12月贺岁档前瞻：31部影片助力年度票房冲击200亿
随着11月底《一秒钟》的上映，2020年贺岁档也正式拉开序幕，作为电影市场的年度收官之战，每一年的贺岁档都吸引着业内外人士的关注。据影视产业观察统计，除去已经上映的《一秒钟》《疯狂原始人2》等影片外，接下来还将有31部电影亮相12月贺岁档，而截止11月27日《一秒钟》上映前，中国电影年度票房已达到162亿，在今年特殊时期下，贺岁档的表现也直接决定了今年票房能否飞越业界所预期的200亿大关。
每年11月底或12月初大量新片上映时，便意味着贺岁档正式拉开序幕，与春节档、暑期档、国庆档等重要档期一样，每年贺岁档都承担着拉动全年票房增长的作用。而作为每一年的收官档期，贺岁档还有着不可替代的战略意义，尤其是对于今年这个特殊年份来讲，7月影院复工后，在《八佰》《我和我的家乡》等头部大片的刺激下，停摆半年的电影市场才逐渐恢复常态，而贺岁档不仅决定着今年最终的票房走向，也对开启2021年电影市场起着至关重要的作用。
在12月即将上映的31部贺岁档新片中，国产电影比例占据了绝对优势，这一方面是由于北美等海外电影市场尚未恢复，好莱坞大片集体撤档，另一方面，经历了长达近1个半月的传统冷档期后，国产新片都不约而同地瞄准了贺岁档。据影视产业观察统计，在这31部贺岁档新片中，共有23部国产电影，占比达到了74%。
除了国产片的井喷外，大量新片上映还直接导致了今年的贺岁档扎堆现象严重。以12月4日和12月11日为例，这两天分别有8部和7部新片上映，而在12月24-25日圣诞节期间，也有6部影片扎堆上映。同档期拥挤现象一方面满足了市场的多样性，能够吸引更多观众走进影院，但另一方面多方“厮杀”必然导致不少影片最终沦为炮灰，这就意味着在今年贺岁档影片数量趋于饱和的情况下，影片质量对票房的决定作用将会被进一步凸显。
根据猫眼、豆瓣等平台的想看人数以及微博热度综合考量，在今年的31部贺岁档新片中，具备一定话题声量以及爆款潜力的作品共有11部，其中8部为国产片。以豆瓣平台的想看人数为例，除去今年2月便在北美上映的《隐形人》外，在余下新片中想看人数最多的3部影片为《送你一朵小红花》《紧急救援》和《神奇女侠1984》，其中《送你一朵小红花》由人气演员易烊千玺主演，而林超贤执导的《紧急救援》在经历春节档撤档后也累积了话题热度，另一部《神奇女侠1984》作为今年唯一一部超级英雄电影上映，自然也吊足了观众的口味。
在其他头部影片中，还包括了由陈立农、李现两位流量小生主演的《赤狐书生》，由刘德华、刘青云主演的犯罪片《拆弹专家2》以及开心麻花团队打造的《温暖的抱抱》等，这些影片或坐拥话题演员，或依赖IP影响力，相比其他影片而言具备更明显的爆款潜质，对于今年贺岁档票房的走向也起着决定性作用。
引进片多点开花，3部好莱坞大片具备爆款潜力尽管国产片在今年贺岁档中占据了绝对优势，但并不意味着引进片会就此消失，相反，相比往年今年的贺岁档引进片类型更加多样，档期布局更加合理，与此同时，在海外电影市场尚未得到恢复的当下，包括《怪物猎人》《神奇女侠1984》等头部大片都将发行重点放在了中国，对于亟需强片的国内电影市场来讲无疑是利好消息。
以刚刚定档的《神奇女侠1984》为例，影片在今年疫情影响下曾多次撤档，最终华纳影业决定该片在北美市场将直接上线流媒体平台HBO MAX，而在其他不支持流媒体的地区将仍旧通过影院发行。在11月底，《神奇女侠1984》中国上映档期最终官宣，定在了12月18号，比北美地区的上线日期早了整整一周。
与《神奇女侠1984》一样，今年贺岁档的另外两部好莱坞大片也选择了相似的发行策略。其中12月4日上映的《怪物猎人》比北美上映日期早了整整26天，影片改编自同名游戏大作，原IP在游戏迷中有着极高的知名度，电影版邀来了米拉·乔沃维奇、托尼·贾坐镇，同时腾讯影业作为出品方之一，也有望助力影片票房增长。另一部迪士尼动画电影《心灵奇旅》则选择了圣诞节上映，与北美流媒体上线日期一致，影片由迪士尼和皮克斯的金牌团队打造，经过《寻梦环游记》《冰雪奇缘2》等影片的成功后，迪士尼动画电影已经成为内地贺岁档的常客，而《心灵奇旅》也有望成为合家欢群体和儿童观众的首选。
