来自 体育 2020-04-13 15:20 的文章

美国运动鞋销量降逾七成 赛事停摆功能鞋卖不出

美国运动鞋销量降逾七成 赛事停摆功能鞋卖不出

图片来源:ICphoto

记者 | 罗盈盈

电商业务的增长势头,似乎不足以抵消实体店停业所造成的损失。

长期跟踪行业销量的运动鞋调研机构NPD Group,最近发布疫情期间的最新市场数据。

报告显示,自3月中旬以来,各大运动品牌的欧美门店全线关闭之后,截至4月4日的两周内,美国运动鞋市场销售额较去年同期下跌约75%。

从品类的销售情况来看,运动生活鞋款是全球运动鞋市场最大的品类,其销量同比下降约75%,与行业整体情况保持一致。

除此之外,跑步和综训品类所占的市场份额最大,其销量同比下降70%。篮球鞋则更不景气,销量下降80%以上。

相较于以上适用于日常生活的鞋款,在全球体育赛事全面停摆的情况下,专业功能性运动鞋的境况更为惨淡。棒球、足球和橄榄球等专业鞋款,在过去半个月的销量近乎于零,同比下降近100%。

在这样的大环境下,当地品牌商们遭受沉重打击。

根据这份报告,期内,美国运动鞋巨头耐克的鞋类销售额同比下降约75%,下滑程度基本相近的品牌还包括阿迪达斯、Vans和New Balance等欧美企业。

除此之外,耐克旗下子品牌Jordan Brand和Converse、美国本土品牌Under Armour以及Skechers受挫情况更为明显,销量同比下跌超过80%。

相较之下,这份数据显示,疫情期间销量表现最好的美国跑鞋老牌Brooks,期内销量同比下降约55%。

尽管品牌商们纷纷表示疫情期间数字业务收入大涨,其中耐克最新季度的涨幅达到36%,但电商销售难以抹平实体店损失。

从各大国际品牌的财报数据看,目前,线上销售占据整体的比例大约处在20-30%之间。对于绝大多数品牌而言,超过七成的营收均来自实体门店,在欧美店铺全线关闭的情况下,损失明显。

由于疫情给业绩前景带来极大不确定性,早前,各大运动品牌纷纷表示,今年短期内将不再提供业绩预期指引。

美国投资银行Cowen分析师估算,由于疫情导致全球大量门店关闭,NBA等联赛全面停摆,耐克集团截至今年5月底的2020财年第四季度销售额将下降约34%,受损幅度约为35亿美元。

2020年一季度,Under Armour的销售额因疫情减少5000万至6000万美元。与此同时,阿迪达斯的销售额减少8亿至10亿欧元,经营利润减少4亿至5亿欧元。

在零售业备受打击的情况下,裁员降薪是疫情期间各大运动品牌的普遍做法。

Under Armour暂时解雇6700名店铺员工,从4月12日开始生效,公司还将在美国配送中心裁员约600人。所有执行副总裁及以上级别的高管,将降薪25%,立即生效。

lululemon则宣布,高管团队在未来三个月减薪20%,董事会成员将放弃现金津贴。

阿迪达斯已经减少员工工作时间以降低薪资,高管亦同意放弃部分薪酬。PUMA公司董事会成员被扣减4月份的薪水,高级经理的薪水则被下调25%。

VANS和The North Face的母公司VF集团亦宣布,未来四个月,首席执行官降薪一半,其他高管则减少25%。

其次,在现金流紧迫的情况下,部分品牌选择通过信贷渡过难关。

Under Armour在3月底宣布,公司已通过现有的总计12.5亿美元循环信贷额度,借入7亿美元,以应对公共卫生事件爆发对其运动鞋服销售造成的负面影响。

他们表示,借贷将增加现金流,是一项预防措施。该公司可以根据市场状况、业务需求或其他因素,选择偿还或继续借入资金。

4月初,据彭博社引的消息称,阿迪达斯则向德国国有银行KfW寻求贷款援助,以应对新冠病毒疫情带来的冲击。

据悉,双方已经展开磋商,阿迪达斯洽商的贷款规模大约在10亿-20亿欧元之间,但最终额度和时间尚未决定。

目前,包括阿迪达斯、lululemon和Under Armour等品牌在内,众多体育用品股已经暂时叫停今年的股票回购计划,以节省资金。