CCTV-8&视频网站同步播出，《谁说我结不了婚》
随着民法典的颁布，新增设的30天离婚冷静期引起不少人的关注。这究竟是增加了离婚成本，还是有利于减少冲动型离婚？这不禁让人想起近期热播的《谁说我结不了婚》中的台词，“离婚的主要原因，是因为结婚。”那么，相比冷静地离婚，结婚是不是更需要冷静期？
近日，知名舞蹈家杨丽萍的社交账号评论事件引起热议。杨丽萍发布了“谁说吃火锅不能有鲜花相伴”，却因为未婚未育被网友评论“一个女人最大的失败是没一个儿女”，由此引发大量女性发声。陈数的一句“不是”成为最简单却最强有力的声音。这句“田蕾金句”，大道至简却振聋发聩。千百年来，传统女性结婚生子、传宗接代的固化思维，让大家忘记了如何为自己而活。由中央电视台、爱奇艺、兴格传媒、腾讯影业、北京广电出品的都市独立女性治愈情感剧《谁说我结不了婚》则告诉女性——可以追求“我要的幸福”。
女性题材、婚恋话题，让《谁说我结不了婚》天然具有高热议度。剧中所表达的正确的三观，是引发观众好评的重要原因，也为新时代女性如何定义自己的幸福，做了最好的注解。
该剧自开播以来，无论是收视率、热议度还是观众口碑，都表现可嘉。豆瓣评分7.2，55%以上的人给出4星以上好评。而在社交平台，该剧凭借紧扣现实的热点话题，引发大量“自来水”的广泛围观和热议，截止发稿时，抖音平台#谁说我结不了婚#话题短视频4597条，总播放量5.1亿。
凭借对女性题材的时代表达、直击现实的创作风格，以及台网联动的共振效应，《谁说我结不了婚》实力圈粉。仔细想想，这样既有话题热度，又有现实观照性的女性题材剧，着实是市场的稀缺品类。
女性题材新探索：寻找“我要的幸福”
《谁说我结不了婚》中，面对大龄单身女青年的标签，程璐（童瑶饰）说：“我不是不能结婚，我是不想。”
田蕾（陈数饰）坦言自己做事的原则是，“从利益出发它要不要做，从风险出发它该不该搏，从能力出发它该不该干，从结果出发它划不划算，而不是别人告诉我，我对不对。”
金句频出，直击人心的《谁说我结不了婚》，吸引大量“自来水”围观和热议。不少网友纷纷在社交平台留言，分享自己所经历的情感故事和职场生活，高频的互动再次印证女性题材剧的“圈粉”实力。
事实上，在中国电视剧的历史长河中，女性形象和女性生存状态一直是女性题材剧的重要表现内容。随着时代变迁，女性社会地位提升，女性题材剧的创作逐渐从家庭伦理剧过渡到都市职场剧，从聚焦个人情感故事延伸向关注女性群像成长。尤其是这两年，女性题材剧持续升温。据记者不完全统计，目前待播作品中就有十余部女性题材剧。那么，这个时代到底需要什么样的女性题材剧？
有业内专家表示，女性题材剧的创作应本着人文关怀的立场，弘扬先进性别文化：即自觉批判落后的性别观念，主张女性的人格独立和尊严，打破对女性的刻板认知，增进女性主体性。从这一点来看，《谁说我结不了婚》无疑是具有典型性的。
“新时代女性更需要明确‘我是我自己’。”在兴格传媒董事长杨文红看来，《谁说我结不了婚》中三位女性始终以“我需要什么”为参考，寻找“我要的幸福”。
以程璐、田蕾、丁诗雅（许芳铱饰）三位女性为代表，《谁说我结不了婚》描绘了当下都市轻熟女性的生存状态和生活方式，这三位女性身上集合了新时代女性的诸多特征。
