历经4年，《王者荣耀》“五五开黑节”正在融入
33岁的老张这段时间过得并不如意。
因现金流问题，他原先所在的公司已经倒闭，又赶上招聘市场普遍收缩，他费尽周折才找到一份新工作。
生存压力大了，个人爱好就被压缩。老张是《王者荣耀》老玩家，早在S5赛季就打上了王者，是好友口中的“大腿”。但今年，他的游戏时间少了许多。 刚入职，新公司接到了个大项目，日子在焦头烂额中度过。新赛季开启以来，老张没打过一把排位。
5月5日，老张还没到公司，便接到了同事的私信：“直接来会议室吧。”
老张忐忑地进了会议室，却发现只有他一个人带了电脑，4名同事拿出手机，用期待的眼神看着他。“客户对这一版非常满意，目前暂时没有工作安排，咱们休息一下，四缺一搞一把？”
对于老张，这不啻为一个突如其来的惊喜。和同事一起玩游戏，让他依稀找回了当年叱咤风云的时光。游戏为他带来的不止快乐，还有治愈。 “真的很神奇，有时候朋友间‘开黑’两局，几天的辛苦好像全抛在脑后了。”
“开黑”时至今日，尽管游戏仍面临极大偏见，但随着它日渐成为人们生活的一部分，对社会潜移默化产生影响，主流文化对游戏也给予了一定的认同。在“动森”里办画展、开农家乐，在《我的世界》里建服务器帮助孤独症患者，在《王者荣耀》里跟着越剧女小生上官婉儿学习越剧……游戏并非精神毒品、洪水猛兽，同样可以传递正面价值，发挥积极作用。
得到社会主流文化的初步认同后，游戏行业也在向更广泛的人群渗透。一个鲜明的特征是语言：许多原本仅在游戏领域使用的词语，通过玩家和“梗”的流传，已被广泛用在社交平台乃至主流媒体之中。“肝”“课金”“SSR”“对线”……人们或许不知道这些词原本的含义，却在无意识中使用。
“开黑”也是其中之一。自2017年始，《王者荣耀》将5月5日设为“开黑节”，今年已是第4年。
“五五开黑节”登上了苹果今日推荐
“开黑”本是多人游戏中玩家常见的行为，《王者荣耀》的目标并不仅限于此，《王者荣耀》团队希望将开黑做成类似“双十一”体量的节日文化，并渗透到玩家的日常之中。
“开黑节”前两年的主题是“团战”，《王者荣耀》邀请鹿晗、五月天代言，推出“开黑不掉星”玩法，用以吸引更多玩家。从实际效果看，这项“福利”的确提升了玩家认知，但与此同时，玩家也在期待变化——除了一起玩游戏之外，还能从中获得哪些新体验？
鹿晗、五月天曾是“开黑节”代言人
首届“开黑节”的口号是“王者相见，打成一片”
2019年后，“开黑节”升级成“开黑朋友节”，活动氛围从“组团”变成了“朋友”和“情感”。除了继承“和朋友组队、一人有祝福即可全队不掉星”玩法之外，还提出了“与我为伍，彼此守护”的口号。
2020年，“守护”主题还被运用到运营活动、皮肤设计等方面。开发团队表示，今年“开黑节”专属皮肤“瑶·遇见神鹿”，便是为这一理念量身定做的设计。
情感“90后”钟铭毕业后离开老家外出闯荡，平时和父母沟通不多，每次视频时总难找到话题。最近，他在朋友圈里分享了《王者荣耀》“开黑节”专属皮肤，却意外地收到了母亲的消息。
“她上个月买了条复古风长裙，和瑶的皮肤有点像。”钟铭说，“她主动和我说，你发的图和我的裙子像，还夸瑶的皮肤好看。我很吃惊，就借着这个机会和她讲了些游戏的事儿。”
2020年“开黑节”专属皮肤“瑶·遇见神鹿”
母亲从没玩过《王者荣耀》，但她听得相当认真。钟铭觉得，自己第一次和母亲在喜欢的事物上找到了共鸣。“感觉突然就拉近了距离，冥冥中有什么东西被打破了。”
借着一个简单的理由，玩家和游戏的关系可能就会发生变化。今年，《王者荣耀》为“开黑节”设计了一套新激励手段，引导玩家唤回“开黑”次数最多的好友、“开黑”时击败次数最多的好友、“开黑”时使用本命英雄，等等。
“开黑节”中的“点亮守护星”活动
“其实是给了我一个‘名正言顺’的借口，去和喜欢的人多说上几句话。”
以游戏为引子，玩家小欣向一直暗恋的男孩开了口， “皮肤倒是次要的，想和他一起玩才是真的。”
“大学宿舍一起开黑”是许多玩家的共同回忆
俊峰曾是大学宿舍中的“大腿”。他酷爱赵云，一度打上过省标，时常拉上舍友一起五排炫技。毕业之后，俊峰没有太多时间玩游戏，“五黑”的机会更加难得。
“开黑节”也给了曾经的哥们重聚的机会。“赵云‘龙胆’皮肤一出，舍友第一时间想到这是我的本命英雄。”俊峰说，回想起以前在宿舍边撸串边‘抱大腿’的场景，仍然十分怀念。5月5日，舍友约他一起打排位，他立刻答应了，但这一次，舍友们要先送他赵云皮肤才能“抱”上这条大腿。
新皮肤“五虎上将”
“回忆”与“朋友”是许多玩家的共鸣。很多人觉得，“哪里是在乎这几颗星，只是想有个借口再喊上大家一起玩罢了”。
2019年，微博话题“朋友就要一起开黑”阅读量超过2.3亿次，讨论超过8.7万条。2020年，《王者荣耀》团队表示，他们希望“开黑”能成为玩家认可的文化符号。
引流对于《王者荣耀》而言，“开黑节”不仅是一个节日。
自“开黑节”创立以来，游戏均邀请其他领域明星展开合作。2020年，张杰成为 “五五开黑节守护大使”，由他演唱的“开黑节”主题曲《为你而战》上线后，登上了QQ音乐平台新歌榜第2位。
主题曲《为你而战》
为张杰而来的人，有游戏玩家，也有流量粉丝。一部分人表示：“又重新打开王者体验了两把。”另一些人则说：“从来不玩这类游戏，为了张杰去玩了。”
除了流量，《王者荣耀》另一项重心是传统文化。
2020年“开黑节”的守护概念皮肤“遇见神鹿”以及五虎上将系列皮肤，背后都以传统文化为依托。与此同时，国际著名作曲家、指挥家，奥斯卡、格莱美原创音乐奖得主谭盾分别以“仁、义、威、忠、勇”5种精神，用不同的传统乐器为《王者荣耀》创作了5首曲子。《王者荣耀》团队表示，他们希望借此向玩家传达关于“守护”的主张。
“五虎上将”主题乐曲的介绍
发展如今，年轻群体的消费能力已经受到多方关注。由《王者荣耀》“开黑节”辐射出的链条愈发明显：淘宝推出了“五五”大促活动；江苏卫视举办了“五五”晚会，聚划算也试图通过“五五”吸引年轻消费者。
年轻人主导社交潮流的欲望表达，厂商为了迎合他们的诉求而采取行动，其间达成了怎样的平衡？已持续4年的“开黑节”是《王者荣耀》的答案。“开黑节”能否深入人心，时间也会给我们答案。
