微博小号：明星分身还是PR利器？

文 | 张娜

编辑 | 何润萱

又又又有一位明星因小号翻车了。

7月12日，刚出道不久的THE-9成员赵小棠在自己的微博小号“风雨雷电锤”上，一顿吐槽身边的执行经纪、安保、化妆师......耿直的言论里包括“你下次再给我娘我就给你一套组合拳让你知道社会险恶女孩不能随便撒娇！”等等，字里行间里满是对团队的愤慨和无语。

其中，在吐槽助理时，一向快言快语的她更是直言：“自己用的牙膏中的爱马仕，给我用冷酸灵。我是牙口不好吗？还是你想让我冷热酸甜想吃就吃？”此话一出，引起众多网友的不满，除了质疑赵小棠刚出道就耍大牌之外，更多人愤怒地表示：“用国货牙膏怎么了？”。在一片争议中，#赵小棠吐槽团队#的话题也登上了微博热搜高位。

一天后，赵小棠在微博大号上晒出手写的道歉信，称本意只是想分享和工作人员的相处日常，更没有崇洋媚外打压国货的意思，并向团队工作人员、品牌方、网友们表达歉意。看似诚恳的态度，却并没有平息众多网友们对此的讨论热度。

赵小棠晒道歉信

这不是第一次有明星因为小号而引起争议。同是THE-9成员的虞书欣，7月5日在小号上发了一条微博为硬糖少女303组合的张艺凡加油打气。由于众多网友对于张艺凡前一天“卡七”出道持有质疑和不满，而虞书欣的公开打call无疑激化了一些网友的情绪，被批评“明星就算是在小号上，也要注意言论的影响。”

近期频繁出现几位明星因小号惹上争议后，反而让更多的吃瓜群众和毒眸一样，发出一个共同的疑问，“为什么现在明星都爱用小号”？

实际上，明星有自己小号已经不是什么稀奇事了。光是在THE-9九位成员里，虞书欣、安崎、赵小棠、喻言都曾因在小号上发表些言论，登上过微博热搜。在业内，林允、白敬亭、沈月、关晓彤、苏醒等明星在小号上分享日常生活琐碎，也已经成为“公开的秘密”。

明星小号从不愿意被人发现，到以半公开的形式成为粉丝的一个互动专区，如今却似乎已经成为明星的公开“标配”。

从台后走到台前的这一过程中，越来越多的明星和经纪公司嗅到了小号能帮助艺人塑造形象的潜力。毕竟和大号全是代言、宣传等官方营业的冰冷感不同，小号里的明星可以生动有趣、也可以和粉丝互动，更容易博得外界的好感。

不过，随着小号在明星里越来越广泛，该不该注意私人言论输出也总会成为了外界关注的焦点。有因此运用小号成功吸粉的人，也有在小号里翻车的人。小号如何运用的好？如何帮助明星加分？其实也是一门学问。

一个真实表达的出口

回溯微博的历史，时至今日依旧有不少人会怀念起早期的微博环境，一个没有数据打榜、也能尽情展露真性情的平台。彼时微博主要的功能还是分享简短的实时信息，在互联网世界里，建起了一个即时沟通、交流无障碍的舞台。

于是诸多明星把早期的微博当作朋友圈一般，公开发牢骚、晒美照、表达喜怒情绪等，也让微博成为了拉近粉丝与明星距离的利器。

这一时期，明星们在注册账号时并不会刻意追求认证加V，反而顶着一个马甲，以小号的形式可以自由发表言论。最具代表性的是王菲的微博“veggieg”，在2010年8月被发现时，网友们发现她和屏幕里、舞台上呈现出的高冷的形象截然不同，一直高高在上的“菲姐”在小号里却喜欢用“幸糊”、“耐4耐4”等各种网络用语，也会用开玩笑的口吻辟谣怀孕的新闻，直到2013年，她更在微博中对外表示，与李亚鹏夫妻缘尽，主动曝光离婚的消息。

