年终盘点 | 乘风破浪的“综艺们” 创新求变引领
随着各类短视频APP的分割用户，为传统综艺之路带来极大冲击， “创新固粉”，成为综艺的重中之重。 2020年，疫情的出现对本就艰难的“综艺们”继续当头一棒，凭借“真人”模式的“综艺们”吃力不已。尽管开局不利，但就综艺市场全年来说，相关热搜不断，热点话题也频频出圈。
上半年的综艺市场基本为“选秀时代”《青春有你2》、《创造营2020》、《少年之名》、《乘风破浪的姐姐》，几档选秀综艺在上半年夺人风采领跑前线。 为了避免审美疲劳，终于在下半年疫情减缓后，更多室外综艺得以发力，《哈哈哈哈哈》、《奔跑吧》、《元气满满的哥哥》等随即开战，另外，跨次元的“虚拟偶像”综艺节目也开始“吸粉之旅”，各大平台频出新招创新与突破不断，繁荣了2020年的综艺市场，交出一份满意答卷。
台网一体化：
综N代持续领跑
互联网的出现，对于电视媒体的冲击是显而易见。5G时代促进各类电子产品更新换代，间接为网络平台带来优势。所以，综艺节目通常会选择网播或是台网联播，比如有老牌代表综艺《快乐大本营》、《天天向上》等、综N代《奔跑吧》、《歌手》等，台网一体化，是台网综艺突破创新的第一步。
因疫情影响，上半年，较多综艺采用“云录制”模式吸引观众，例如湖南卫视推出《天天云时间》、浙江卫视推出《我们宅在一起》等等，“云录制”作为一种新尝试，为疫情期间的综艺方向带来更多温馨治愈元素。 此外，较多电视媒体积极响应国家号召，推出“综艺向”直播带货，利用综艺对受众进行精准扶持，如《向往的生活》携手薇娅带货扶贫等。而另外一方面，综N代持续霸屏，以良好的口碑继续领跑，《奔跑吧》推出特别企划“黄河篇”，带着观众领略祖国的大好河山，《极限挑战·宝藏行》、《哈哈哈哈哈》也深入祖国多个“小城市”，向观众展示这些“小而美宝藏地区”，精准做到“助农扶贫”；《中餐厅4》中，嘉宾们也为抗洪战士们送去物资，向这些人民英雄们致以敬意与感谢。 尤其可见，2020的综艺方向，丢弃了所谓短平快的快餐式娱乐，反而将目光放在了更长远、深刻的地方——社会感。综艺节目本身作为受众广泛的媒体表现形式，其参与者往往也具有一定的影响力，综艺也应当成为社会责任的承担者之一。
类型多样化：
个性化打造综艺新表达
在丰富综艺市场的同时，2020年的综艺也带来更多的创新。其中说唱类节目《说唱新世代》，让更多观众在社会现状的倾诉中产生共鸣；脱口秀类节目《脱口秀大会》在诙谐中加入黑色幽默的魅力；IP衍生综艺《名侦探学院》带入感受高智商的推理游戏；慢综艺《朋友请听好》在轻松对话中感受生活的真实可爱；海外版权引入的独白剧《听见她说》聚焦女性生存痛点……
综艺节目目标受众更加明确，各种声音的涌现与不同题材的碰撞，聚焦社会，关注社会中“人”的存在，是综艺市场的一次新突破。
圈层主流化：
小众市场的“出圈”表达
将小众放大，“出圈”作为2020年不得不提的关键词之一。 小众市场正在走向主流市场，甚至尝试走向主流。回顾2020年，说唱、虚拟偶像选秀、小众乐队等等正在吸引着更多人的加入。如果说他们在去年是“小荷才露尖尖角”，那么今年就是大肆进攻的一年。
如何打造全年龄层的受众，抓住新时代年轻人的痛点，让“小众”成功破圈，成了新文娱产业挖掘的重点。随着科技进步，全息投影技术也在不断地完善。 虚拟偶像已经不再是新概念，但是如何玩出花样找到新突破，成为娱乐行业的首要问题。2017年腾讯视频《明日之子》推出虚拟人物赫兹参加选秀，是虚拟偶像选秀在国内的第一次试水；2020年，爱奇艺《跨次元新星》、央视《上线吧！华彩少年》中的虚拟少女形象翎Ling、bilibili《虚拟人成材计划》等虚拟偶像选拔节目的出现，证明虚拟偶像已经被中国综艺市场所认可，为未来偶像发展的新趋势。
此外，在国内稍显“小众”的乐队，也成为今年综艺大势方向，除了观众熟知的“五月天”、“苏打绿”， 2020年，“五条人”、“新裤子”、“鹿先森”也凭借《乐队的夏天》爆火带动了小众乐队，同时，各类音乐节、LiveHouse等演出形式开始兴起，乐队独立地表达自我，诉说“我”眼中的世界，也为综艺创意带来火花。可见2020年，综艺市场更偏向为年轻受众定制内容，用科技、多次元作为切入点，创新综艺题材，为年轻人带来更多元化的综艺内容。
传播社交化：
自发性传播热搜不断
最近在百度发布2020百度沸点年度榜单中，《乘风破浪的姐姐》、《青春有你2020》、《创造营2020》位居综艺榜前三，这也说明选秀类综艺依然在综艺市场中占据很大的市场份额。
今年选秀类综艺最具话题度的《乘风破浪的姐姐》，前期话题引爆未播先火， “三十而骊”成为年度热词，霸气侧漏的宁静，自信呆萌的张雨绮，三十位姐姐的选秀成为2020年综艺史上的经典。作为第一档聚焦娱乐圈女性生存现状的综艺，三十加的姐姐们自带流量，加之“听我的”黄晓明、“话题导师”杜华、“百万文案”吴梦知、洗脑神曲《无价之姐》等，立即让《乘风破浪的姐姐》稳居综艺C位，抢占粉丝市场，引领偶像选秀市场新风尚。
当然，传统选秀综艺依然继续，《青春有你2020》和《创造营2020》热度不减，虞书欣的“哇哦”、李熙凝“淡黄的长裙”、秦牛正威的“reader”、陈卓璇“我站的不够高吗”，每一期都极具话题度。挖掘选手身上特质，引爆话题讨论度，带来了偶像养成类节目的持续输出。
有品位的你一定会点“在看”
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