来自 娱乐 2020-07-16 10:04 的文章

独家盘点||综艺收视再破3、新综入局搅动市场:

内容市场暑期档正式开战。

文|小熊

时间进入7月,既是下半年的序幕,也让内容市场暑期档正式开战。

综艺领域热火朝天,无论是电视综艺还是网络综艺,上周都有多档节目上新补血,为本就竞争激烈的市场再添活力。头部节目竞争充分,电视综艺收视率最高者仍然破3,网络综艺话题大爆,呈现出的是整体市场的繁荣。

剧集领域则稳扎稳打。电视剧“一超多强”的竞争格局基本稳定下来,但不同测量仪给出的数据排名仍然出入较大。爆款悬疑网剧余波未平,秦昊主演的另一部剧又排播上线,话题实力演员开始霸屏头部网剧。

电视综艺:

多档夏日新节目入场

综艺收视继续破3

上周末,多档新节目强势入场,再度产生鲶鱼效应,搅动本就热闹的综艺收视市场再起变化。新综艺开播,上周末三天CSM59城收视率破1节目数量达到11档,其中收视冠军仍然破3。如此火热的数据,着实令人欣喜。

独家盘点||综艺收视再破3、新综入局搅动市场:

来源:湖南卫视芒果捞

仅周五一天,就有五档节目收视率破1。《奔跑吧4》重新夺回全周收视冠军,以破3的CSM59城收视领跑。而上期节目破3创纪录的《笑起来真好看》排在当日第二,收视率2.412。《向往的生活4》稳定于破1区间,上周收报1.411。《最强大脑7》收视率1.187。北京卫视新开播的文化类真人秀《我在颐和园等你》破1,在文化类节目中表现出众。

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来源:卫视小露电(下同)

周六晚,全新音乐节目《跨界歌王5》上线开播,一举夺下当日收视冠军,收视率1.665。《青春环游记》收视出现下滑,数据为1.437。《舞者》1.2+;《非诚勿扰》收视率回升至破1水平。此外,《妈妈咪呀7》收视率0.918,《快乐大本营》0.89,《婆婆和妈妈》收视率0.4+,《巧手神探》收官期收视0.2+。

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周日《极限挑战7》继续领跑,收视率2.575。《新相亲大会》1.2+。730节目带《神奇的汉字》0.971,《天天向上》“追梦的哥”成团报收0.38。

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酷云直播关注度系统中两档节目破1。《奔跑吧4》关注度1.38+,《极限挑战6》关注度1.15+。《向往的生活4》《快乐大本营》处于0.9档位,《新相亲大会4》列0.8区间,《青春环游记》属0.7段位。

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来源:酷云互动

网播方面,《向往的生活4》《奔跑吧4》《快乐大本营》分别为热度前三甲,《妻子的浪漫旅行4》《向往的生活4》周播量破亿。《极限挑战6》获微博指数冠军,新开播的《跨界歌王5》于百度指数折桂,微信指数第一名被《最强大脑7》夺取。

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来源:骨朵数据

电视剧:

“一超多强”格局再现

各测量仪数据反差仍大

上上周,五大卫视黄金剧场电视剧纷纷迎来换新。开播一周后,上线新剧的收视情况逐步走向稳定,CSM59城收视测量仪中“一超多强”的竞争格局再度显现出来。

在上周的收视盘点文章中,我们就谈到不同收视率测量仪的统计结果不尽相同,本以为是剧集更替期间带来的不稳定影响,但这种情况在市场中仍然出现,更替的波动已不能对此形成解释。

“一超”即湖南卫视《蜗牛与黄鹂鸟》。全周下来,该剧在CSM59城系统中每日破2,且每日只有这一部剧破2,强大的领跑优势和明显断档,使其坐稳头把金交椅。

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来源:卫视小露电

除湖南卫视一马当先外,其他四大卫视黄金剧场收视率差距并不大。后半周收视率格局逐渐稳定后,四家卫视排名大致为浙江、东方、江苏、北京。排名虽如此,但各家收视率差距并不大,四家平台播出的两部大剧,收视率均保持在1.0~1.5区间中,并未出现断档,拉开差距。

有趣的是,不同于以往以联播剧抱团的收视排名,上周电视剧收视是相互交错的。江浙两台联播《局中人》,其中浙江卫视往往居于第二,江苏卫视则通常排名第四。京沪拍档联播《爱我就别想太多》,东方卫视排名第三,北京卫视排名第五。

二轮剧中仍有亮点。深圳卫视《冰糖炖雪梨》及广东卫视《因法之名》收视率均在0.5以上。近几周以来,深圳、广东两家卫视播出的二轮剧成绩一直在二线卫视处领先地位。

然而,不同测量仪产生的数据排名却并不相同。

尼尔森网联海量融源收视率(全国网)显示,东方卫视《爱我就别想太多》是唯一一部收视率破2剧集。排在其后的,浙江卫视《局中人》收视率1.66,北京卫视《爱我就别想太多》1.43,江苏卫视《局中人》1.32。而在CSM59城系统中排名第一的《蜗牛与黄鹂鸟》,却排在五大卫视尾部,收视率1.16。

