李易峰：初代流量隐身这两年
文 | 耿凌波、何润萱
最近，李易峰接了三个新代言，终于结束了长达一年没有新代言的日子。
毒眸查阅李易峰工作室官微“壹峰信”发现，自2018年11月10日，李易峰官宣成为“百度APP超级代言人”之后，便再无新代言的消息，直到2019年年底才重新展露头角：相继接下“六福珠宝”、“竹叶青峨眉高山绿茶”和“BOSS雨果博斯”的代言。
这一系列操作前后只用了近一个月的时间，在2020年艺人新增代言情况中，李易峰仅比热门的赵丽颖少了两个。这多少让担心他的人松了一口气。要知道，除了前段时间新代言“消失”，过去两年李易峰自己也正在“变透明”，他上一次在全民范围内引起关注还是2018年。
李易峰拿下三个新代言
那一年，李易峰主演的电影《动物世界》成为第21届上海国际电影节开幕影片，演技第一次成为这位偶像出身的年轻演员的加分项；与此同时，李易峰出道后录制的第一档综艺《这！就是灌篮》也顺利上线，一天之内，同名微博话题阅读量超过13.5亿……
但这段高光时刻之后，他似乎在大众的视线中渐渐隐身了。
2019年，李易峰唯二的大动作只有：4月份签约新经纪公司博众星和、8月份录制第二档篮球综艺《我要打篮球》。虽然谈不上销声匿迹，但也只能称得上不温不火。大家慢慢察觉，讨论焦点换了一批又一批人，除非主动关注，否则很难发现这段时间的李易峰不仅换了新发型，还有两部新剧。
摆在大众面前值得思考的一个问题是，从曾经“十个热搜李易峰占据八席”的顶级流量到如今被层出不穷的新人甩在身后的“偶像前辈”，李易峰只用了短短一年。这种毫无征兆“变透明”的过程，究竟是李易峰的自我选择，还是他身为流量的宿命？
觉醒之路
事实上，李易峰从未想过主动隐身。
他从小就对自己寄予厚望，自认为不会是一个简单的普通人。在自传《1987了》中他写道，“我认定自己会成为一个‘明星’，一直在等待一个‘不同凡响’的时刻到来”。只是这个时刻何时到来、如何到来，在少年李易峰的头脑里，并没有太多概念，他唯一的底气是一腔无由来的自信。
但好在，李易峰很幸运。还在中学的时候，李易峰就被星探发现，走上了‘明星’的预备役——平面模特。虽然打开了新世界的大门，但也让他意识到了小模特与巨星之间的差距：3000元一个月的收入还是有些微不足道。
2004年，大众文化语言兴起，一种新的电视音乐选秀——《超级女声》，正在通过低门槛、强互动，成为平民表达的出口，李易峰也成为受益者。四年后，他通过《加油！好男儿》正式出道，凭借高颜值拿下“国民校草”称号，吸引了大量90后女粉丝。
《加油！好男儿》中的李易峰
但选秀式的“一夜爆红”并不持久。
马东在接受《十三邀》专访时提到，“综艺只提供一个过程，让里面的人价值观冲突，从而产生内容，它并不承担想象中培养或是选拔的功能”。在开了人生第一场演唱会之后，李易峰陷入了漫长的平淡期：“没有绯闻也没有新闻，就好像在黑漆漆的隧道里摸索前行，不知道要走多久”，他在《1987了》当中写道。
唯一值得庆幸的是，这份经历让他看清了一些道理：“‘人气’这种东西很虚，没有作品的支撑，一时之间再高涨的热度也支撑不了多久。”于是在经纪公司规划下，李易峰开始从偶像歌手向多栖艺人转型。
2009年-2011年，他连拍了三部电视剧作品，包括《网球王子》、《幸福一定强》和《幸福最晴天》，在演艺圈崭露头角，与此同时，大银幕处女作《恋爱恐慌症》也登陆院线。但此后两三年，除了在《赏金猎人》中首次尝试古装剧之外，李易峰拍的大部分作品都偏同质化，都市爱情剧并没有让他找到自己的方向。
李易峰在《赏金猎人》第一次为角色剃光头
2014年，这个机会终于来了。
此时，距离最后一部大火的仙侠剧《仙剑奇侠传3》播出，已经过去整整四年，四年间，仙侠题材爆款始终缺位，而李易峰主演的《古剑奇谭》弥补了这个缺口，蝉联十周收视冠军。《古剑奇谭》不仅成为李易峰第一部爆款作品，也让他找到了投身影视圈的突破口——年代偶像剧。
李易峰在《古剑奇谭》中饰演百里屠苏
