美兰德聚焦|以青春之势领跑2020，湖南卫视创新赋
2020年，“顶级媒体平台+精品内容+全媒体矩阵传播”造就了湖南卫视营销传播的跨越性与穿透力。Q1季度，湖南卫视节目IP集群优势依旧十分明显，《歌手·当打之年》《声临其境第三季》、“我家那系列”等创新升级，新节目《向往的生活第四季》《巧手神探》《笑起来真好看》惊喜暖心，2020Q1为全网综艺节目贡献了超三成热度。
2020Q1湖南卫视全网影响力综合指数96.6，居上星频道第一；全网热搜577次，爆点数量居全平台第一；疫情期间首推“云综艺”、“云录制”掀起行业创新热潮。湖南卫视对“Z世代”有极强的吸引力，13-19岁观众中喜爱湖南卫视的占比超过51%，在34岁以下年轻观众中的喜爱度为38.4%，是排名第二卫视的两倍。
一、后疫情新消费时代，湖南卫视是实现“品效合一” 的最佳平台
01丨电视媒体是当下触达人群规模最广的平台
2020年初新冠疫情爆发，调查显示，期间67%的人选择电视作为获取信息的首要平台，超过微博、微信等新媒体。
工作日每天花费1小时以上休闲渠道选择观看电视的人数占比超过其他平台。电视依然把控着受众的主要注意力，是长时间文娱消费的优选。
电视媒体更是打开品牌受众市场的第一助力器。“抖音”、“快手”及新型品牌等的发起均是凭借各大电视节目IP向平台引流，成功塑造了品牌形象。
02丨2020Q1湖南卫视网络影响力稳居电视媒体第一
2020Q1湖南卫视全网影响力综合指数96.6，居上星频道第一；微博提及量2587.5万条，占电视媒体总量的55%，较去年同期提升14.7%。在新闻媒体、自媒体、微信公众号曝光量及视频热度方面，湖南卫视均强势领跑。
03丨特殊时期掀“云综”热潮，创新营销实力凸显
2020年湖南卫视率先上线《天天云时间》及《嘿！你在干嘛呢》，打响了云综艺的第一枪，《天天云时间》成为最受大众喜爱的节目，微博提及量287余万条、视频点击量1.2亿次、豆瓣评分8.1。《声临其境》《歌手·当打之年》等王牌节目结合云录制形式，传递积极阳光心态和正能量，充分显示了内容创新和品牌带货的实力。疫情期间湖南卫视共获得577次热搜上榜，超过中央广播电视总台、爱奇艺、腾讯视频等内容的热度。
二、兼顾主流价值与青春表达，深刻影响年轻族群
01丨 湖南卫视是覆盖年轻群体最广的省级卫视
自2009年以来，湖南卫视覆盖规模蝉联省级卫视第一，2019年覆盖人口超过12.51亿人；电视观众对湖南卫视的忠诚度和喜爱度分别为30.9%和21.2%，均居卫视第一；湖南卫视全国总喜爱观众人数超2.5亿，约是排名第二卫视的两倍。湖南卫视对“Z世代”有极强的吸引力，13-19岁观众中喜欢收看湖南卫视的超过51%，20-34岁观众中占34.6%；湖南卫视在34岁以下年轻观众中的喜爱度为38.4%，是排名第二卫视的两倍。
02丨青年人群陪伴性“C位”媒体
湖南卫视深耕青年人群感兴趣的内容和平台，构建微博账号60余个累计粉丝8000余万人；频道主话题阅读量超4亿，位居省级卫视第一；在今日头条、腾讯新闻、搜狐新闻等新闻客户端构建百余个自媒体账号，累计粉丝超5000万；在抖音、快手、微视等短视频平台累计粉丝超8400万；40余个贴吧号累计粉丝600余万人。湖南卫视借助“大屏+小屏”关注粉丝期待，满足青年人的情感陪伴和精神引领。
03丨湖南卫视吸引全网6亿粉丝
