德云社封箱的120天，郭麒麟、岳云鹏却成了综N代

文 | 肖晓

又是一个“平平无奇”被郭麒麟承包的周五。昨晚，《向往的生活4》《最强大脑》播出，“德艺双馨，明明可以靠脸拼爹吃饭但偏偏靠努力和才华的德云大小姐”郭麒麟持续霸屏，并展现了其超强的综艺感和喜剧天赋，#郭麒麟说郭德刚看不懂最强大脑##郭麒麟 这辈子不能要个姑娘#成功登顶微博热搜。

回首近三个月，这一个被郭麒麟“统治”的综艺市场。据不完全统计他参与或正在录制的综艺节目有9档之多，其中不乏《声临其境3》《王牌对王牌5》这样的头部节目，也有《朋友请听好》这样的口碑新作。而随着《拜托了冰箱6》《向往的生活4》《奔跑吧4》头部综N代的定档播出，郭麒麟更是一度成为霸屏式存在。

值得一提的是，昨日是德云社封箱第120天，四个月的漫长等待最终也只等到了“演出场所上座率不超30%”的指导性意见，继续待业成为400余人的普遍状态。线上同样不容乐观，郭德纲坐镇的《欢乐喜剧人6》彻底沦为“相声大赛”，成为德云社的线上孵化专场，但节目影响力式微下也再难催生头部喜剧演员。

突如其来的疫情狙断了线下演出之路，作为线上阵地的喜剧综艺深陷困境，不过这并不是发展的全态。毕竟在郭麒麟霸屏综艺市场背后，作为坐拥千百万粉丝的“亚洲第一男子天团”，虽然“开箱”演出遥遥无期、“本命”被搁浅，德云社却正在成为综N代瞄准的“天降神兵”。

郭麒麟之外，岳云鹏继续在《极限挑战6》中担任常驻嘉宾，秦霄贤继去年在《欢乐喜剧人》总决赛上露脸后，今年也在节目中担任助演嘉宾，还出现新生综艺《笑起来真好看》中……而自带综艺感的他们能否为市场注入生机，尤其是提振疲软已久的综N代呢？

“哪里跌倒就在哪里爬起来”，头顶着德云社少主的名头，1996年的郭麒麟不过刚刚24岁，走出的成长路径却深刻践行了这句话。相比16岁首度登台搭档岳云鹏演出失利被郭德刚骂了一整夜，初入影视剧市场的郭麒麟境遇并没有好太多，“被拼爹”甚至是一种常态。

2016年，郭麒麟在岳云鹏的助力下勇摘《欢乐喜剧人2》冠军，却让“拼爹说”盛行一时；两年后《我就是演员》的舞台上，当他力战曹骏、经超成功晋级后，相同的遭遇再次上演。或许这与他从小所接受的“打击教育”不无关系，他的“触底反弹”也来得格外迅速。

“拼爹的正确打开方式”，网友的群嘲似乎犹在耳畔，郭麒麟却在2019年末宣告“归来”：《庆余年》中“可否与小生共推牌九”的范思辙，作为剧集的喜剧担当，将郭麒麟和剧中人物巧妙融合为一体，受到大量网友的喜爱。至此，关于他演技、喜剧的争议也逐渐弱化。

依托这一经典人物形象，郭麒麟也成功在综艺场上站稳脚步。《声临其境3》《拜托了冰箱6》《王牌对王牌5》等综N代节目中，他从配音、剧组趣事乃至人物故事等多个方面解构了范思辙这个人物，同样深入人心的还有郭麒麟“为外卖搬家”、“深度宅”、“租房生活”等极其接地气的“呆萌犯二易推倒”形象。

“最近看了大林子几个综艺，觉得他很好玩，嘴碎的厉害，很可爱。如果能成为常驻，可以贡献很多笑点，也可以吃黄老师煮的饭，就不用天天点外卖了”，上周五《向往的生活6》首播，郭麒麟虽然只亮相了短短十来分钟，但并不影响网友对他的喜爱，关于常驻的呼声不绝于耳。

值得注意的是，网友所提出的“外卖梗”其实是出自《拜托了冰箱6》，同样传播度甚广的还有他的租房生活，不过不难发现郭麒麟在综艺场上的形象开始跨越单个综艺，形成了一种标签式勾连，类似于沈腾“长在笑点上的男人”、何炅的“高情商”和“体贴”，在网友印象中他不只是郭德刚的儿子，也有了自己最鲜活的形象。

“再做节目，有那赞助戏曲服装的厂家想着点爸爸”，盛景之下，郭德纲也难得和儿子互动，#郭德纲找郭麒麟拉赞助#话题阅读量达到7.4亿，媒体也一度调侃“少班主是肩负起养家糊口的重任了吗？”实力归来，郭麒麟已然稳稳站在了综艺场上，当初的“拼爹”之说早已沉寂，取而代之的是对其华丽转身的认可。

“等不来的原班人马，回不去的综艺荣光”，是市场对《奔跑吧》《极限挑战》这样的头部综N代的普遍认知，曾被寄予厚望的“换血求生”并没能太多的提振，反而消耗了观众对于“跑男团”和“极限男人帮”最后的情谊。去年《奔跑吧3》收官之际总导演更是发文称“7季，6年的青春，再见了”，留下了关于下一季的谜题。

