7月综艺：王牌网综各归位，待播台综生活流丨鲜

2020上半年已过，综艺市场迎来了Q3的比拼。随着传统暑期档的到来，各大平台巩固王牌综艺优势的同时，也在积极推出新节目。烹小鲜(pengxx01)统计了7月主要的在播综艺和预计开播的综艺，进行分析前瞻。

网综方面，已播出的节目各有看点。芒果TV的《乘风破浪的姐姐》热度不减，姐姐们的言行举止屡屡受到网友讨论。作为今年唯一的男团选秀，优酷的《少年之名》首期节目刚刚落幕，后续热度仍需观察。爱奇艺的《喜欢你我也是2》在首季的基础上，已形成固定受众群。

相较于在播综艺，网络平台的待播综艺更具看点。7月，爱奇艺与优酷大概率会派出各自的绝对主力——《中国新说唱2020》和《这！就是街舞3》征战。腾讯则是推出了全新的综艺《认真的嘎嘎们》。

台综方面，浙江卫视的王牌综艺《奔跑吧4》播出正酣，新嘉宾已渐入佳境。而看未播综艺，湖南卫视的经营生活类节目《中餐厅4》已进入录制状态，预计很快与观众见面。东方卫视的公益类综艺《我们的行动5》也将提上日程。其他的待播综艺皆为新的原创节目。

根据整理的信息观察，7月网综有两大重头戏。回顾平台网综发展史，爱奇艺的《中国有嘻哈》和优酷的《这！就是街舞》注定是两档无法绕过的S级网综。由于热度和口碑双丰收，两档节目在后面均有推出续集，系列成为了平台的王牌综艺。

到了今年，《中国新说唱2020》和 《这！就是街舞3》分别已是系列的第四季和第三季。如何保持原有优势以及继续推出新鲜感，是爱奇艺和优酷共同需要思考的难题。

首先，两档节目首先在明星队长的人选上，做了很大改变。《中国新说唱2020》保留了前三季的队长吴亦凡和潘玮柏，新加入了美籍韩裔歌手朴宰范和首季的冠军GAI。

从明星队长的变更分析，当系列进入第四年，爱奇艺一方面更注重拓展节目的海外影响力，另一方面也在加深节目的传承感。这两点在《青春有你2》中亦有体现。朴宰范与LISA的作用异曲同工，GAI由冠军变为明星导师，也对应着蔡徐坤由中心位变为PD。

对比而言，《这！就是街舞3》的明星队长全部更换，张艺兴、王嘉尔、王一博和钟汉良均是首次加盟。

针对《这！就是街舞3》的明星队长人选，关注节目的网友认为有利有弊。利在于全新的阵容能带来新鲜感和好奇感，弊在于会损失一部分原有用户。同时网友还表示，新一季还是没有女队长，是一件很遗憾的事。

不过更多的网友还是持有期待的态度。第一四位队长的街舞专业性很强，其次他们虽然是节目新人，但并不是综艺新人。

面对着老对手拿出“必杀技”相搏，腾讯则剑走偏锋，推出新节目《认真的嘎嘎们》。该节目堪称是“综艺”选秀，召集了56位怪有趣的、希望加入综艺行业的年轻人，通过三个月的各式情境考验，在常驻嘉宾的带领和引导下，展现他们的与众不同，最终为综艺行业“挖掘”6位认真的GAGMAN。

《认真的嘎嘎们》由何炅、陈伟霆、大张伟、李诞和戚薇担任常驻嘉宾，资深主持和脱口秀名嘴搭配帅哥美女的配置高度令人期待。

以生活情感类综艺占领市场的芒果TV，在6月中旬推出了女团选秀节目《乘风破浪的姐姐》。节目一经播出，热度迅速走高，引发了无数网友的讨论。然而因为舞美和参与女性的专业度问题，该综艺的后期热度待于观察。

与此同时，芒果TV也没有放弃原本擅长的类型，《妻子的浪漫旅行4》目前已播出，并且于7月1日上线了千呼万唤始出来的《密室大逃脱2》。

在平台当季的头部综艺之外，爱奇艺的《夏日冲浪店》和优酷的《720潮流主理人》同样值得期待，前者以契合季节的运动为题材，后者则以时尚经营为主体内容。

总得来说，于热度看，7月的网综有很强的预见性，高话题的节目显而易见；于类型看，网综延续了今年音乐为主，其他类型多元化发展的状况；于平台看，爱奇艺和芒果TV的数量较多，并且主打的节目投资较高，有突围的趋势。

比起网综的形式分明，7月台综的情况则可能发生更多变化，除了浙江卫视的两档节目在Q2“先发制人”，湖南卫视也许会播出品牌综艺《中餐厅4》，其他的待播节目均是卫视原创新作。

从类型上看，以往数量较多的音乐类型未出现于7月的台综里，反而是生活类的综艺愈发细分化。而从平台看，各大卫视的势头较为平均。

北京卫视继《遇见天坛》和《了不起的长城》之后，再度推出了文化类的综艺《我在颐和园等你》，秉承平台的一味调性。据了解，节目的几位嘉宾会在颐和园的苏州街开店，利用“明星+手工艺人+带货达人”三方参与的形式，售卖与中国传统文化相关的物品，多方位的与观众进行互动，把颐和园的文化属性放在重点位置。

江苏卫视在擅长的情感类综艺之外，推出了职场类节目《我们签约吧》。节目以电商风口为切入点，邀请当红淘宝主播薇娅和前《职来职往》的主持人李响共同担任嘉宾。

除了经营类的综艺《中餐厅4》，湖南卫视还有一档运动类的综艺《运动吧少年》即将与观众见面。节目集齐了33位平均年龄在22岁，身高182cm以上的少年，以他们为真实纪录的对象，向观众展示坚韧不服输的竞技体育精神。

东方卫视在7月可能推出三档综艺，是新节目数量最多的卫视平台，分别是生活观察类的《完美的夏天》、紧扣扶贫主题的《我们在行动5》、锁定职场新人的《花样实习生》。

通过对比卫视综艺，可以看出，考虑到平台主要用户的年龄层和特点，生活类的综艺是深耕研究的重点对象。这样的趋势不仅丰富了卫视平台的内容，也和网综形成了差异化优势。

迈入下半年，综艺市场的竞争越发激烈，各大平台不仅纷纷亮出“王牌”，也在持续推出探索的新成果。显而易见，百花齐放的局面既可以让观众大饱眼福，也可以增进长视频整体的竞争力，对抗短视频的冲击。