湖南卫视拥有超强的主持人及嘉宾阵容，王一博、谢娜和何炅的网络人气甚至超过“央视boys”和“央视girls”，在一季度登上热搜超70次。何炅在《嘿！你在干嘛呢？》节目中，通过分享宅家自制简单美食传递“快乐宅家”正能量，引发众多网友打卡风潮。天天兄弟录制的抗击疫情“不放弃手势舞”引发全网效仿，获赞量超134万次。肖战、易烊千玺、杨紫、王俊凯、宋茜等高人气明星也是湖南卫视的“座上客”，收获众多关注。
三、湖南卫视深具永无枯竭的内容创新实力与影响力
01丨洞察市场反应敏捷，全台创新为内容生产添加核燃料
疫情爆发后，湖南卫视积极应对特殊时期下的传播任务，担负起主流媒体的社会责任。一方面，推出专题节目和防控措施提醒，主持人录制《你有多美》MV温情感人全网播放超1.8亿次；另一方面，率先开启热播节目“云录制”模式，并推出两档“云综艺”，及时满足大众观看需求，解决特殊时期下行业发展问题。中国网点赞《声临其境第三季》“用全新的模式拓宽了电视节目边界”，人民网点赞《天天云时间》“开创’云综’新纪年”，均反映了湖南卫视了以“主流价值”为导向的内容品质。
02丨IP集群优势突出，王牌综艺霸占网络传播各维度榜首
2020Q1电视综艺网络影响力TOP10中湖南卫视占五档，《快乐大本营》《歌手·当打之年》《声临其境第三季》火爆全网。
2020年湖南卫视综艺节目为全网综艺贡献了超三成的热度，其中视频点击量和微信公号刊发量贡献率超53%，是全网综艺声量和流量的主要输出者，占据了大量网民的注意力和娱乐消费时间。
《声临其境第三季》坚守初心创新升维，节目网媒及微信曝光量超4.5万条、微博话题累计阅读量67亿人次、主流视频网站点击量超8.2亿次，短视频平台累计播放量超40亿次、抖音平台获赞3774万个，全平台热搜上榜120次。该节目让大众看到了不一样的演员传递了正能量，实现了全网、声量、流量和声誉的大丰收。
2020年《歌手》以“当打之年”为主题，彰显青年人群的活力。节目在主流视频网站点击量15亿次，短视频平台播放量15.2亿次；微博话题累计阅读量超387亿人次，全平台热搜上榜382次。节目音源在网易云音乐平台累计人气值超1.7亿，成为2020年人气最高的音乐类综艺。
“我家那”系列率先开启了亲情观察类综艺，《我家那闺女》第二季嘉宾生活方式和态度传达满满“她能量”，抖音话题#我家那闺女 播放量11.5亿次，#羡慕黄雅莉的生活#登上微博热搜。
《朋友请听好》用声音关照社会现实，创新的节目形式和温馨的氛围赢得观众赞誉，豆瓣评分8.6，抖音平台点赞量2033.2万个，主流视频网站播放量14.6亿次，全网流量与口碑俱佳。
二季度开播的《巧手神探》以寓教于乐的形式展现匠人工艺，视频点击量1.6亿次、全平台热搜20次，被网友点赞“神仙综艺”、“又惊又喜”；《向往的生活第四季》一经开播即刻占据电视综艺网络影响力冠军，全平台热搜28次，微信文章阅读量超千万；《笑起来真好看》首期视频点击量5073.1万次，短视频平台播放量4226.1万次，热搜上榜29次，大胆破圈为“喜综”创新赋能。
03丨首播剧未播先热，《完美关系》《清平乐》等引爆全网热议
2020年一季度湖南卫视八部大剧时尚开播，为上星频道首播剧贡献了51.6%的微博热度。《绿水青山带笑颜》打响2020年脱贫攻坚题材剧播出头阵；都市职场剧《完美关系》微博热搜155次；《下一站幸福》微博提及量超1388万条稳居一季度首播剧榜首，在电视剧豆瓣参评人数及短评数量双排行中排名第一，同时该剧也是唯一抖音获赞超3000万次的剧目；“后疫情时期”播出的电视剧《清平乐》掀起全民围观，播出仅1个月热搜词超70个，占据全网剧集排行榜之首。