外表温柔的程璐内心深处有着坚定的价值观，比如在剧中编剧得奖的问题上，她选择放弃得奖也要说出“枪手”一事。田蕾对生活的理解更透彻，同时，她也是一个非常勇敢的人，不止在事业上勇往直前，在爱情中也很有勇气。温柔甜美的丁诗雅是现实生活中很多女性的代表，渴望追求一份真感情，最终她选择了一个比较年轻、简单的人，找到了她所认为的真正爱她的人。
同样是女性题材剧，早在两年前，兴格传媒出品的《上海女子图鉴》便因为对沪漂女性情感、职场困境的刻画，实现了女性话题剧的升级。从聚焦个人成长的《上海女子图鉴》，到描绘女性群像的《谁说我结不了婚》，两种截然不同的创作视角在主题表达和传播效果上也呈现出差异化。
“一位女性的成长看的是别人的故事，几位女性的成长让更多人在其中看到自己，在群像中找到和自己更接近的角色，更容易产生共鸣。”在杨文红看来，《上海女子图鉴》通过重大事件时间点串联起女主的成长路线，以较短篇幅“浓缩式”展现渴望留在大城市的人群的奋斗历程。《谁说我结不了婚》则以三位女性为叙事主体，承载的话题更多，覆盖的社会横截面更广。
从《将军在上》《大唐女法医》到《上海女子图鉴》《谁说我结不了婚》，近年来，兴格传媒在女性题材剧的创作中，不断开辟新视角，塑造新角色。不管内容题材如何变化，作品始终传递直面现实、接纳自己、治愈人心的正能量，展现新时代男女平等、势均力敌的精神面貌。
当然，男女平等、女性独立并不意味着将女性主义妖魔化。日前，李银河在接受《南方周末》采访时也曾表示，“在我们国家，男女平等的主张也是基本国策，不要说到女性主义，就把它妖魔化。”
随着“她时代”的来临，女性题材剧将成为市场和观众青睐的题材，兴格传媒在女性题材剧中积累的成功经验，或将成为其未来的竞争优势。
“治愈的第一步是直面现实”
女性情感问题是《谁说我结不了婚》探讨的核心话题。当下，随着女性思想和经济的更加独立，都市女性在工作、婚恋方面的观念也逐渐转变。
《2020中国女性职场现状调查报告》显示，58.25%的女性遭遇了“应聘过程中被问及婚姻生育状况”，认为结婚是人生必选项的女性远低于男性，占比不足一半；与此同时，近6成女性认为婚育不是人生必选项，部分职场女性正在尝试放弃婚育，试图活出另一种人生。
作为一部现实题材剧，《谁说我结不了婚》聚焦现实问题，但没有执着于对价值观的评判，而是在三位女性不同的情感故事中，缓解焦虑情绪，达到治愈心灵的效果。
“治愈的第一步是直面现实。”在杨文红看来，了解现实的本质，理解它的残酷性，反而能更轻松，更释然。这也是《谁说我结不了婚》能在众多现实题材剧中脱颖而出，真正走进观众内心的重要原因。
敢于揭开女性在生活、职场中面临的困惑，《谁说我结不了婚》没有设计过多表面戏剧情节或悬浮剧情，而是直接切入问题本质，从人物设定、话题探讨到台词设计，都尽可能接近真实。
而在具体的内容创作中，团队通过很多小细节、小反应、小情绪来刻画人物，推进故事，这也造成了该剧特有的风格——看起来不是那么大起大落，没有那么狗血和戏剧化的情节，但具有强烈的生活感和真实感。
虽然直面现实，但残酷绝非这部剧的主基调。该剧制片人陈泉表示，“我们并不想用‘戳痛点’的方式卖惨，博眼球，获取同情，不想用苦大仇深的方式来创作故事。相反，我们采用了一些诙谐的情节处理，甚至有些喜剧的叙事方式来呈现、解构这些问题，展示30+女性的情感故事和价值观，希望能消除社会对她们的刻板印象。”
婚恋观背后反映的是社会现状和时代特色。当代女性越来越独立，可以过自己想过的生活，可以不依赖于男性。结婚不是她们人生中的必选项，结婚或不婚只是她们对生活方式的一种选择，而选择权已牢牢掌握在女性自己手里。这是对当下社会文化和时代特色的一种折射。《谁说我结不了婚》以女性婚恋问题为切入点，或将带给大众更多新时代的新解读。
