芒果这次的“神文案”有点飘！《乘风破浪的姐

进入六月，《乘风破浪的姐姐》开始官宣阵容。每一个参与节目的女嘉宾，都拥有了节目组为她攥写的文案，文风特别新奇。

Dancer界的小强
高铁站的舞王
水平太差是姐的谦词
女团内味怎能错过昕昕子

这句话用来形容吴昕，看字面仿佛是猜谜游戏。

再看这句，形容另一位当家主持沈梦辰。

练好就喝奶茶
否则被扯头发
三天肉掉两斤
姐的实力你放心

还有她们

​

嗯说不出哪里不舒服，这些文本就不是我们常规理解的“文案”。两句对仗，最后一个字押韵，打油诗的韵脚都押得比这个好。

但你很容易就从中发现共同点，每一首打油诗，都带有一个“姐”或者“我姐”。官方把这个文风取了个名叫“我姐体”。

这一下子打破了之前对文案的想象。过去是上价值、上概念，现在微博小编一下子转变为拟人视角，把自己设置为“姐姐的朋友”，然后用打油诗推介姐姐们。

接地气的话语方式，首先收获了一波关注，加上姐姐们本身的明星效应，迅速惊动了”圈外“的雷佳音、孙红雷、杜海涛。

应该说，这是一次成功的“文案营销”。让人想起《国家宝藏》播出时，那组出圈的海报：

“360度无死角闪闪惹人爱”，这是网络用语，也用来形容故宫珍宝。

时代弄潮儿，也可以拿去形容古装。

用时尚解读古典，在这一经典案例面前，“乘风破浪”的文案营销迅速被秒。

矮子里面出高个。从同行的平均水平来看，“我姐体”是一次成功的文案营销。从文案的角度来看，“我姐体”真不算什么好文案。

差不多同期播出的电台节目《朋友请听好》，宣发文案就独具味道：“让我们说悄悄话 说到沙哑”

2019年的摇滚节目《乐队的夏天》，也有它的看法：热爱，是所有的理由和答案。

聚焦老龄人认知障碍的综艺节目《忘不了餐厅》，它的文笔关照现实：“他忘记了很多事，但他从未忘记爱你”。

“你可以忘记全世界，我不想忘记你。”

制作多年的《歌手》，最近两年的节目内容毁誉参半，但文案却一直是所有观众称赞的要素之一。

2019年，《歌手》为每一期节目制作了一个主题标题。

时隔一年多我们再看这段文字，发现它很少去谈及名次，大多数都是去总结一集节目里的亮点和财富。也许在“起承转合”的叙事逻辑上还不甚严谨，却在仪式感上做足了“心意”和“新意”。

今年的《歌手》，在落下帷幕的一刻，用PPT式的廉价MV，贡献了全季最催泪的经典文案：“高朋没有满座，但至少没有错过。”

在疫情防控的现实下，《歌手》从第三期开始就没有了现场观众。曾经沸腾的现场，度过了疫情防控无人到来的64天。

文案说：没有比这个更漫长的等待了。

能在短时间内完成这样一场节目，他们知道，更应该感谢的是谁。他们致敬自己，也致敬那些真正的英雄。

文案说：拜托春天快一点，再快一点。因为有了他们，收听音乐的时间里，春天才被悄悄提前。

好文案，以节目之名，关照每个观众，是能直击人心的。更高级的文案，则关照整个社会。

“乘风破浪”的文案，也并不是毫无亮点。

比如，歌手金莎。“鲜衣怒马星月神话，为了梦想再次披挂”，两句文案融入代表作《星月神话》。

海陆被cue到《新还珠格格》的赛马梗：能唱京剧能跳劲舞，我姐策马奔腾走花路

刘芸更是直接被cue到“老公”：被姐夫宠成“天敌”，药水当香水喷练得努力

你看，调皮的文宣起到最大的作用不是你熟悉的大明星，而是介绍那些陌生的名字，

没有破釜沉舟，但小有一些兴风作浪，“轻松感”恰好是《乘风破浪的姐姐》需要的东西。

不上价值，不强行加冕，这个节目写下的几段序言已经足够随性，更希望节目也做的轻松，那才不负“妹妹们”期待。