凭借强大的社会影响力和市场渠道覆盖率，成为文旅“金字招牌”。

电影《南方车站的聚会》上映前夕，主演胡歌、桂纶镁走进直播“一哥”李佳琦的直播间，见证25.5万张电影票秒光。

网络视听产业边界正不断扩大，参与者也越来越多样。网络播放平台由电脑端发展为手机、平板电脑小屏+电脑中屏+电视、投影大屏+户外、电影超大屏各类独立或融合的播放平台；网络视听内容创作者从简单的UGC（用户生产内容）发展为超级剧集、网络剧、网络综艺、网络电影、纪录片、短视频、互联网音频、二次元内容、影游联动内容等PGC（专业用户生产内容），涌现出大量专业服务于网络视听的内容制作公司；短视频和互联网直播的爆发式发展催生出MCN企业，即俗称的“网红经纪公司”。

网剧《长安十二时辰》将西安带火成为“网红”城市，大唐不夜城“不倒翁”扮演者的快手视频火了，引来无数游客争相一睹。在上海，蜻蜓FM与徐汇区文旅局合作推出的建筑可阅读项目《梧桐深处——建筑可阅读》去年9月上线以来，目前已有千余条优秀历史建筑的中英文介绍音频。今年，蜻蜓FM与嘉定区文旅局联手打造有声文化旅游专辑《声游嘉定》，从1000多年前就存在的古银杏树和它被口口相传的古老传说，到上赛场赛道上引擎轰鸣的速度与激情，再到嘉定千百年来的演化，通过13处景点中的老建筑向游客娓娓道来。除了本质的内容属性外，网络视听凭借强大的社会影响力和市场渠道覆盖率，成为文旅“金字招牌”，不仅带来直接的销售变现，更带来看剧观影之外的文化新体验。

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