受此启发，李易峰接下了的《活色生香》、《盗墓笔记》和《麻雀》等作品，让他的名气节节攀升，一度占据各种价值评选榜单榜首。2015年度腾讯娱乐白皮书报告显示，李易峰为最具商业价值明星第一名，同时，李易峰入选《第一财经周刊》评选的”中国最具品牌价值明星榜“第一名。
初尝爆红滋味，李易峰一边自是高兴“终于轮到我了”，一边又期待有机会拍一个真正“高水准”的作品。虽然围绕在身边的都是赞美的声音，但他心里很着急。
在自传中，李易峰表露心迹：“希望接触的内容更加多元化一点”。没过多久，《老炮儿》剧组就邀请他与冯小刚演对手戏，导演管虎形容那个时候的李易峰，“他身上有一股劲儿，一股想把戏演好的劲儿。”然而，电影本身并没有给李易峰带来太多加成，反而是喜忧参半。
2016年9月，李易峰凭借《老炮儿》击败段奕宏、夏雨、张译等人，拿下第33届大众电影百花奖最佳男配角，遭到全网嘲。
李易峰拿下第33届大众电影百花奖最佳男配角
此时，已经能够明显感觉到，流量明星式微，在大众舆论当中难以占据上风。到了2017年年初，编剧宋方金通过“卧底横店”实录一文，曝光年轻演员“滥用替身”“天价片酬”“对口型演戏”等问题，揭开行业乱象一角，流量明星彻底成为众矢之的。
这一年，演员对内容的焦虑无处不在。杨幂在接受采访时就曾抱怨，“不是自己想拍烂戏，而是好戏不找你”，许多迈入而立之年的偶像派明星开始考虑转型。
也是在这个时候，李易峰接触到韩延，两个人合作了《动物世界》，虽然在豆瓣上这部电影评分尚可（7.2分），但却并没取得预想中的商业回馈，意外成了当年票房市场上的遗珠：按照外界流传的3亿成本计算，至少需要10亿票房才有可能回本，但截至下映，《动物世界》的票房只有5.09亿。
《动物世界》
李易峰的转型之路，似乎并没有那么顺畅。粉丝经济如日中天的时候，他作为顶级流量享受市场利好，但如今市场回调，他也开始受到反噬。尽管现在，李易峰的目标更加明确、对作品的质量要求更高，但大众市场却对他失去了信任。
李易峰也早早察觉到了风向的改变，《动物世界》上映期间，观众能够明显感受到他心境上的变化，见面会上也不惜放低姿态，向曾经对簿公堂的豆瓣平台认怂，甚至自比老鼠屎，“希望豆瓣的朋友们手下留情”。
短暂“水逆”？
在《动物世界》拿下豆瓣7.2分之后，行业内外开始重新审视李易峰，很多声音认为他是同期流量型演员当中，转型比较成功的一位。
有知名媒体曾在文章中评价：“虽然李易峰离真正的实力派尚有距离，但是用‘男演员’三个字来形容这位‘前小鲜肉’，已经不违和了。”而在《动物世界》豆瓣短评区，位列第一的短评点赞数超过1.2万，开头第一句也是：“李易峰终于有了自己的代表作。”
《动物世界》豆瓣短评
可就在外界期待能看到李易峰更多变化时，2019年一整年，他却没什么水花。
穿着裁剪不大合体的蓝西装出现在第28届金鸡百花电影节闭幕式上，李易峰面对镜头的表情有些局促，这一年他没有新电影上映，《动物世界2》屡屡延期，人们谈论电影时偶尔想到他，还是在《误杀》上映期间，李易峰借帮忙宣传的机会，将短视频中肖央的脸P成自己，与偶像刘德华完成了一次隔空互动。
第28届金鸡百花电影节闭幕式上的李易峰
三年前，李易峰在拿下“大众电影百花奖最佳男配角奖”时曾放言，“我的目标是影帝”，而今看来，这份野心却似乎有些偃旗息鼓的意味。
而从粉丝的角度而言，更让她们失望的是，还是没能等来“浴袍歌手7.0”——这个已经连续多年只在卫视跨年晚会出现的形象，今年没能如期上线。2019年12月31日，替代“浴袍歌手”的是一张李易峰与母亲的合影，“生日快乐少女常在”他在微博写道，没有关于“浴袍歌手”的解释，仿佛一切发生的都非常自然。
历年“浴袍歌手”形象
事实上，2019年李易峰并没有闲着。
年初，他与老东家欢瑞世纪合约到期，选择了一家新公司博众星和，微博配文是“欲穷千里目，更上一层楼”，颇有气魄；4月底，发布了全新迷你专辑《Dream Visit》，仅1日销售额就突破百万；5月，宣布加盟腾讯篮球综艺《我要打篮球》，和林书豪、邓伦、杜锋同为领队；6月，受国际环保组织绿色和平邀请，担任全球海洋大使；9月，出席GQ智族十年庆典；10月录制预防校园欺凌公益MV《青春需要温暖》……
