新京报：椰树集团 该停止你的低俗营销了！

▲涉事广告海报。图片来源：海南椰树集团微博

文|马小龙

椰树集团的广告再引争议。

3月25日，椰树集团在其官方微博发布了这样一则广告——培养正副总经理学校招生，引发网友们的吐槽。

广告写道：“入学就有车、有房、有高薪、有美女帅哥追；毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权……”

其中，“入学就有美女帅哥追”等话语以及广告海报风格被指“低俗”“三观不正”。对此，椰树集团回应称，广告中没有展示任何少儿不宜等内容，确实理解不到网友所指出的问题，“我们公司的广告一直是这种风格。”

这是继2017年在广告中提及“椰汁中含有维生素E，可改善XX，促进少女发育”等涉嫌低俗营销的手法后，椰树集团再在广告上被指低俗。

就此次发布的广告海报整体风格而言，在广告页面中，身穿红色衣服的女演员摆着姿势，拿着椰树产品，曾惹争议的广告词“从小喝到大”也一如既往。再加上“入学就有美女帅哥追”这句话，赤裸裸地将两性关系作为营销噱头，其“风格一直如此”的辩解更是苍白、无力。况且，“风格一直如此”也不代表就是正当和合理的，这是两个不同的概念。

若一直打“性暗示”的擦边球，不仅影响其自身品牌形象，在“打擦边球”成功后，对整个广告行业的风气也是一种不良示范。

从另一层面去看，作为公共文化的一部分，长期的广告灌输，对消费者的价值观念会产生潜移默化的影响，尤其是那些青少年消费者。类似打“性暗示”擦边球的广告形式，极易加强舆论场域中对个体身体的规训，也在某种程度上加深了性别偏见。诚如有网友所说，看这种广告，总有一种被冒犯的感觉。

这些问题都不会因为椰树集团“认识不足”而消失，狡辩也并不能掩盖其屡屡“打擦边球”的事实，对此需要追问的是：为何屡屡引起舆论反弹的椰树集团依旧要打这副旧牌？

究其根底，还是因为这样真的能引来流量与关注度。但椰树集团也该明白，一时的流量并不代表长久的影响力，如果一味无底线营销，就算暂时博得眼球，也会随着时间的流逝，毁掉自己品牌的影响力。营销有底线，良好的社会美誉度才是一个品牌行稳致远的保证。

为此，相关企业不能忽视争议背后的真问题，也不能再拿“两性”继续做营销噱头。监管部门也该及时出手治理此类涉低俗广告，该处罚的就不该纵容，用善治维护良好社会风气。

□马小龙（媒体人）