来自 娱乐 2020-10-22 17:04 的文章

芒果TV广告合作资源_芒果TV《新生日记2》嘉宾阵

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首档明星夫妻孕育生活真人秀

一、节目背景

1.当生育成为当下年轻人的热点议题

伴随着生活压力的加大,现在年轻人的生育观和婚姻观正在发成巨大的变化。女性生育问题被不断放大并讨论,“究竟要不要生孩子”“怎么生孩子”“孩子怎么养”成为社交媒体上热议的话题。

2.孕妈群体已成为母婴营销关键人群

当代母婴用户中近8成妈妈在孕期就开始关注奶粉、尿不湿及新生儿洗护用品。甚至5成准妈妈在孕期就已经选定了首选品牌,甚至开始囤货。(从孕妈阶段开始培养母婴用户)

3.把握孕经济,打赢新手孕妈卡位战

用户迭代速度快,品牌获客成本和教育成本高,忠诚度缺失。准妈妈困惑多,孕妇奶粉/纸尿裤哪个好?孕妇奶粉有没有必要喝?待产包要准备哪些?(准妈妈是母婴市场最核心价值流量,准妈妈选择困难症,孕期攻略需教育。)

4.母婴行业市场不缺少内容,但缺少能赢得90后妈妈的视频内容

内容视角:孕期生活全记录,育儿话题大讨论

表达方式:占领用户心智,跟妈妈共情

整体视觉:暖情调性,新妈进击

科普知识:多场景内容触达,授业解惑教科书

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二、《新生日记》第一季收官表现

1.超全面:三代新妈 解锁不同年龄段孕期生活

30岁 异地夫妻+20岁 萌新妈妈 +40岁 高龄产妇

2.超有趣:四个孕妇的年度孕期家庭大戏

各自生活——工作日,她们是敏感的孕妈:全面记录孕期生活,家庭生活、朋友探访、夫妻互动大揭秘!代际冲突、工作压力、产前焦虑,与你同款的“超真实”(三个家庭场景+三对夫妻甜蜜与焦虑交织 全家待产爆笑实录)合宿生活——周末,她们是放飞的姐妹:合宿 “幸孕之家”孕妈们共同观看生活记录VCR,怀孕、月子、育儿、情感话题大探讨(一栋合宿别墅+明星管家带领孕妈合宿聚会=闺蜜谈心品味生活)

3.超火爆:多维策划引爆热搜,热点话题全民热议

芒果TV+湖南卫视 联合造势;全端热搜78+次,微博热搜28+次;登顶榜首10+次等等

4.超好评:权威媒体点赞 节目立意获高度认可

覆盖主流新闻网站,评论数3K+稿件超8篇;最高评论17W+;权威媒体点赞节目意义,传播健康孕育知识;顶级杂志封面报道,聚集正能量传播;顶级蓝V齐发力,热议节目话题

5.超上头:顶级头部大V集体安利,网友上头走心评论破圈好评

6.超有效:新生日记霸屏热搜,大量孕妈用户涌入妈妈网

具体表现:节目播出第一期后,妈妈网IOS搜索指数连翻5翻,新用户下载量翻番;《2019年上半年互联网用户行为分析报告》显示妈妈网孕育入选Admaster《2019上半年综艺赞助榜》品牌收益指数TOP10

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三、《新生日记2》全面升级

录制时间:2020年4月中旬(暂定)

播出时间:2020年5月中旬(暂定)

期数:先导片+12期

1.内容升级:全面记录4组孕妈的蜜孕生活

单线拍摄4个孕妈不同阶段的蜜孕生活;

每组明星家庭日常真实生活的蜜孕记录;

4位妻子每期线上连麦热聊,分享育儿观念。

2.嘉宾升级:更多惊喜的嘉宾阵容

首次聚焦二胎妈妈,新手妈妈和老江湖共聚一堂;

涵盖孕早/中/晚期和临产期的不同孕育阶段;

集齐从80后到95后的育龄妈妈嘉宾代表,

【嘉宾拟邀方向】

(1)孕期性格大反转的火爆夫妇——孕期限定温柔大佬+孕期限定“管家婆”

(2)说唱无双的反萌差夫妇——放纵不羁的“耙耳朵”+敢爱敢恨的小辣椒

(3)虎妈猫爸的差异夫妇——坚强爱笑的自律狂魔+胆小由于的大艺术家

(4)互为理想型的闪婚夫妇——温柔叛逆的偏执少年+阳光可爱的梨涡少女

3.环节升级:Vlog记录孕妈精彩生活

每周一位不同明星孕妈,五分钟VLOG彩蛋,掌握更多艺人孕期一手素材!

4.知识升级

育婴界“四大天王”书写孕期指南:年糕妈妈、张思菜、六层楼医生、崔玉涛

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四、《新声日记2》节目营销亮点

1.国内首档明星孕期真人秀

2.话题人物自带热搜体质

3.精准锁定特定母婴受众群体

4.顶级专家育儿干货输出 品牌背书更权威

5.孕育生活全纪录提供优质植入敞口

6.大芒计划助力品牌更有效触达母婴圈层