周杰伦快手发布单曲背后，短视频平台成为音乐

犀牛娱乐原创

文｜ 远木 编辑｜朴芳

6月8日，周杰伦在自己的快手账号上，上传了新歌《Mojito》的前奏，值得一提的是，这也是周杰伦的第三次“首个”。

前两次“首个”，分别是入驻唯一一家中文媒体平台——快手，以及建立官方二次元形象“周同学”。短短几天之内，也是在快手九周年之际，平台动作频繁。

此前，周杰伦曾在快手上提出要在粉丝破1000万时进行直播首秀。截至目前，周杰伦的粉丝已经超过1600万。箭在弦上，一场周氏直播又将会出现在大众面前，也足以值得期待。

爆款“孵化”地

从腾讯音乐娱乐集团达成版权合作，到获得顶流歌手及厂牌的音乐版权授权，可以看出，近年来，抖音快手等短视频平台在音乐领域的话语权越来越强，除了从外部引入版权之外，短视频平台也积极在原创音乐方面发力，如今业内一个明显的趋势是，越来越多的爆款歌曲在短视频平台诞生。

首先是独立音乐人的原创歌曲，从去年初的《一曲相思》、《我的酒馆对你打了烊》等，到年末的《桥边姑娘》、《火红的萨日朗》等爆款，通过UGC自发进行短视频演绎，不少歌曲被打上“抖音爆款”标签，足以体现短视频平台对爆款的孵化能力。

其次是今年初类似于《处处吻》、《红色高跟鞋》、《断了的弦》等不少怀旧老歌的翻红，这些经典歌曲的回归有诸多原因：地方性文艺复兴、小人物的奋斗共情、以及由影视剧引发的二次回潮等，无论是经典老歌，还是鬼畜快歌，都有成为爆款的潜质，爆款歌曲的边界也在不断被打破。

在短视频平台，歌曲走红并成为爆款以后，也会及时推出相关运营活动刺激日活，比如快手联合爆款歌曲《少年》原唱梦然推出作品征集话题，相关视频累计播放量超过40亿，《少年》音乐也有超过10万人使用，而抖音官方则借此热度，推出#我还是从前那个少年#活动，邀请原唱梦然空降抖音直播间，利用直播K歌功能给观众提供“原汁原味”的歌曲。

据CSM媒介研究发布《2018-2019短视频用户价值研究报告》，包括短视频、网络视频、电视、网络直播四种渠道中，短视频用户的“平均接触时间更长”，达到52.4%。同时，在短视频的用户结构中，20-39岁用户占比达到55.2%，也正是流行歌曲的主流受众。

过往的爆款原创歌曲主题大多为励志、拼搏、爱情等，一方面加上短视频的差异化优势互补，更容易引发用户的情感连接与共鸣，另一方面，此类内容也适合用户进行二次演绎与传播，进而不断创造流行，这也是近年来爆款歌曲频频在短视频平台出现的原因。

当短视频平台玩起音乐

除了创造爆款之外，今年疫情期间，短视频平台围绕音乐纷纷推出多种“云上”娱乐活动，不同于传统的音乐会，相关玩法与内容也是前所未有地丰富与创新。

比如快手之前与UCCA尤伦斯当代艺术中心联合举办线上音乐会，其中最为经典的场景，莫过于曾为2011年“福岛核泄漏事故”的避难所群众进行音乐会演奏的坂本龙一，用钢琴演奏了著名乐章《Aqua》。整个直播利用异国接力、古今乐器、即兴演奏、不同专场等创新形式开展，在特殊时期传递了温暖，具有抚慰人心的作用。

之后，快手又举办“童年的回响”音乐会，邀请小河、老狼、龚琳娜、莫西子诗、安娜伊思·马田等十位民谣歌手接力弹唱《卢沟桥》等十余首地方经典童谣。这场音乐会采用直播弹唱和连麦对谈等直播形式，在直播间展现音乐会的品质，与更多分众化领域的音乐人跨时空合作，也是快手对“云音乐节”直播的一种新尝试。

在3月，抖音则推出抖音娱乐直播厂牌——DOULive，联合各路影视综的明星艺人，继续推出包括音乐、影视、综艺、偶像、Livehouse等内容。截至4月底，抖音已举办超80场DOULive直播，吴青峰、潘玮柏、薛凯琪、ELLA等歌手都参与其中，抖音也与太合音乐、草台回声等业内知名音乐厂牌合作，联手推出Doulive抖音沙发音乐会，侧面体现了抖音对包括明星在内的资源整合能力。

平台不光提供演出与曝光渠道，后续也会对音乐人进行持续的作品扶持动作，并推出较为深度的音乐项目合作。

比如前不久快手联合北河三音乐厂牌发起“归山音乐生活节”，围绕“音乐”与“生活”，深度呈现音乐人的日常音乐创作和生活状态。最近，快手还与网易云音乐联合发起“新歌星计划”，通过演唱四首新歌，优秀音乐人可获得一首新歌的录制发行权，并获得快手和网易云音乐双平台的亿级曝光资源。

抖音也推出百万嗨唱音乐季活动，进行百场音乐live，百变音乐等主题，邀请明星与音乐人参与，并为开播的音乐人提供多方面支持，随着更多音乐节活动与直播的推出，也使平台增加了创造爆款音乐人与爆款作品的可能。

挖掘更多的“周杰伦”

在音乐领域，音乐人始终是短视频平台的竞争关键。

这还要从2018年开始追溯，那一年，短视频平台正式涉入音乐人领域。2018年1月19日，抖音正式上线原创音乐功能；6天后，抖音又推出“看见”音乐计划扶持原创音乐人，这是抖音首次推出支持原创音乐人的活动。同年中旬，快手则上线了“音乐人计划”，从流量、推广、变现等层面扶持音乐人。

有官方数据显示，抖音“2018看见音乐计划”上线一年里，就累计吸引了1.4万音乐人参与，收到了8万多首原创音乐作品，拉动1.5亿用户使用相关音乐拍摄视频。

同时，针对内容优质的创作者，平台拿出真金白银的扶持，比如抖音“百亿流量扶持计划”的推出，明星艺人可获得DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位等扶持，在抖音直播找到了稳定的流量池，有利于一些新入驻的音乐人迅速“立足”。

短视频对于音乐人的吸引力越加明显，更多的音乐公司开始选择与短视频平台达成合作，以顶流歌手周杰伦以及杰威尔音乐牵手快手为例，“与周杰伦拍同框”、“一人一首周杰伦”、“JAY迷挑战赛”几个活动标签下已经有了几万条作品，总播放量上亿，快手也在不断吸纳知名歌手，挖掘明星的巨大价值来实现老用户的活跃与新用户的拓展。

以不久前分别于抖音快手进行首秀的筷子兄弟为例，其曾经创造过风靡大街小巷的神曲《小苹果》积累深厚的用户基础，最近又推出单曲《I Love You》，自然也更适合短视频平台的用户围绕内容或旋律做相关发挥，具有成为新爆款的潜力。

除了全网爆款之外，短视频平台平日排名在前的歌曲都是音乐人的原创作品。业内普遍认为，短视频已经成为不少原创音乐的首发之地，短视频平台也会在未来成为音乐人宣发的主流趋势，音乐人不仅是在平台入驻，与短视频平台的后续合作也会更加深入。

总之，未来还存在诸多想象。快手携手周杰伦，也许只是顶级歌手与短视频平台合作的开始。