但众多活动背后，李易峰本质上并没有大的提升，甚至连声量几近微弱。
在那场万人瞩目的GQ十年庆典上，有60位艺人、380位嘉宾参加，现场的主角是李现、王一博、蔡徐坤、朱一龙等当红鲜肉，梁朝伟、周震南、文琪等也出现在大秀文章中，但恰恰是这篇万字长文却没有初代流量李易峰的任何篇幅。
当天，李易峰也发了一条微博，用的也是那套名利场回眸的照片，但在众多热搜之中，他隐身了，甚至还不如因为主持频频出错的新人Jeffery。“你们这场地太大了，容易迷路。”他在微博里老实说道。
之所以造成这种局面的，或许与李易峰调整了自己的规划有关。他的新经纪公司博众星和成立于官宣前两个月，法定代表人为其现任经纪人张一旭，外界揣测，这或许是李易峰在自立门户。张一旭更为人熟悉的名字是张阿信，作为井柏然的前任经纪人，曾因下场与鹿晗团队撕《盗墓笔记》番位而为众人所知。
另一个被外界所觉察的细节是，随着张一旭成为李易峰的新任经纪人，原本新秀丽的代言也在2018年9月转到了李易峰身上。
加入新公司后，李易峰的创作节奏明显慢了下来。他在采访中表示，“以后会减少戏量，多陪家人，不然人生太无聊了，像个机器人一样”，不仅如此，他也希望花更多的时间拍好作品。好作品，或许正是他离开欢瑞的诱因。
随着年纪增长，李易峰一直在谋求转型。2015年，欢瑞出品电影《怦然心动》，用涉足毫无经验的电影领域，对李易峰进行无声支持。但2016年以后，欢瑞借壳上市，为了冲业绩，更加聚焦本就擅长的古装剧和玄幻剧。而此时，李易峰已通过《老炮儿》初尝转型滋味，双方发展方向明显不一致。因此，随着欢瑞受政策影响，积压剧令自身都难保时，双方的“分手”就显得在情理之中。
但不巧的是，李易峰的这次调整却并没有赶上好时候。
2018年底，因税务震荡引发行业寒冬，影视监管力度加强，面向内容的审核政策更加细化，李易峰也因此受到影响。原本计划2019年上线的个人新作品《隐秘而伟大》，被外界猜测因为民国题材较为敏感受到播出限制，迟迟没能与观众见面。
李易峰《隐秘而伟大》剧照
而另一边，资本层面的腾挪转换，也让这部剧的播出之路颇为坎坷。2019年中旬，欢瑞以9717万价格转手《隐秘而伟大》的投资收益权，交易结束后，骋亚影视取代欢瑞，出现在该剧出品方第二位当中。此前，这部由李易峰、金晨主演，沿用2017年爆款网剧《白夜追凶》班底的作品，一度备受关注。
而李易峰的另一部军旅题材电视剧《号手就位》，目前看来，也很难享受到由《战狼2》引发的主旋律影视红利。从配置上来看，剧本身品相尚可，演员层面吸引了肖央、陈星旭、张馨予加盟，而导演团队层面，既有现象剧《人民的名义》总制片兼导演李路，也有军旅题材电视剧《士兵突击》和《我的团长我的团》的副导演张寒冰。
但是近两年，主旋律题材影视作品扎堆，观察2019年上海电影节期间头部影视公司发布的片单可以发现，主旋律作品占据了70%以上，如果找不到合适的档期，《号手就位》很容易在同质化竞争激烈的情况下默默无闻。要知道，这是李易峰2019年拍的唯一一部影视作品。
李易峰《号手就位》剧照
而最近播出的李易峰出演的《我在北京等你》也是命途多舛。这部剧早在2016年底就有立项，备案名叫《在纽约》，一年后的9月正式开拍，原定2018年夏季播出。但由于送审失败，该剧剧本大改，从纽约为主题改成以北京为主要故事线。
时至2019年春季，原本该剧补拍完毕可以上档，没有料到贸易战爆发，政策原因再次限制了这部剧的播出。在这部剧几番辗转之后，李易峰也离开了欢瑞，大出品方还剩下芒果影视、和力辰光等。对于不是亲儿子的李易峰，自顾不暇的出品方为了播出只能修修补补，根本顾不上他。
以至于这部剧播出后，李易峰被网友称为“史上最惨男主”，一集45分钟甚至最短时只出现30秒。除此之外，他为了拍这部戏练习的英语口音，也没派上用场，也在播出时被替换成了不贴合口型的配音。
流量宿命