除了上述3部具备爆款潜质的好莱坞大片外，在今年贺岁档引进片中，还包括了2部日本动画电影《宝可梦：超梦的逆袭 进化》和《哆啦A梦：大雄的新恐龙》，1部战争片《猎杀T34》、1部惊悚片《隐形人》以及1部喜剧片《城市猎人》。在这其中，《猎杀T34》《隐形人》和《城市猎人》作为批片上映，虽然上映时间具有一定滞后性，但3部影片在社交网络上都有着不俗的口碑，类型上也与其他影片形成了互补，在宣发到位的前提下有望成为同档期黑马。
此外，动画电影在今年的市场上具有稀缺性，截至目前仅有《姜子牙》一部作品获得了一定关注度，因此对于今年的动画电影来讲仍然有着较大的增长空间，而“宝可梦”和“哆啦A梦”作为深受国内观众喜爱的知名IP，也有望进一步激发出亲子向和儿童市场的潜力。
传统“群星贺岁片”式微，类型片渐成贺岁档主流贺岁片的概念最早来源于港产电影，上世纪90年代《家有喜事》《食神》等影片率先开创了华语贺岁片，而随着1995年的港产贺岁电影《红番区》传入内地市场并受到广泛欢迎，内地电影人也开始进行贺岁片的探索，由冯小刚打造的“冯氏贺岁喜剧”系列《甲方乙方》《不见不散》《大腕》等取得票房成功，进一步催生了贺岁档的诞生。不过，早期的贺岁片类型多为合家欢喜剧，且倾向于邀来群星出演，以1992年上映的《家有喜事》为例，影片便集合了张国荣、周星驰、张曼玉、吴君如等众多大牌影星，总票房达到了4900万港元，刷新了当时香港电影的票房纪录。
近年来，国产贺岁片开始向类型化方向发展，不再一昧依靠喜剧，也摒弃了过去群星贺岁的做法。在今年贺岁档即将上映的31部新片中，喜剧类型片仅占据了11%的比例，根据猫眼专业版观众想看数据显示，今年贺岁档最受关注的3部喜剧片为《沐浴之王》《日不落酒店》以及《温暖的抱抱》，其中《沐浴之王》由彭昱畅和乔杉担当主演，累积收获了3.1万人想看，《日不落酒店》经历多次撤档后热度不减，在猫眼上累积了3.6万人想看，而《温暖的抱抱》由沈腾、常远等开心麻花黄金班底坐镇，凭借开心麻花的IP影响力，热度在3部影片中遥遥领先，共收获了11.7万人想看。
国产贺岁片的类型化趋势在今年的贺岁档中体现的尤为明显，据影视产业观察统计，在贺岁档的31部新片中，囊括了科幻、奇幻、爱情、动作、悬疑等多个类型，在这其中，奇幻片和动作片所占比例最大，分别达到了29%和26%，这也与近年来市场上的类型片受欢迎程度基本吻合。
在今年贺岁档的奇幻类型片中，受关注度最高的无疑是由《捉妖记》系列导演许诚毅监制的《赤狐书生》，影片由李现和陈立农两位当红小生主演，根据猫眼专业版数据显示，目前《赤狐书生》发布的多款预告片完播率均超过了85%，在社交网络上，围绕影片海报、预告片、花絮等物料的讨论度居高不下，前期物料的高水准也助力影片声量提升，截至目前《赤狐书生》在猫眼电影上已累积了16万想看，有望打响12月贺岁档第一枪。
在动作类型片中，最受观众期待的作品来自于林超贤执导的《紧急救援》和邱礼涛执导的《拆弹专家2》，前者在经历撤档后曾定于明年春节档上映，但在11月底又提档至12月18号公映，林超贤此前执导的《湄公河行动》《红海行动》等多部动作片都曾取得不俗的市场反响，此次首度进军贺岁档则有望再度续写票房纪录；另一部《拆弹专家2》由刘德华、刘青云、倪妮等知名演员坐镇，是12月贺岁档中唯一一部港产片，在类型和阵容的双加持下有望获得大多数男性观众的青睐。
复工以来中国电影市场在有序中迎来复苏，头部大片承担起救市重任，票房规模稳步上涨，而随着12月贺岁档的到来，影片数量和类型都得到进一步丰富，将有效吸引观众走进影院，在冲击200亿年度票房目标的同时，也有望为这特殊的一年画上圆满的句号。
— THE END —
作者 | 迈克李
主编 | 彭侃
编辑 | 杨倪
责任编辑：
