华为不是第一了：国内手机市场风云突变，线下

华为，一家发展历史将近40年的中国综合性科技企业，包括通讯业务、终端消费者业务、云服务业务等等，华为在其所涉足的领域均颇有建树，但对于很多普通消费者来说，华为真正意义上走进寻常百姓家还是通过智能手机等业务，而凭借自研芯片设计技术与出色的营销战略，过去几年华为智能手机出货量在国内一直稳居榜首，即便在全球范围内也是TOP3级别的存在。

2019年5月，谷歌单方面宣布停止华为智能手机的GMS服务，即谷歌应用生态服务，这对于华为智能手机海外出货量可以说是一记重锤；2020年5月，台积电单方面宣布将在9月停止为华为提供海思麒麟芯片的制造服务，这对华为智能手机的发展可以说是釜底抽薪。

在智能手机业务发展受阻的情况下，华为“断臂求生”，2020年11月17日，多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。至此之后，荣耀手机业务与华为分道扬镳，各自安好。

目前来看，华为智能手机的关键组件库存已经基本用尽，而其又无法采购5G智能手机组件，这导致华为只能最大程度地利用耗尽的组件库存，因此将手机业务的发展重点更多地转向了高端市场，只销售利润率更高的产品，比如我们熟知的华为Mate 40系列、华为Mate X2，这也是其价格持续攀升的重要原因，而这一决定的结果就是华为被迫将中低端市场全部“拱手让出”。

我们必须承认，在每年出货量多达3亿部的中国智能手机市场，中低端智能手机依旧是市场主流，而华为无奈选择“放手”意味着其中国智能手机的霸主地位必将动摇，在鼎盛时期，华为在中国拥有10000多家零售和体验店。自2020年第四季度以来，这一数字一直在下降。

根据市场研究机构Counterpoint Research最新报告显示，由于华为被迫缩减智能手机业务规模，小米从华为线上份额的下降中受益最大，而OPPO和vivo则在线下市场收益颇丰，其中在2021年1月，OPPO智能手机出货量超越华为，取代后者成为中国最大的智能手机制造商。

具体说来，2021年1月，OPPO以21%的市场份额位居中国智能手机出货量位榜首，vivo和华为以20%的份额紧随其后，苹果和小米则以16%的市场份额并列第三，其中OPPO在1月的市场份额环比增长33%，同比增加26%。

对此，高级分析师Varun Mishra表示：“OPPO能够在2020年成功地重新定位其产品线，重新设计Reno系列并以比其前任产品更低的价格，推出了性能更高的设备OPPO占领了高端市场；A系列在中端市场的强劲势头加强了OPPO的产品组合，并且能够在广泛的价格范围内满足中国5G的需求。”

其实自2020年11月以来，OPPOA72 5G一直是中国5G智能手机领域中同价位最畅销的5G设备，而Reno5系列也成为了国内最畅销的智能手机机型之一，在A系列和Reno系列的结合推动下，OPPO在600美元以下的价格段中成为中国最大的5G智能手机品牌。

OPPO之所以能够在华为“重创”之后成为国内第一原因众多，除了其持续推出多款新机外，其传统的线下市场优势同样不可忽视，要知道OPPO一直以来都被誉为中国智能手机的“线下之王”，但在2019年与2020年因为华为将市场核心方面放在了国内市场，并持续在线下市场向友商施压，这导致OPPO等品牌手机出货量在线下早到了严峻挑战，而如今华为的“退让”给了OPPO等品牌重新前进的机会。

需要强调的是，虽然OPPO取代国内最大手机制造商，但实际上其份额vivo、小米以及苹果之间的差距并不大，随着各大品牌在线下市场持续厮杀，例如小米此前推出的“未来一年内，实现对中国县级市场的全覆盖，让每个县都有一个小米之家”的线下战略，其出货量增幅速度在诸多国产手机品牌中高居第一，未来国内市场“一哥”的名头花落谁家，恐怕在很长一段时间里会持续变化。

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