专访橙光卿蓝蓝：多线程IP如何赢在起跑线？丨制

编者按

纵观这几年的爆款剧集和电影，无不是IP改编而来。我们认为一部IP改编影视作品的成功，首先是文学IP作品的成功，是一个鲜活、打动人心“故事”的成功，是背后原著作者的成功。

但鲜有人关注到文学IP背后的作者、故事的创造者们，他们是如何以“笔”为武器，创造出一个个鲜活的人物、讲述一个个动人心魄的故事呢？因此，烹小鲜（pengxx01）策划了“IP作者”专题，将集中探访文学IP作品背后的作者们，揭开他们的“故事之道。”

其中橙光签约作者卿蓝蓝的《绝世千金》，落地影视化，以6600万分账成绩成为2019年年度分账剧冠军，甚至直接助推2020分账剧崛起。

这部改编自多线程故事IP的作品，究竟是如何赢在起跑线，并引爆垂直圈层的？我们和橙光人气作者卿蓝蓝聊了聊。

IP改编的源头正在不断拓展。 除了网络文学作品，传统文学、游戏、漫画、动画，甚至影视剧自身都可以成为IP改编延伸的源头。不同内容形式的作品逐渐闯入大众视野，其中“游戏性”与“文学性”并存的IP作品正在成为IP改编新贵。 2019年，一部改编自橙光人气作者卿蓝蓝互动阅读作品的剧集《绝世千金》在影视行业掀起了不小的风浪。

豆瓣评分并不出挑，口碑也颇具争议，却收入可观，以6600万的分账成绩斩获2019年年度分账剧冠军，极具出圈品相，甚至直接助推2020年分账剧崛起。 《绝世千金》网剧“以小博大”，且受众粘性极高。云合数据显示，《绝世千金》剧集每集相对受众粘性较高，最高超过50%，这与原著庞大的粉丝基础密切相关。

《绝世千金》（原著原名《好色千金》）到底是怎么做到的？烹小鲜（pengxx01）主笔郭小蝈和卿蓝蓝聊了聊她的创作故事。

“我是个懒人”，卿蓝蓝这样形容自己。 在正式开始橙光创作之前，卿蓝蓝是个连日记都懒得写的人，她调侃自己：“我以前没有创作过什么文学作品，可能只有应试作文。” 但这样一个“懒人”却极度喜爱漫画与游戏。画漫画、打游戏成为了她的两大爱好。

橙光作者卿蓝蓝 代表作《绝世千金》《国服校花》等

从小学开始卿蓝蓝的梦想便是当一个漫画家，对于别人来说日记本是用文字书写的世界，但在卿蓝蓝这里，日记本就是她漫画创作的地方。从单幅漫画到格子漫画，从模仿到同人创作，她的日记就是一幅幅漫画组成的小世界。 “剧情差劲，画得再精细也是垃圾。” 画了十年，但卿蓝蓝发现，画面不是最重要的。她明白剧情才是能够走得长久的筹码，于是她放弃了单独画漫画的想法。 打游戏是卿蓝蓝的另一大爱好，沉迷玩各种电脑游戏的她，无意间看到了论坛中网友们分享的关于橙光的信息。卿蓝蓝可能也没想到自己下意识的点击，成为了职业生涯的一个转折。 可以自己做游戏，又有漫画功底，没有太多犹豫，卿蓝蓝很快就开始做第一款属于自己的游戏了，并且在这条路上越走越远。 从小喜欢玩电脑游戏的她，玩过不少作品，心中也留下不少遗憾。“我想在橙光里做出我心目中理想化的作品，别人可以玩，自己也可以玩”，这成为卿蓝蓝坚持创作的真正动力。《绝世千金》的创作，则是卿蓝蓝为了满足自己想象的代表作之一。

可以说在橙光作品的创作过程中，卿蓝蓝把漫画、游戏两大爱好恰到好处地融合在一起了。但内容的重要性也更加凸显。橙光的作品基于游戏，但更强调互动阅读的「文学」属性，这就意味着除了画面，内容成为了吸引网友的重要因素。 看似玛丽苏的《绝世千金》究竟是怎么火起来的？

“全凭运气。” 在卿蓝蓝看来，《绝世千金》能够引爆垂直圈层是自己运气好。 《绝世千金》作为橙光经典IP，累计234周登上排行榜，曾持续位列最佳巅峰榜榜首，古风类最高排名同样位居第一位。时至今日，卿蓝蓝的《绝世千金》作品人气超过1400万，鲜花数超过235万，拥有大批忠实粉丝。

其实，每一个偶然的背后都潜藏着必然，《绝世千金》也不例外。 首先，从潜在受众来看，橙光以年轻女性用户为主。2013年橙光初创时期，原本想通过做类似于日式Galgame的男性向游戏吸引用户，然而最先爆火的作品却是一款宫斗题材文字类游戏《清宫计》，这个基于康雍之际的故事不仅成为了橙光所有宫斗游戏的始祖，还将橙光最初的设想带往了另一个方向。 大量女性玩家涌入橙光，其中约有6%的玩家转化成了作者，于是女性作者产出了更多女性向作品，吸引了更多青少向女性玩家。此后，不断有新玩家转化成作者，在这样的循环中，橙光逐渐成为了年轻女性用户的集聚地，而这也成为《绝世千金》故事引爆圈层的受众基础。

