广电总局创新创优节目名单解读，入选的节目都
7月14日，国家广播电视总局公布了2019年度广播电视创新创优节目名单，6个广播节目，24个电视节目入选，还有2个多家广播电视机构集体创作的节目被评为“2019年度广播电视创新创优特别节目”。
2019年度广播电视创新创优节目名单
广播电视创新创优节目作为广电总局评选出的优秀典型，代表着官方评判的标准。影视产业观察今天就来回顾一下2016年至今获得表彰的节目，看看这些节目有哪些好的经验值得借鉴？
从2016-2019年创新创优节目名单来看，中央广播电视总台占据重要位置，至今共有22档节目入选，每年都有五档以上节目入选，以文化、公益类节目为主，其中，《中国诗词大会》《国家宝藏》《经典咏流传》等节目多次入选。
下表中列出了2016——2019年入选广播电视创新创优节目数量TOP10机构，央视之后，湖南广播电视台以7档节目位列第二，江苏电视台、上海广播电视台和北京广播电视台三家以6档节目并列第三，湖北广播电视台和黑龙江广播电视台各有3档节目入选，安徽、深圳、辽宁广播电视台也各有两档节目入选，跻身前十行列。
2016——2019年入选广播电视创新创优节目数量TOP10机构
整体来看，从2016年至2019年，入选广播电视创新创优节目名单的电视节目共80档，文化类、公益类节目依然是其中绝对的主角。早期入选的节目如《中国诗词大会》《中华文明之美》《朗读者》等节目，大多聚焦在古诗词、传统文化、书信等内容，节目形式也比较简单。近两年，文化类节目的内容拓展到传统文化及国民教育等更广阔的维度，节目表现形式也愈发丰富，呈现出多元化的趋势。
如《国宝宝藏》《儿行千里》《戏码头》分别以文博、家风、戏曲为切入口，让观众看节目的同时，对优秀传统文化形成多元认知。而在节目形式上，开创“让文物说话”节目形式的《国家宝藏》、将文化内容与纪实寻访相结合《闪亮的名字》、以及场景式读书节目《一本好书》等，都运用了嘉宾访谈、情景演绎等多种表现形式，让文化类节目在有意义的基础上也更有意思。
与从同时，在入选名单中也可以看出，围绕重点主题创作的节目成效显著。去年，围绕庆祝共和国成立70周年主题，北京、上海、浙江、江苏、湖南五家卫视共同制作的《思想的田野》，将大篷车作为流动的演播室，走进城市街道和田间地头，与围观群众进行交流，从中发现故事、讲述故事、阐释思想，产生了广泛的影响力。
此外，江苏卫视的《致敬中国英雄》聚焦政法战线，以明星记录者的视角展现政法英雄的风采，让观众走进他们的生活。而江西卫视为献礼新中国成立70周年推出的红色人文季播节目《跨越时空的回信》，以红色家书作为切入点，邀请烈士后人或相关人士来到节目现场，讲述家书背后的动人故事，再以一封回信回应烈士心愿，传承信仰，也体现了一定的新意。
创新是近两年电视节目生产的一大关键词，广电总局也通过“限模令”等一系列调控政策，从政策层面鼓励电视节目的自主创新。而从获得表彰的名单来看，比较容易受到青睐的往往是将创新的题材和形式结合的比较好的节目。
2019年四季度入选的《从地球出发》，选取了“科幻”这个在综艺市场中相对较新的题材，通过影视手法来呈现科幻内容，对天文学知识进行了科普和传播。节目紧紧抓住了时下的科幻热潮，在趋于同质化的综艺内容中，实现了新的突破。
同样也是在2019年四季度入选的《舞蹈风暴》则是选择了舞蹈这一垂直的题材为切入口，通过舞者的舞蹈表演与嘉宾的点评，让观众看到舞蹈的魅力所在，展现舞蹈文化之美。并且，节目还专门设计了“风暴时刻”环节，采用360度时空凝结技术定格舞者瞬间，让评委能聚焦细节，为评价舞蹈提供全新维度。
将文化题材与年轻化的表现形态相结合的电视节目也越来越受到关注。在2018年与2019年两度入选的《经典咏流传》，将明星演唱与传统文化中的诗词文化结合起来，老知识新形式相得益彰，收获了年轻观众的喜爱，在社交平台上掀起了一股“诗词音乐热”；《神奇的汉字》将汉字作为节目核心，通过“汉字组装”、“汉字演变”、“以小见大”等游戏环节，向观众普及汉字的字形、字义、演变过程等知识，传递中华汉字的魅力；而《同一堂课》则是打破了以往同类型节目都在“演播厅”录制的局限，以“课堂”为场景，创新教学表达、实现文化沟通与对话。
同时随着近两年纪实类内容的迅速崛起，纪录元素在综艺节目中的运用也日渐广泛，如《巡逻现场实录2018》《时光的旋律》《我们在行动》《此时此刻》等节目，运用纪实的手法聚焦警务、音乐、扶贫、人文等题材，从不同的切口关注大众的日常生活，也进入了创新创优节目名单之列。
媒介融合时代，媒体的社交属性日益突出。因此，及时把握新媒体传播特点，在综艺节目的全媒体传播上推陈出新，打造出媒体融合的新形态、新产品，也是创新创优节目非常重要的方面。
不少电视节目把传播的重点放在新媒体上，以社交媒体、视频网站、短视频等平台为阵地，扩大了节目传播的范围。
如央视2017年播出的《国家宝藏》，其播放渠道不仅涵盖了腾讯视频、爱奇艺等传统的视频网站，还将年轻人聚集的B站也选作为官方指定播放渠道之一，同时，针对近两年短视频平台迅速崛起的特点，节目还创新性地将秒拍、美拍等短视频APP，作为指定播放渠道。这些平台聚集了大量90后、00后年轻人群，为节目的快速传播与口碑发酵发挥了重要作用。
同时，也有不少电视节目充分利用网络优势，强化“电视+新媒体”的融合，将电视节目的内容价值拓展到新媒体上，让不同受众群体都能找到兴趣点，扩大了节目内容的传播。
2019年四季度入选的《从地球出发》就是台、网、移动端融合的产物。节目由江苏卫视、爱奇艺、字节跳动这三个平台共同打造的，江苏卫视在打造《最强大脑》等节目的过程中，积累了科学类节目丰富的制作经验，爱奇艺发挥平台优势，在营销、宣推等方面做出新尝试，而字节跳动利用旗下抖音等短视频平台，推动了节目在短视频领域的传播。在电视与新媒体平台的共同作用下，节目在全媒体传播效果上得到了提升。
而深圳卫视2018年推出的《诗意中国》，则是在保持传统文化类节目答题、场景还原等元素的同时，在互动环节上进行了创新设计。节目在嘉宾提问时的提问板上附上互动二维码，扫描即可链接至节目官方微博，吸引观众以及网友在官博微直播中实时在线参与互动答题。节目将传统的诗词文化从电视端连接到移动端，大小屏实时互动增加了节目的趣味性，也让节目以更加年轻的姿态面向观众。
自2016年起，广电总局创新创优节目评选周期从每年一次变更为每季度一次。在过去的三年时间里，各平台入选节目的类型不断丰富，节目内容、形式也朝着年轻化、多元化的方向发展，这在一定程度上折射出平台自主创新的方向和经验，为行业提供了重要参考。眼下，2020年创新创优节目评选也已经提上日程，我们期待着更多优秀的原创电视节目能为综艺市场注入新鲜活力。
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作者 | 李杨
编辑 | 杨倪
