媒体：《我和我的祖国》成功是个例 不能复制

来源：每日经济新闻

每经记者 毕媛媛

今年的国庆档堪称创造了奇迹。在《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部大片的推动下，今年国庆档实现了43.98亿元的总票房，较去年翻了一倍多。

欣喜之余危机浮现。从《湄公河行动》到《战狼2》，从《红海行动》到国庆档的三部大片，主旋律影片越战越勇，也逐渐成为当下最热门的影片类型。

除此之外，中国电影在经历高速发展后，增速于2016年开始放缓。根据速记，2016年至2019年的票房增速分别为11.83%，13.45%，9.06%和9.8%，距离2015年的高峰值48.69%相去甚远。

第28届中国金鸡百花电影节期间举行的“新时代中国电业投资与发展论坛”上，中国文艺评论家协会副主席，中国文联原副主席、书记处书记夏潮，中国电影家协会副主席喇培康，著名经济学家、如是资本创始合伙人、原民生证券副总裁管清友，华夏电影公司常务副总经理黄群飞，阿里文娱电影业务负责人、阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷等人齐聚一堂，围绕中国电影当下的投资及发展问题，进行了探讨。

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《我和我的祖国》成功是个例，不能复制

今年国庆档，三部主旋律影片迎来了高光时刻，合力拿下超过50亿的票房。因为《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》，今年国庆档最终实现43.98亿元的总票房，较去年翻了一倍多。

原来大家普遍认为，春节档是全年中唯一的大档，观影需求已经培养成熟，但国庆节大家都热爱外出旅游。今年国庆档的大爆，也让业内人士重拾对国庆档的信心。数据显示，今年国庆档累计观影人次超过1.17亿次，不仅创下国庆档历史新高，还超越了2017年及此前历年春节档的总人次。同时，档期内上座率超过今年春节档的35.5%，达到39.4%。

“这三部影片非常关键，我预计今年的票房增长5%左右”，黄群飞分析，这是主旋律影片成功后值得开心的点，但喜悦中也夹杂了忧虑。

博纳影业率先成功将主旋律影片商业化，《湄公河行动》《红海行动》《烈火英雄》，包括国庆档的《中国机长》，无一例外都拿下了不俗的成绩。在爆款难出的当下，主旋律似乎变成了风险较低的“保障”。

一部电影火了之后，市面上往往会蜂拥而至同类型的影片，对主旋律影片来说，当下最大的挑战应该就是“同质化”，此前某资深发行人就在接受每经记者的采访时，多次说到，主旋律影片过多，将造成观众的审美疲劳，对行业而言，并不是件可取的事情。

黄群飞直言，见到《我和我的祖国》成功后，很多人找到华夏电影，请教是否还能做主旋律影片，黄群飞的态度是“不能做，这只是个案，没有复制的可能性”。《我和我的祖国》受追捧，来源于天时地利人和的种种因素，在中国人民共和国成立70周年的背景下，这么一部影片使得广大爱国观众的热情得到了最大程度的释放。

2020年，全民奔小康；2021年还将是建党100周年，可想而知主旋律影片的“泛滥”。“但是个人或者公司的力量，请不到这样顶级的7位导演，也请不到这么多优秀的明星，即使请到了，也支付不起片酬”，黄群飞担心，“如果市面上一半影片都是主旋律题材，观众不会爱看。所以电影市场还是需要百花齐放，百家争鸣”。

黄群飞认为，主旋律影片分为三个类型。第一类是传统的主旋律影片，即描写伟人、重大事件；第二类是以博纳为代表的主旋律商业；第三类具有主流价值观的影片。为了行业的健康发展，黄群飞呼吁大家从第三类影片开始尝试。

票房增速放缓，头部效应更加明显

今年国庆档的票房成绩不仅刷新了历史记录，也证明了档期的潜力，春节档和国庆档的能量更为集中。而在几年前，这两个档期并不被重视。

李捷透露，今年国庆档淘票票平台的观影人数高峰是4千多万，即有4千多万人在平台购票和选择电影。根据中国每人都会买一到两张以上的电影票，可以推算那一天差不多有1亿多到1.5亿的观影人次。

档期效应变得明显，但电影市场正面临着另一个严峻的问题，增速放缓。根据管清友分享的数据，2011年至今，中国电影的票房增速均在增长，但在2011年至2015年，每年的增速都接近30%以上，其中2015年的增速甚至达到了48.69%。可在2016年之后，每年的票房增速只在10%左右。

目前电影市场虽然增速放缓，但是爆款的体量越来越大。李捷分析，热门档期里，大体量的电影票房能够达到二三十亿，头部效应越来越明显。“这反映了整个娱乐内容和头部为王的效应，10%的电影贡献了中国90%的利润。”此外，相比国外，中国的购票线上化率高达85%以上，而美国只有不到40%，这是新技术驱动中国电影依然保持相对更高增速的原因。

面对当前中国电影票房增速放缓的现状，李捷表示，在全球电影行业大环境之下，目前中国的电影票房增速，相较于全球市场来讲已属乐观。电影行业真正的挑战是用户的娱乐时间被多种娱乐方式挤占。用户的观影习惯在互联网的冲击之下受到了极大的挑战。

李捷认为，每一个行业都会经历新技术、新科技带来的变化。目前电影行业的增速放缓，和曾经电视对电影曾经带来的冲击类似。面对目前移动互联网带来的娱乐体验的挑战，李捷表示，全行业应当一起去积极应对。

仅从投资金融角度讲，管清友表示中国电影还不够“成熟”。“金融业天然更喜欢标准化产品，更愿意以标准化的合同跟你约定收益、责任。但是影视界不这么玩。很多人对这个行业缺乏了解和缺乏敬畏感，这是金融投资影视出现很多失败案例一个很重要的原因”。

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