来自 娱乐 2020-09-19 11:21 的文章

为什么现在一个热搜,就能让一档综艺节目走红

为什么现在一个热搜,就能让一档综艺节目走红

​17日下午,热搜榜迎来了停更7天后的首次更新。

为什么现在一个热搜,就能让一档综艺节目走红


第一波更新的榜单里,前10名都看不到综艺节目的身影。

但这只是暂时的。很快,《乘风破浪的姐姐》等多个综艺节目就冲上热搜前列。当晚,618晚会、直播带货、各路小姐姐已经霸屏,那个熟悉的热搜,回来了。


为什么现在一个热搜,就能让一档综艺节目走红


热搜回来的第二天,一个巨大的综艺互动#姐姐舞挑战赛#就在抖音盛大开启。所有的姐姐都开始了这个挑战,内容是姐姐们的主题曲舞蹈。


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你看,虽然热搜缺席了《乘风破浪的姐姐》的开播盛况,但它一定不会迟到。对一档热度的综艺而言,抖音的短视频热搜和微博的热搜,就是一个独一无二的宣发优势。

更难得的是,热搜作为“注意力广场”,已经形成了一种习惯。热搜回来的那一天,一名好友在梅丸君的朋友圈回复:没有热搜,我仿佛已经不知道去哪里看天下大事。

网友的创造力不仅如此,他们知道头部为置顶位,第三位为固定广告位。在《乘风破浪的姐姐》开播时,就有网友自制热搜榜单,一个“荐”字,把套路规则标注的清清楚楚。可见观众对节目和热搜的双重期待。


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而在没有热搜的过程中,有网友也发现了捕捉隐藏的热搜榜单的方式。


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那个自制榜单上,#乘风破浪的姐姐#不出意外双话题中标。


可能在我们眼中,平时的热搜榜单,水分太大了,这个隐藏榜单里的自发讨论,可能才是微博算法本来最公平的样子。


综艺越离不开热搜,热搜就越能被发现一些规律和“破绽”。


例如,在热门节目开播的1-2个小时里,以这档节目的命名的话题,就会登上热搜。


这不是通俗理解的“买热搜”,而是一次资源互换。


别忘了,在几乎每一档综艺节目里,都会感谢“某平台对本节目的大力支持”。在一些节目里,每当需要标注明星或选手的名字时,就会同时出现ta的账号。这是一次双曝光的双赢。


节目名称本身就是热搜,综N代显然更占优势。多年积累的话题阅读量,使得他们动辄上百亿。

比如积累了6季的#极限挑战#话题阅读已经有369亿,改名后播出4年的#歌手#也有了248亿。这其实是个天文数字,全球人口都没有这么多。


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这得益于早期的“热门话题”流量时代,一个关键词往往就是一个节目热度入口。随着热搜逐渐成为“吃瓜”注意力的集散地,更多附属的“子话题”反而成为了兵家必争之地。


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歌手2018年总决赛当晚的热搜词


这就是我们今天熟悉的“热搜词”。不同于话题,热搜话题通常是聚焦在一件细节,而不是整个节目本身。

无论是2017年的#你有freestyle吗#,还是今年爆红的#虞书欣 哇哦#,#淡黄的长裙蓬松的头发#,近几年的全民流行语,热搜在前中期的推波助澜都功不可没。


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这些由点带面的宣发方法,正成为包括综艺在内的整个行业的共识。与其强推一个概念,不如从爆点入手,通过内容引流。


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《偶像练习生》出道之夜,很多网友发现一夜之间,怎么热搜上的人一个都不认识了?


事实证明,在那之后,越来越多的人都认识了他们。这就是热搜推新人的力量。


刚刚过去的多台618晚会大战,这种逻辑就十分明显。在芒果的晚会上,设计了明星的身高站位、搞出个#凹凸组合#的热搜。


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用张予曦和张馨予的合唱《傻傻分不清楚》,运营出#张馨予张予曦傻傻分不清楚#的热搜。


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这些案例背后说明,热搜的存在,已经深刻影响了节目创作的逻辑。这些玩法,就是热搜思路。


更残酷的是,比赛哪个晚会的热搜话题更多,已经成为了比收视率更重要的数据。


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对一些收视率并不抢眼的节目来说,热搜表现成为其重要的成绩之一


比如,如果有人问你,今年播出《青春有你2》和《创造营2020》谁更火?


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你可以让他去看看热搜榜单。

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透过两个节目同时播出时,热搜榜单的数量和位次,就能窥探当晚节目的热度。


但你有没有发现,我们已经很久没有看到新出现综艺KOL了。


曾经,这些被命名为“电视账号”垂直类别,还是我们了解综艺背后故事的窗口。


一些账号带有明显的平台粉丝属性,如果非要分类,可以划分为喜欢湖南卫视的账号,和粉别的卫视的账号。他们有人逢芒必夸,或者逢芒必黑,形成鲜明的阵营,为电视综艺和电视平台运营了一批“频道粉”。


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粉丝网博主@湖南卫视芒果捞 不定期制作节目成绩总结


这其中不乏一些专业的粉丝运营人士,第一时间生产节目花絮,更是以专业视角和观众立场,点评节目的优点和缺点。必须承认,也正是受这些账号的启发,才有了如今快5周年的媒玩。


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自媒体@芒果妈妈 @会火(原名关爱八卦成长协会)盛产各类花边花絮


还有一些专业垂直领域,为综艺节目疯狂打Call。《中国好声音》《我是歌手》最红火的时候,观众看节目,也看耳帝、音乐车祸现场等垂直类博主的点评。


他们每一次点评总会伴随着一些口水和争论,例如“高音歌手”、“流量歌手”等等,但恰恰是这一次又一次的辩证思考,才让今天的综艺观众的审美水平、音乐素养一次次提高——一般的小节目、小制作,已经糊弄不过去了。


而对于竞技类节目来说,爆料类博主非常吃香。早期《超级女声》走红的“舞美师” ,入驻微博后也爆料了好几届选秀。


《歌手》播出期间,账号“灯灯HOHO”更是每次都能提前一周拿到真正的排名。这直接影响了综艺节目的内容,以至于导演组不得不每一期都揣着明白装糊涂地公布结果。


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如今的微博,类似的KOL已经离用户远去,上热搜才是根本出路,这也对综艺节目的实力和财力,还有用户参与度提出了更高的要求。


今年,一位姐姐因为一个热搜被更多人熟知。#刘敏涛表情管理#走红之后,#刘敏涛新裤子在线蹦迪#再次登上热搜。


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一个白眼,拯救一台晚会的“神话”,正在热搜榜单上一次次上演。