事实上，之所以产生这样、那样的“水逆”，并非李易峰不努力的结果。一个可供佐证的信息是，早在2018年2月，《我在北京等你》杀青时，官方微博账号就第一时间发布感谢信：“5个多月的用心拍摄，800多场重要戏份，感谢你（李易峰）为电视剧所做的一切”。
《我在北京等你》开机照
另外，在这部剧另一位主演李晨浩早些时候的采访中，也提到李易峰做了很多功课。有一次他们两个人在国内开车，李易峰问他，你知道黑人是怎么开车的吗？他们一定要把车窗摇下来，座椅摇到特别后面，音乐开到最大。“他真的很会观察生活，去做一个解构，一个模仿。”
但短期内，这些努力并没有激起太大的水花。
在毒眸看来，李易峰的困境是个人转型撞上了时代浪潮的拐点。选秀出身、IP加持，让他作为初代流量有了比一般演员更好的运气：一出道就有《幸福最晴天》、《千金归来》这样挣收视的电视作品，接连摘下2011年国剧盛典最佳新演员奖、2013年国剧盛典最佳演艺偶像奖等。
而在与欢瑞签约之后，李易峰更是运气爆棚，第一部作品就是后来大爆的《古剑奇谭》，这让他成功跻身初代四大流量之列。
但流量易逝，机会难寻。从《古剑奇谭》到现在，虽然只过了六年，可影视行业的小生们早已换了几轮。从镇魂女孩到陈情女孩，只不过过了短短两年而已。在互联网造星机制愈发称成熟的现在，除了资本是不变的，任何流量都只是变化的“工具人”。
已经33岁的李易峰，在圈里摸爬滚打这些年，或许比外界要更早地懂得了这个道理。曾与他合作拍摄《麻雀》的导演金琛曾透露：“在演员这条路上，峰峰已经入门了，而不是一直在门外徘徊不知道如何前进的人了。接下来怎么走，我觉得得看他个人的修为了。为此，他必须舍弃一些东西，有更多时间静下来，比如花一两年时间，把精力砸在一两部他觉得真正好的作品上面。”
《麻雀》片场中的李易峰
金琛还提到，自己注意到李易峰已经开始了这个蛰伏状态，在之后在找李易峰拍一部电视剧时，李易峰婉拒道：导演我想做电影，我很想把精力花在拍好一两部电影上。
遗憾的是，个人命运似乎总是不能敌过时代浪潮。就在李易峰有所顿悟时，影视行业却来到了一个低位，就连那些实力派演员也挣扎求生，对他这种谋求转型的老流量来说，命运可能就更加残酷。
公开数据显示，2019年有超过1800家影视公司关停，即便连李易峰想要努力跳出的电视行业也在不断收缩：据媒体资料，2015年国内电视和网络视频市场共生产了电视剧773部、其中当年播出电视剧总计262部。而2019年上半年新播国产电视剧仅72部，2020年待播剧集共97部。
这实在算得上一个现代寓言：一个艺人，乘上了流量的东风，在他想要脚踏实地转型时，却遭遇了一场意想不到的地震。但事实是不进则退，新生流量们正一茬一茬地冒出来：李易峰们除了往前走，别无选择。
他的确这么干了。在成为《动物世界》里的郑开司时，他接受了韩延一连串的考验：先是聊剧本聊到晚上四点，在开拍前又接受了指定影片《有话好好说》、《华尔街之狼》的熏陶。在海南船舱拍摄的时候，虽然所有人闷在景里一起臭了一两个月，但韩延发现李易峰在精神上很享受。
韩延与李易峰在《动物世界》拍摄现场
去年11月，李易峰上了GQ的封面，这是他这两年来为数不多的大刊时刻。他在受访时提到了自己在部队体验生活的一些感触：见到很多年轻人，得知对方20岁那一刻，他情不自禁地说出“太年轻了”。他回想起自己20岁的时刻，“那时候大家都会说，真年轻，什么都有可能，你可以去做任何你喜欢的事情，不用担心什么。”显然，他现在已经过了那个无忧无虑的年纪了。他今年33岁。
但李易峰觉得这不是问题，因为大家都说，男演员的生命从30岁才开始，“我的黄金期还在后面”，他心里这样想。后来这也成为那篇专访的标题，人们就此知道了：他想突破他的流量宿命。
参考资料：
[1]. 《1987了》——李易峰自传，浙江文艺出版社出版，2017
[2]. 《李易峰：我的黄金期还在后面》：GQ报道，吉利，2019
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