湖南卫视首播剧与流行元素的花式合作助力品牌推广。《大明风华》主演朱亚文走进李佳琦直播间宣发剧集，精准化直击女性受众；根据小红书平台属性主题策划“招摇妆”引发效仿之势。
04丨致力打造重大活动IP，各类晚会嗨“曝”全年
2019年湖南卫视共播出10台晚会，是播出数量最多、视频点击热度最高、热搜数量最多的省级卫视。
2020开年打造了全球首场5G跨年，设置应援黑榜拒绝现场灯牌+全网手势舞+最嗨舞台票选得手机+ipad茅台9块9抢互动活动，辐射全网，赢得年轻人的追捧，播出当天7个关键词登顶热搜榜，超2300家微信公众号发文报道，阅读量超千万。
湖南卫视春节联欢晚会紧扣时代脉搏唱响脱贫攻坚，抖音平台点赞670万个，15-30岁热议用户占79%，引导青年群体关注小康新进展。
“元宵一家亲”首创弹幕式观众席，直播连线前线“最美逆行者”，营造了元宵温暖氛围并缓解焦虑的情绪。
今年五四青年节，湖南卫视联合了中国青年报社共同推出城市接力唱演秀《青春万岁——五四接力大直播》，微博话题累计阅读量85亿人次，青春话题引发青年热议，晚会话题热度持续五一假期。
四、湖南卫视拥有“顶级媒体平台+精品内容+全媒体矩阵传播”，更能引爆品牌势能
从“声入人心男团”的多次跨界营销到“明学”出道，再到《舞蹈风暴》打破小众艺术圈层，以及两大剧场持续聚拢青春人群，湖南卫视内容多样容易突破次元壁，表现出较强的营销传播的跨越性与穿透力。
01丨花样玩转品牌slogan，强化消费者记忆点
《歌手·当打之年》 “炒菜香炒菜香炒菜就是香香香”魔性烧脑，冠名品牌“海天酱油”在朋友圈的热度提高6倍。《嘿！你在干嘛呢？》中维嘉妈妈常常咨询小度问题，提升了小度品牌的网络影响力超1.5倍。
02丨线上线下联动宣传，带动品牌曝光翻倍
《我家那闺女》与唯品会深度绑定，品牌微博热度提升3.6倍；《嗨场转起来》在成都和惠州线下举办“嗨唱音乐会”，两地门店荣耀手机的销量同比增长了112%和63%。
03丨加大新兴产品用户触达，击中用户需求
作为湖南卫视跨年演唱会的5G官方合作伙伴， “咪咕” 见证了全新演唱会的诞生，也拓展了5G技术在文娱领域的应用，品牌网媒曝光较之前提升102.6%；微博讨论热度提升411.1%。
洁婷首创10-13岁女孩专属护理品牌，但传播目标用户更针对姐姐或者妈妈，与《我家那闺女2》中73%女性、63%青年人的用户结构非常契合，品牌在朋友圈的传播热度提升222%。
04丨赋予品牌在社交阵地二次收割流量
品牌在新媒体平台发布与节目关联的信息或借此推出优惠活动，成为品牌自身成长的一种方式，《歌手当打之年》播出期间海天酱油官微不断涨粉，发布的关联微博点赞量38万个，远超过冠名同类型节目的效果。唯品会在抖音上的#客栈穿搭小课堂 种草唯品会特卖服装，播放量1204万次。
05丨与品牌联动发动“大事件”，打造品牌专属盛典
《2019汽车之家818全球汽车夜》播出时，6次登上微博热搜，合作品牌“汽车之家”网媒曝光增加20.5%、微博热议度提升161.7%。
“狮晚”《苏宁易购嗨爆夜》收获四网六域全域第一的好成绩，“苏宁易购”网媒曝光度提升87.8%、微信朋友圈热度增长56.8%、微博讨论热度提升513倍。节目播出四小时全站流量同比上升267%，新用户在苏宁易购APP平均停留时间提升4分28秒，新增会员超过百万，移动支付笔数同比增长139%。
湖南卫视拥有丰富的内容制作能力、永不枯竭创新实力、聚集活力人群的影响力和引导力，以及与各类品牌合作的经验，是提升品牌认知、塑造品牌形象的最佳平台，通过顶级媒体平台+竞品内容+全媒矩阵全域传播，定会引爆品牌势能，实现线上线下质的转化。