王菲在微博宣布离婚（截图自王菲微博）

而李亚鹏加入微博时，同样不是实名注册，顶着“一号立井”的名字频繁和王菲、赵薇等人互动，才被网友一路挖出来就是本人。

此时在娱乐圈内隐藏ID的明星不在少数，徐静蕾、孙俪、章子怡等早期冲浪的明星选手，都会和普通人一样在微博上分享看法，甚至至今也没有加V认证。

和孙俪等明星执拗地不加V不同，微博早期鼓励明星通过加V的方式的认证，吸引大量粉丝关注，也让明星的微博小号从小众走向了官方认证。明星和粉丝之间的关系被链接的越发亲密起来，微博却更像一个公开的舞台，所有的镁光灯照射着明星的一举一动。

一方面明星与粉丝的互动或者一些言论表达，都能瞬间被视为关注的焦点；另一方面微博也赋予了明星的另一种商业考量标准，粉丝量、微博转发量等数据，成为了广告主和品牌在衡量明星商业价值的另一套标准。

这些因素最终决定了明星在微博大号上对任何内容的输出都会小心翼翼，而有的团队和经纪公司，甚至会直接管理明星微博的事宜，减少明星在言论和操作上的出错概率。

但表达是人类的基本需要，当大号被严格管理后，一些明星就会通过注册小号的方式，希望能重新获得部分在微博上的自由和隐私权，避免遭受过度关注。因此陈学冬、胡歌、赵薇等人都是在小号偷偷分享自己的生活。在被曝光之前，胡歌在小号“嘹亮的小号”里曾直言“全世界都在微博上找我，这是升级版躲猫猫吗？”

胡歌小号

而毒眸发现，当胡歌、赵薇等明星小号陆续被网友发现后，已经纷纷停止更新。有的粉丝猜测，被暴露的小号已经丧失了存在的意义，明星们应该也去找寻新的有安全感的账号了。除此之外，还有更多的明星小号没有被网友们挖掘，王一博、刘昊然、angelababy 等人都曾在2019“微博之夜”上纷纷承认，自己会用小号看八卦，并关注自己喜欢的博主。

人设炮制的“利器”？

和一些明星对小号坚持不曝光的原则不同，有的明星却在小号里玩出了新花样，走起了接地气的吸粉路径。

曾经顶着“星女郎”标签出道的林允，在2018年刚刚出道不久时，由于改名换姓、打群架等黑料和传言被爆出，导致她的口碑和风评一度直线下降，而林允本人也不得不对微博大号的评论进行权限限制。

随后，林允在自己的微博小号上开始活跃，并在多个公开场合安利自己的小号，频繁和粉丝交流护肤心得、发自己的丑图自黑、po每日食谱、事无巨细地分享日常生活，有时也会"解密"娱乐圈，称自己也会花钱请人街拍等等。

林允在小号自爆花钱请人街拍（截图自林允小号微博）

文字中透露着傻或者耿直的气质，让众多网友对她之前的印象逐渐有所改观，如今林允的小号拥有104万粉丝，被粉丝称为“小号活跃的像个大号”，而小号的评论里，更多的也是关于“太可爱了“、”爱上这个奶茶girl”等之类的正面评价。

在一位资深娱乐博主看来，林允通过小号改善形象的做法，算是业内运营小号比较成功的案例。但在明星之前，开通两个账号，利用大号发内容，小号发日常的做法，其实是网红间通用的营销策略。

一般是当网红们在某一个垂直领域里积累到一定粉丝后，在探索多个变现的过程中，大号会因为内容类型垂直等问题，所发微博内容相对有限。而另开一个小号，通过大号倒流粉丝的做法，把小号流量也能带动起来，完成大号专注发广告，小号则来维持粉丝粘性的作用。

