B站《入海》之后该如何激起浪花

网视导读:2020年，围绕毕业季、B站11周年、暑假等重要节点，B站会继续在线上线下进行一系列营销性质的活动。破圈之外，如何维护社区氛围显得尤为重要。

在5月20日这个遍地撒狗粮的日子，哔哩哔哩联手毛不易发布了一段名为《入海》的MV。在站内收获了400多万的播放量，“人间真实”“看哭了”是所有看完《入海》之后的感受。

“后浪入海”颇有前后呼应的意味。看完《后浪》你想点赞转发但看完《入海》你想一键三连，因为MV中展现的是刚毕业时的窘迫和成长。

找不到工作、恋人分别、边走路边改方案、喂马、做直播、去小饭馆再加上毛不易的浅唱低吟......这些内容没有《后浪》那么光鲜亮丽但却是成千上万年轻人正在经历或者曾经经历的，所以，也更能击中他们的内心。

除了回应《后浪》还是破圈的一环

《入海》和《后浪》都是由同一团队——上海胜加负责，并且从幕后信息来看，两者的制作应该是同步进行的。3月份，MV的歌词是提问形式，取名为《别说出你的答案》，4月3日的第二版做了细微调整，名字改为《别太快说出你的答案》，但很快四天后的第三版就取名为《入海》。

5月4日《后浪》发布，并掀起激烈讨论，质疑声也越来越多。5月5日《入海》的歌词又做了调整，新加入的“跃入人海 ”“向着海的方向”衔接了《后浪》。

据悉，按照哔哩哔哩原本的计划，还会有第三支视频，与《后浪》《入海》形成《浪潮三部曲》。B站怎么就跟“海”杠上了？这恐怕离不开背后所带来的破圈能力。

在《入海》发布前一天，B站公布了2020年一季度财报，其中月活用户达到1.72亿，同比增长70%，日活用户达到5100万，同比增长69%。同时，盈利能力也大大提高，月均付费同比增长为134%，有1340万用户。一季度营收突破23亿，是上市以来的最好成绩。

这一可观数据离不开B站此前的一系列破圈举动。2019年11月份央视新闻宣布正式入驻B站，年底B站又推出了扶持媒体入驻计划，吸引了许多学术领域自媒体和大咖。1月份《2019最美的夜》跨年晚会，3月9日，中国政法大学罗翔的入驻更是掀起了“全民学法”的讨论，接着就是《钉钉本钉在线求饶》的魔性视频，以及刷屏的《后浪》这一列的“出圈”事件让不了解B站的大众对其有了更多的认知。

在5月19日的财报会议上B站COO李旎表示，2020年，围绕毕业季、B站11周年、暑假等重要节点，B站会继续在线上线下进行一系列营销性质的活动。陈睿则表示，新用户的来源中超过50%是三线以及三线以下的城市，这有别于B站此前的主流用户画像。

可见，经过近半年的破圈活动以及今后的更多举措，B站的用户将会更加多元化。

破圈之后新的支撑点是什么

B站2020第一季度史上“最强财报”的诞生表明了一系列“破圈”举措带来的影响力。但如何维持用户仍然是一个难题，明星的大举入驻和《后浪》的调性不符已经引发了不少老用户的不满。

同时头部UP主们也纷纷遭遇危机，徐大sao被质疑诈捐，B站出面证明其收益清白；机智的党妹称自己被黑客攻击和勒索；纳豆奶奶被扒出加入日本国籍；巫师财经抄袭；姬一元假吃。

B站给出的数据显示，目前月活跃UP主有73万，每个月投稿原创视频数量有208万。但B站依然需要新人UP主，因为尽管B站通过创作者激励计划等给予UP主一定支持，可多数的UP主仍然是在“为爱发电”。

另一方面，第一季度虽然交出了史上最强财报但也创下亏损新高，第一季度净亏损为5.39亿元，同比扩大175%，去年同期的净亏损为人民币1.96亿元。自上市以来，B站已经连续九个季度处于亏损状态，2019年更是亏了13.04亿元。

由于B站承诺没有贴片广告，所以靠广告盈利显然走不通。多年以来，游戏一直是B站营收的主要来源，今年第一季度的财报上，游戏业务营收的依然占据总营收的50%。

4月9日，B站宣布获得索尼4亿美元战略投资。双方还将在多个领域如动画和移动游戏领域展开合作。可见，游戏业务在很长一段时间依然是B站的大头。游戏之外，B站也在寻找新的营收业务，去年2月，在接受阿里投资后，B站开始拓展电商之路，第一季度的营收中电商收入同比增长了64%。

同时，B站也开始在直播方面发力，19年12月份冯提莫正式加入B站。据晚点报道，原大鹅文化CEO王宇阳和原大鹅文化COO王智开两人均已正式入职负责直播业务。

可见，B站在破圈吸引更多用户的同时，也在内容上不断做出调整拥抱主流，但维持商业化与社区氛围的平衡这一大难题也非一两日就能解决的，只能说B站还需要时间。