11年的B站，变与不变
犀牛娱乐原创
文｜ 远木 编辑｜朴芳
“相逢在哔哩哔哩，我满心欢喜。”
在接连刷屏的《后浪》、《入海》之后，B站给市场带来的第三个惊喜，变成了标题为三个字的视频，《喜相逢》，与前两部组成了B站的浪潮三部曲。
6月26日，B站在上海举办11周年大会，在演讲晚会的最后发布彩蛋视频《喜相逢》，该视频作为B站11周年特映发布，对B站具有特别意义，截至发稿，播放量已超过80万。
该片以一位老年人的个人视角描述B站的内容生态，里面还穿插了党妹、LexBurner、老番茄、罗翔、朱一旦等知名UP主，组成了一个略显荒诞甚至有些悬疑味道的宣传片。
有用户调侃，三部宣传片的名字基本连成了一句话，“后浪入海喜相逢。”其实这句话无疑也表达了B站对用户、UP主以及平台自身的期望。
正如陈睿在演讲中表示，希望等到B站15周年、20周年的时候，等到最早的一批用户都到了40岁的时候，当他们的孩子问他们什么是B站？他能够这样回答：B站是一个美好的社区，上面有很多有才华的UP主，有着各种各样优秀的视频内容。
11岁的B站将目光直接放到了10年、20年，并试图吸引更多后浪的后浪进入，不难窥见B站作为内容社区的成长野心。
11年，B站的变与不变
“你感兴趣的视频都在B站。”
这是B站最新推出的slogan，也正反映出当下B站的内容生态。
早在几天前，B站便开始不断预告入驻嘉宾，为今年的周年活动做预热，从UP主党妹，到新晋UP主罗翔，再到在B站已积累较高人气的歌手腾格尔、周深等。在26日当天下午3点开始，在UP主预热直播间里，弹幕上便齐刷屏“生日快乐”，延续B站一贯的社区调性，给11周年再添气氛。
在当晚11周年的演讲视频上，按照周年惯例，嘉宾纷纷回顾起自己与B站的缘分，比如UP主党妹分享自己做视频的初心，音乐UP主腾格尔直接喊话UP主“缺素材了就跟我说”，罗翔也感慨“既然登上B站这个舞台，就要继续去传递知识”。
B站向来重视与用户的情感运营，对老用户，与B站已形成极为深厚的感情，对于新用户B站也足够包容，70%的流量会分配给中小UP主。
在演讲中，B站董事长陈睿直言B站发生的变化是，用户、UP主以及内容品类的数量变多，在过去的一年里，创作者的同比增长率甚至比用户更高。
基于B站广泛的用户群体，无论任何领域的UP主，都能在B站上找到相应的受众，相比其他创作者只能单一输出的平台，UP主获得的用户反馈更加强烈，与用户的互动也更为频繁。
与“变化”对应的，B站的不变则是核心内容的优势，内容质量并没有随着UP主、品类的增多而稀释，用户属性也没有变，新用户能够长期留存，用户对UP主作品的满意度越来越高。这也能说明B站的文化氛围非常强势，不会因为更多UP主的入驻而改变自身的平台调性，就算是近年兴起的财经区、泛科普区内容，来到B站也能被“同化”成B站。
A站向左，B站向右
如今提起二次元平台，更多人会想起早于B站两年成立的A站，都是以ACG起家，最初两家平台的用户群体也高度相似，故而在近年来，市场上关于两家平台发展的讨论与比较从未停止。
不久前，A站为庆祝13周年，推出宣传片《不熄》，并在A站还在首页挂出了10年前的A站的样子，引发用户怀旧情绪，最后一句“信仰不灭，梦想不熄”，更像是对A站“猴山”对老用户归来的呼唤。
作为国内第一家弹幕视频网站，A站曾经经历过全面“瘫痪”的至暗时刻，2018年6月，快手完成对A站的收购，帮助A站解困。自从得到快手扶持，A站开始重振旗鼓，推出全新UP主激励榜单“熋榜”，召唤过去流失的UP主，以及打赏功能“蜜桃计划”，并不断收购番剧，每一季该部分的开销会是之前的一倍甚至两倍。
很明显，A站的做法是继续固守二次元阵地，并将自己定义为“硬核的二次元文娱社区”，围绕硬核、二次元、社区等关键词，A站的内容也始终保持着类似的调性，在二次元用户的争夺上，无论是A站也好，B站也好，依然是以热爱、兴趣、理想等关键词来吸引用户。