明星如今公开实行双号运营的做法，背后逻辑也和其有着诸多相似之处。无论是通过小号塑造人设丰富明星的形象，还是增加一个宣传和运营的账号渠道，大小号联动能帮助明星持续相应的热度，已经成为业内广为接受的做法之一。

以THE-9成员为例，成员刚刚出道不久后，太多的活动没有铺展开来，小号反而陆续被曝光，频繁登上微博热搜，颇有全员小号化的趋势——其中，THE-9成员虞书欣小号开启的时间最早，在2018年7月5日打了第一条微博“我终于有小号了”，记录着自己还不红时工作很累，也会日常在线追星。如今她也多次通过小号解释自己舞台没有划水、抱怨自己的朋友圈被黄牛卖掉等等，让微博小号成为了自己辟谣新闻和粉丝对话的空间，也让不少人被她的性格圈粉。

虞书欣在小号评论朋友圈被黄牛卖掉一事

但这些案例，并不代表着所有的小号都能带来积极的作用。有时明星在小号上放飞自我的言语也会被刻意放大，私事也会从小号里被扒，反而对明星口碑和形象进行反噬。就如赵小棠一般，享受一时之快在小号里的畅所欲言，带来的结果却往往偏向负面。

小号不小

由于小号内容大多是明星自己把控，内容都是偏主观性的输出，翻车的几率也在大幅增加。

郑爽在曾经的小号“Yeah虚拟小号”里呈现出自己全部的嬉笑怒骂，写了很多外界看不懂的文字，被网友称作“也太放飞自我了吧”；而林允虽然凭借小号内容“翻身”，但也曾因为“挂素人”引发争议。

郑爽曾在小号“Yeah虚拟小号”里放飞自我

除了言论引发争议外，也有很多明星被从小号里扒出来了更多的黑料。王迅的小号曾遭泄露后，让网友一路扒出来他婚内出轨的事实，最后导致他不得不在大号上向公众致歉。而罗志祥和周扬青、张子萱和陈赫等一些明星的恋情同样也是从小号的蛛丝马迹中被曝光。

如果说小号具有的双面性让一些明星不愿意曝光自己的私密账号，那么如今部分偶像组合成员几乎全员小号化的趋势则指向另一个极端：这些在宣传上更为游刃有余的操作，让公众质疑小号已经成为了一种透明化的包装渠道，刻意帮助明星打造人设。

因为如今来看，无论是赵小棠吐槽团队，还是虞书欣为“卡七”出道的张艺凡打call，明星作为公众人物，一言一行都会在娱乐圈里引起巨大的争议，相对而言更应该谨言慎行才是。即使赵小棠和虞书欣对于微博小号上的言论进行道歉或解释，但也有不少人直言，“为什么要在公开平台说呢”。

网友评论赵小棠的道歉

小号确实可以帮助明星吸粉和立人设，但随着粉丝关注量的增加，小号变为公开化后，明星顶着小号的外衣，所造成的舆论影响却丝毫不会减少，甚至一不小心也被小号的言论反噬。同样，在明星全员小号或者公开小号的趋势下，让营销意味也陡然提升。有时明星在小号上刻意营造出的另一面，却更容易引起路人的反感和质疑。比如沈月曾在小号里树立起五月天铁粉的形象，却不认识组合里的贝斯手等，也一度被网友嘲讽过。

因此在一些业内人士看来，明星和网红在开通小号上的区别在于，网红是为了维系在某个垂直领域里的热度和流量；而明星通过小号固然能打造丰富立体人物形象。但在演艺圈里能走多远，取决于明星本身的能力和作品，而不是在平台上的人设和言论。

正如杨天真曾在《青春有你》第二季里告诫未成团的学员们，“把时间和精力放在自己持续的能力上”。因为之后每个明星的职业生涯都会面对很多人的看法，但如果都在公众平台去做解释，只能让你在那一瞬间释放，之后会带来的却是后患无穷。