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来源:尼尔森网联(7月5日数据)

酷云直播关注度与前者排名类似,但并不完全一致。东方卫视《爱我就别想太多》关注度0.8+获得冠军,浙江卫视《局中人》0.7+位列第二,北京卫视《爱我就别想太多》关注度0.6档位排名第三。湖南卫视《蜗牛与黄鹂鸟》、江苏卫视《局中人》分别获0.4+关注度,位列第四、五名。

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来源:酷云互动

中国视听大数据7月7日发布了6月27日-7月3日的收视情况。《湾区少女》《塞上风云记》《小娘惹》三部央视播出剧集收视率破1。五大卫视中,沪京联播的《爱我就别想太多》排名靠前,江浙联播的《局中人》排在五大卫视中部,《蜗牛与黄鹂鸟》则以0.288的收视率排在五大卫视尾部。

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网播情况中,《局中人》《爱我就别想太多》《三叉戟》《小娘惹》《蜗牛与黄鹂鸟》分别为网络热度前五名,其中《爱我就别想太多》一周内热度排名上升十个顺位。播放量方面,《蜗牛与黄鹂鸟》3.6亿,《局中人》周播量2.6亿,收官已久的《幸福触手可及》播放量1.1亿。

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来源:骨朵数据

三大指数中,微博指数头名被湖南卫视周播剧《哪吒降妖记》夺走,《蜗牛与黄鹂鸟》在黄金剧中微博指数最高。《爱我就别想太多》获百度、微信指数双料冠军。

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来源:湖南卫视芒果捞

网络综艺:

“创3”收官话题爆

网综市场再迎上新

上周末,网综市场爆发出的声浪似乎比电视综艺市场更大。

《创造营2020》的收官,显然是周末的热度关键词。多维度数据均显示,《创造营2020》在周末热度起飞。三大指数悉数夺冠,节目在各大平台均拥有非常强烈的讨论度。收官当晚,节目登陆超40个微博热搜,多话题热度为“爆”。

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来源:湖南卫视芒果捞

《乘风破浪的姐姐》毫不示弱,全周综合热度排名第一,三大指数峰值均与《创造营2020》处同一量级。一周双更,姐姐们的一举一动一直在引发观众、网友的关注。男团选秀节目《少年之名》热度排位第三,同样引起众多关注。

除传统意义上的选秀节目外,同样以选秀逻辑为基底、选拔综艺咖的《认真的嘎嘎们》上周末开播。首播后,百度、微信两大指数与《创造营2020》量级相同,微博指数排名第八。周末开播,热度发酵尚需时间,节目后续表现或继续走强。

《拜托了冰箱6》上周收官,热度上升两个顺位,微博指数排名全周第六。

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来源:骨朵数据

爱奇艺真人秀节目《夏日冲浪店》开播,凭借豪华阵容、精美画面等一举冲击至网综热度第七名,表现可圈可点。《喜欢你我也是2》《婆婆和妈妈》两档真人秀节目热度上升一名。

《说唱听我的》《我是唱作人2》两档音乐类网综热度分别出现下滑。

暑期档彻底开启后,网络综艺市场迎来强盛繁荣期,多档头部节目上线继续补充市场,令网综领域激起更猛烈的水花。

网络剧:

剧集排行变化不大

秦昊霸屏头部网剧

上周网络剧整体变化不大。网剧在前不久的集中定档潮过后进入播出的稳定期,上线新剧数量较少,未能大幅搅动网剧播放热度格局。这样的状况或在未来几周得到改变。

《隐秘的角落》完结一周余,仍然高热霸榜热度冠军。尽管网络上有关该剧的解读贴、热点梗、表情包都肉眼可辨地有所减少,不过该剧还是一举夺得除《陈情令》外的微博、百度指数冠军。

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来源:湖南卫视芒果捞

实际上,按照爱奇艺“迷雾剧场”的排播规律,上周二本应上线一部新网剧。但上周一直并无音讯,有网友认为,或与《隐秘的角落》大爆出圈有关。

上周开播的《锦绣南歌》排名网剧热度第二。值得注意的是,该剧由李沁、秦昊领衔主演,热度冠亚军被秦昊悉数包揽,秦昊在今夏网剧领域的出圈度得到充分认定。

正因《锦绣南歌》开播即排位第二,《怪你过分美丽》《暮白首》《月上重火》三部剧集热度分别下降一名。

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来源:骨朵数据(下同)

《民初奇人传》《凤归四时歌》《少年游之一寸相思》《99分女朋友》《你是我的命中注定》分别位列第六至第十名,其中《凤归四时歌》《99分女朋友》热度分别上升5个顺位。

播放量方面,《凤归四时歌》《你是我的命中注定》《奈何BOSS又如何》《锦绣南歌》《不说谎恋人》《痕迹》周播量破亿。

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