时隔10个月，时间再次行至5月，延续多年颇为热闹的综N代对垒如期到来：《极限挑战6》《向往的生活4》《奔跑吧4》再次正面刚，虽然目前只有两档节目开播，但被霸占的微博热搜话题榜再次其印证了强大观众基础，维持了综N代仅有的体面。毕竟相比市场热度，它们面临的改革困境更为显著。

成员大换血，是多档综N代行至后期都必须面临的发展难题，随之而来的新老成员关系、观众抵触情绪等同样需要注意。一个颇为有趣的现象是，既去年《极限挑战5》选择岳云鹏加入后，今年其同样担任常驻嘉宾，《奔跑吧4》在本季继续成员换血，郭麒麟的入局也颇为让人眼前一亮。

——至此，颇有渊源的德云社初代流量和少主齐集头部综N代，虽然《奔跑吧4》和《极限挑战6》多处于竞品状态，但此番市场布局也难免让人将重点放在自带综艺感的他们能否综助力N代新生上。从市场效果看，两人应该各具优势。

《极限挑战6》首期播出情况来看，作为两季元老的岳云鹏延续了自身“贱贱的”风格，同时还贡献了本期最大的热搜话题：玩游戏时其调侃张钧甯“不够红”的话，在节目播出后成功发酵。#张钧甯 我努力让自己红了一下#和#岳云鹏把壁纸换成张钧甯名字#累计阅读量近10亿，市场热度可见一斑。

截至写稿时，《奔跑吧4》刚刚官宣定档5月29日，但是关于郭麒麟的讨论早已展开，虽然网友期待原班人马的回归，但对郭麒麟、蔡徐坤等人的加入同样表示了期待，尤其是路透照片中两人“搭肩走、秒变三岁小朋友”的互动更是让网友忍俊不禁，期待着新鲜血液的融入擦出新的火花。

值得一提的是，相比昔日引入的业务能力精湛的爱豆型新人，能够在各种挑战不可能中意外突围，头顶星二代光环的郭麒麟有着大多数人最真实的样子，如外卖蹭饭、资深宅、得过且过等，再加上其嘴碎自带幽默感的特质和不时解锁的单口相声技能，都让他和不断挑战极限的跑男团之间的碰撞自带看点。

“霸屏”，常用来形容演员同一时期在多个影视剧综中出现，这一次综艺市场霸屏的权力棒交到了郭麒麟手里。一个必须思考的问题是，网络语境下随之而来的还有集中轰炸的疲劳感、以及反复重复的故事衍生的无趣，毕竟对艺人来讲恰当好处的距离感和神秘感同样重要。不过对郭麒麟而言霸屏的人气加成是显而易见的。

虽然集中登上了《向往的生活4》和《拜托了冰箱6》《王牌对王牌5》等多档节目，捧哏碎嘴搞笑是共性，但郭麒麟所展现的却是不同的人物侧面：他可以是游戏里脑洞大开的小机灵，也是租房生活里的都市外卖青年，亦或是田间地头人设一秒“崩”的精致男孩……而这些都颇为让人眼前一亮，甚至发生一定的化学反应。

只是这种多面性的喜剧演员却颇有几分可遇而不可求。回归市场，不仅是德云社演员，近年来喜剧演员杀入综艺市场并非个例：沈腾入驻《王牌对王牌》，“长在笑点上的男人”再度激活品牌；雷佳音郭京飞等自带综艺感的艺人也入驻《极限挑战》；脱口秀演员李诞接连两季出现在《奇葩说》等节目中……

虽然市场效果参差不齐，但不可否认，以娱乐为主的综艺节目和自带搞笑元素的喜剧演员可谓一拍即合。一方面，全民受众的综艺市场也有助于喜剧演员打开打破类型限制以更多维途径走向市场；另一方面，这样的黄金组合也确实催生了不少名场面，提升了综N代的续航力。

当喜剧演员成为综艺标配、综N代求生首选，一个现实性问题是，这个短期看来行之有效的战略布局背后，也意味着喜剧市场自身头部演员稀缺、演员断层严重的问题也将成为整个综艺产业需要面对的问题，毕竟头部演员的反复转场、高度重合的网络梗都曾是压垮喜剧综艺的最重要元素。

和影视剧造星的成熟产业链不同，依托相声、小品、脱口秀等略小众品类孵化头部喜剧演员，本身就需要天时地利人和。以“流量化”之后的德云社为例，唱响《五环之歌》岳云鹏、搭上短视频爆发顺风车的张云雷、以及自带关注的郭麒麟，是其推出的仅有的三位可以独当一面的演员，其他人距离破圈尚有一段路程要走。

未来还长，关于综艺市场发展、综N代自救、以及喜剧产业的自我调整都还在一步步探索，但不可否认的是，至少目前看来郭麒麟、岳云鹏代表的德云社甚或是头部喜剧演员，对综艺市场的提振效果是显著的。