但不得不说，从观看热度来看，从最开始B站的宣传片《后浪》，到快手的《看见》，再到A站的《不熄》，在网上所引起的反响声量逐渐下降，究其原因，除了观众产生审美疲劳，讨论热情消散之外，也与平台的体量以及在内容领域的影响力有关。
相比还在追求“小而美”的A站，B站近年来动作更加频繁，在体量扩张及商业化加速等方面的野心明显。
市值在今年凶猛突破百亿美元的同时，B站在内容方面也注重更多的破圈反应，以及与年轻用户关系的维持，在保持内容调性不变的同时，邀请更多线上的UP主走到线下场景进行联动，比如几天前举办的“bilibili全明星峰会”，邀请影视飓风、半佛仙人、罗翔等知名UP主与互联网企业家雷军、胡晓明等人对话，在更早之前的54青年节，B站也提供代际之间交流的桥梁，邀请老番茄、张文宏等嘉宾进行中青代际之间的对话。
不难发现，从今年的跨年晚会，到11周年的演讲，B站寻找的是以一种大众更容易接受的方式传递内容，以二次元为核心，不断与新领域产生联动反应，比如部分财经UP主也会以二次元、鬼畜与财经等严肃知识相结合的形式进行科普，在有趣的同时不失深度，个人IP的风格明显，也使B站上的年轻用户更容易接受与认同。
这一直是B站保持高用户粘性的必杀技，也让B站在诸多视频社区中始终保持着独一无二的社区优势。
B站的内容逻辑
随着平台的不断成长，UP主投递的视频类型越来越丰富，基本覆盖所有网民的兴趣和爱好，从ACG、音乐、游戏，到科技、时尚、生活、财经等。B站的UP主，从最初的用爱发电，到如今成为具有重要地位的意见领袖，被越来越多的用户看见与喜欢。
加上今年尤为特殊的原因，根据B站CEO陈睿称，疫情叠加春节假期延长，线上娱乐消费及用户创作热情高涨，月均活跃UP主数量及其投稿量也同比翻倍，在疫情期间，更有不少内容创作者在B站，B站成为越来越多图文创作者转型视频的必选之地，成为了“创作和消费内容”的重要平台。
2020年Q1财报显示，B站的月活达到1.724亿，移动端的月活达到1.564亿，分别比2019年同期增长70%和77%，在第一季度，每个用户每天花费的时间提升至87分钟，正如B站CEO陈睿所说，B站的日活与月活在以惊人的速度增长。
这种快速的增长速度不难理解，对于内容社区而言，在满足目标、主要用户之余，专注于某一或几种类型，极有可能会丢失更多圈层的用户，反观B站并没有局限在UP主创作的单一层面，而是始终在内容建设不断发力，丰富B站的内容生态。
近年来，B站在不断引入OGV版权内容，从综艺《我在故宫修文物》、《人生一串》，到影视经典作品《功夫》、《黑客帝国》等，这类版权内容的引入逻辑，更多是以用户兴趣为基础，再以弹幕讨论、影评分享的社区氛围来吸引更多用户。
其次，B站也在ACG版权内容采购上继续发力，据B站董事长陈睿介绍，过去三年间，B站投资出品了71部国产原创动画，在过去十年间B站投资了16个国产原创动画团队。此外，在备受老用户喜爱的日本番剧方面，在过去十年B站参加制作委员会的日本番剧共45部，占日本番剧总出品量的15%左右。
在聚拢更多圈层流量的同时，B站近年来也在直播方面不断发力，疫情期间，B站通过云音乐节、云展览、云演出等活动，吸引不少新的KOL与主播入驻，相关的直播品类也在不断扩展。在自制内容方面也在向市场头部靠拢，比如平台自制的国创作品《仙王的日常生活》开播29天播放量破亿，与QQ音乐合作推出说唱综艺节目《说唱新世代》，在撬动增量用户方面进行深入的挖掘。
正如UP主党妹所说，看见B站从一个二次元符号化身的小沙堡，逐渐强大成包罗万象的原创视频社区，B站这艘内容战舰在未来的十年又会驶向何处？依然存在广阔的想象空间。