其次，从内容题材来看，在卿蓝蓝开始创作《绝世千金》的2014年，宅女闯古代攻略男主的乙女向游戏在国内并不多见。卿蓝蓝也坦言：“当时橙光站内没有特别符合我预期的作品，创作《绝世千金》的初衷其实主要是为了满足自己的幻想。”于是没有太多顾虑，一个宅女闯古代的故事就逐渐展现在网友眼前了。题材的稀缺性对于聚拢粉丝起到了重要作用，加之这样的想象击中了很多女孩子的少女心，由幻想而生的情感共鸣成为了助推《绝世千金》爆火的一大因素。 再次，人物是固粉引流的关键。随着同类作品的增多，《绝世千金》的人物设定成为留存老用户、持续吸引新用户的一大利器。我们记住一个作品，不仅仅是记住故事情节，更重要的是记住它的人物。《绝世千金》四个极具特色的男主成为粉丝们津津乐道的话题，而且谈起他们乐此不疲。 钟无寐、柳修文、江轩宇、花应迟四个男主各有特色。钟无寐腹黑傲娇，但嘴硬心软，视大义胜过个人爱恨情仇；柳修文冷酷隐忍，禁欲系代表，但对所爱之人一往情深；江轩宇身为京城首富之子，看似风流、花心，实则脆弱、深情；花应迟清冷剑仙，却也是痴情人一枚。

四个人有共同点，但表达深情的方式又各不相同，并不是脸谱化的角色，人气都不低，各自拥有一批忠实粉丝。

随着《绝世千金》的走红，卿蓝蓝在橙光站内的人气迅速蹿升，「人气作者」成为她的标签。人气升高，“争议”也随之而来。曾经面对争议，卿蓝蓝也会在乎，看到“恶语相向”也会忍不住气愤，但随着时间的推移，她意识到这些言论并不会真正影响到自己的创作和生活。对于创作她有自己的原则，在她看来：“什么声音都会有，如果每个意见都听，最后作品反而会离创作初衷越来越远。” 内容能打自然就会吸引市场关注。《绝世千金》的影视化，卿蓝蓝没有过多参与，甚至没有主动推动，一切自然而然就发生了。 橙光负责人告诉我们：“其实《绝世千金》的制片方也是橙光的用户，在作品刚开始更新的时候就关注到作者和作品了。”橙光作品在平台内有了相对成熟的人气和付费排行，就有了被开发的基础。而高人气的《绝世千金》成为橙光多线程故事IP改编的先行者之一。

IP影视化改编，对于卿蓝蓝来说是一个惊喜。 正如她所说：“我自己写这个作品的时候完全是因为自己想玩，并没有想过能够被拍出来。” 《绝世千金》的影视化进程卿蓝蓝没有主动开拓，也没有过多参与。在她的认知里，影视化作品是一个全新的呈现方式，和原著相关，却又完全不同，她需要做的是尊重改编团队。 剧集《绝世千金》受到粉丝的认可，但总体来看远未到达天花板，从这个层面来说，《绝世千金》影视化更像是橙光IP影视化的先锋兵。 橙光作为国内少有的互动阅读平台，其作品成为了国内IP开发的新源头，无论是2017年的《逆袭之星途璀璨》，还是2019年的《绝世千金》都给多线程故事IP改编打了一个不错的样儿。

在IP影视化过程中，橙光这类多线程故事IP有着独特的优势。 一方面，从作品定性就能洞见优势，笔者发现在橙光作品页面版权信息介绍中，对作品的定性为「原创剧本」，在初始内容创作阶段橙光的作品已经无限贴近影视剧本，为后续IP延展打下了良好的基础；另一方面，因为人物形象、画面场景等整体上已经比较立体地呈现出来了，对于后续IP开发来说，可参考的视觉呈现也比较多。 但由于故事本身的互动性，多线程IP改编也极具挑战性。这个挑战主要聚焦在主线与支线的选择与平衡上。就拿《绝世千金》来说，四个男主，玩家选择不同的男主攻略，就会出现不同的故事情节，玩家可以每条线都玩一遍，但改编成影视作品必然是需要主次分明的。卿蓝蓝也表示：“如何把多条线的内容融合成一条线，是影视改编比较大的挑战。” 《绝世千金》选择“钟无寐”这条线来做主线，其实整体上十分符合影视化表达，无论是“王爷”人物身份，还是“甜虐偏甜”故事情节，钟无寐的男主品相都略胜一筹，而且从原著粉丝基础来看，钟无寐人气居高不下，能够“C位出道”也是理所当然。

此外，从内容延展角度来看，橙光的多线程故事已经为IP内容衍生做好了铺垫。故事里的每一条线都可以充当主线，进行多次开发，相比于单线故事的IP，内容的延展性优势大大体现出来。

可以说，在IP开发的道路上，多线程故事IP已经“赢在了起跑线上”。但能不能保持优势，开发者的综合能力至关重要。

这两年，随着IP经济逐渐回归理性，IP内容的价值越来越凸显，而故事背后的IP制造者们更值得被关注。从“懒人”到“人气作者”，卿蓝蓝在橙光将漫画梦想与游戏爱好完美结合起来，随着《绝世千金》影视化的落地，不同源头的IP正在受到越来越多人的关注。

如今《绝世千金2》已经开拍，在IP改编的道路上，「争议」永远不会缺席。但作为IP源头的创作者们，也正在努力提升IP的底色。