台网联动新模式释放行业新信号
除了题材的当下性、内容的治愈感，《谁说我结不了婚》的另一大亮点是排播模式的创新。5月26日，《谁说我结不了婚》在CCTV-8电视剧频道开播，并同时在爱奇艺、优酷以及芒果TV网络同步更新。此外，除了在CCTV-8电视剧频道播出，CCTV-1综合频道也在下午时段进行重播。
虽然此前爱奇艺和CCTV-8电视剧频道也有过拼播合作，但台网端播出的是不同版本，通常是爱奇艺播完，CCTV-8电视剧频道再跟播。此番，爱奇艺与CCTV-8电视剧频道不仅播出了同一版本，而且实现了台网同步开播，同步收官。CCTV-8电视剧频道在排播上也更加灵活，因为剧集时长略有不同（内容相同），CCTV-8电视剧频道原本是3集编播，但为了赶上网络的步伐，改为先2集播出，之后又调整为3集播出的新方式。
中国视听大数据（CVB）显示，该剧登陆CCTV-8电视剧频道后，开播周每集平均到达率1.611%，收视率0.756%，两项数据均进入黄金时段电视剧单频道收视指标前3。
“CCTV-8电视剧频道展示出了非常开放的合作态度和高效的执行能力。”在杨文红看来，CCTV-8电视剧频道已经把自己当成一个高度市场化的平台在运作，对观众群的整体拓展有了更深入的考虑。同时，在整体选片机制方面，也已将自身置于跟各大卫视平台的竞争系统当中。
此外，在选剧标准方面，此前CCTV-8电视剧频道更侧重于中低成本的年代剧和家庭伦理剧。如今，平台选择更年轻化、更精品化的剧目来丰富频道的剧集储备。选择《谁说我结不了婚》作为频道开启转型之路的首部作品，可以看出CCTV-8电视剧频道作为国家级播出平台，紧跟社会话题，回应社会热点，积极发挥平台传播力和影响力的信心和决心。
无论是台网联播模式的创新，还是选剧标准的调整，爱奇艺、CCTV-8电视剧频道、兴格传媒的这次合作，都向市场和行业释放出全新的信号。
对CCTV-8电视剧频道来说，《谁说我结不了婚》的成功尝试将进一步拓展其观众群，可以让市场看到平台内容定位的年轻化、剧集类型的多元化，将有利于进一步拓展广告市场。同时，这次尝试对于网台联播模式的创新也做了积极探索。
对于视频网站而言，一方面可以降低购剧成本，减少风险；另一方面网台联播产生的共振效应将进一步提升内容影响力和传播力，将为越来越多网络自制内容反向输出到电视平台做好铺垫。
于影视制作公司而言，除了视频网站和一线卫视平台，央视的播出，也意味着有一个更大或之前没有特别关注的平台可以成为新的发行渠道，扩大作品的收视人群。
面对当前的市场环境，网台联播能否成为未来的常态？对此杨文红表示，网台联播取决于剧本身的特征，更具网络属性的作品还是适合在网络平台播出。而台网属性兼具的剧在市场上的影响力则是最大的。《谁说我结不了婚》兼具台网属性，所以网台联播会产生更好的播出效果。
谈及未来的内容布局规划，杨文红表示，从公司定位来讲，女性题材，尤其是现实题材剧，将成为兴格传媒实现系列化开放的主攻方向。同时，兴格也会持续开发优质IP，在类型上更丰富，更多元。而无论是什么类型和题材，都会融入更多当下气质和当代情感。
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