佳能高管谈中国相机市场：无反相机接受度高，

图片来源：佳能

记者 | 彭新

推出EOS R5和R6系列旗舰微单相机、发布单眼镜型数码相机PowerShot ZOOM……2020年的数码相机市场老牌厂商佳能大显存在感，在疫情下逆势增长。

财报显示，佳能7-9月净利润达到166亿日元。以相机等为主力的成像业务的营业利润同比增加2.7倍，并上调了截至2020年12月的2020财年业绩预期。在数码相机持续被智能手机夺走需求，在被逼到悬崖边时又遭遇新冠疫情，甚至有主要数码相机厂商退出业务的情形下，佳能业绩引发关注。

实际上，佳能相机业务保持增长已经不易。新冠疫情导致的外出限制给相机销售带来阴影。在生产端，预先规划好的相机产品因质检环节出现障碍，迟迟无法按期发布上市。二者成为佳能在今年疫情期间最主要挑战。

7月9日，佳能EOS R5/R6发布，是佳能本年度最重要的相机新品发布，也是佳能历史上首次在线上发布重要新产品。新产品支持最高约20张/秒的高速连拍、支持8K视频内录的技术，具备较强竞争力。在中国地区当日晚8时的发布会直播期间，吸引了超过170万人观看。

此后，用户对新品的关注度仍在持续。据佳能提供的数据，新产品的在线发布会吸引175万人，受到很高的关注，已有超过1300万人观看了直播或回放，微博平台则吸引了1600万人关注，总计关注量接近3000万人次。

这背后的市场逻辑是，在上半年疫情导致实体店歇业期间，消费者转向线上，网购重要性增强。一个例子是，今年“双十一”期间，在对促销手段保持谨慎的基础上，佳能数码相机京东销售额较去年上升130%，打破记录。

关注到这一趋势的佳能积极采用网络直播发布会形式展现新款相机，与消费者沟通。”佳能（中国）有限公司副总裁石井俊幸在近日接受媒体采访中对此表示满意，“1300万人即使在中国不是一个小数字，相当于中国人口的1%。”

高关注度下是新款相机销量的火爆，在京东、天猫等电商，新款相机多为缺货状态，消费者需要加价购买。“现在佳能公司还在不断地扩大产能，但是我们的生产依旧无法赶上中国消费者的需求，还处在供不应求的状态。”石井俊幸告诉界面新闻记者，随着主要新品获得市场认可和消费者抢购，佳能正努力扩大生产，满足需求，预计在今年12月和明年1-2月期间，出货量将出现上升。

谈及中国市场，石井俊幸观察到，中国用户对于无反相机的接受度更高、另一个是用户愿意花高价格换取高性能产品，注重技术表现力而不是单纯的价格衡量。他以中外汽车消费举例称，欧美市场通常是奥迪A1系列、A3系列会卖得很快，宝马的1系、3系也会卖得很快。但是来到中国发现奥迪的主流市场是A6、A8，宝马基本上都是5系列、7系列。“所以我认为中国消费者在购买产品的时候是极为重视品质的，只要这个东西好，是愿意花高价去购买的。”

石井俊幸透露，从整体的专业相机市场来看，目前中国无反与单反的销售比例是35%和65%，而具体到佳能品牌，则是近乎1:1的销售比例，而像日本、欧美等市场，佳能单反产品的销售占比则达到了80%。

除主流相机产品以外，佳能还通过开发差异化产品挖掘细分市场。2020年9月，佳能推出单眼镜型小型数码相机“PowerShot ZOOM”，重量为145克，取消了确认摄影图像的显示屏等，缩小为可握在手掌中的尺寸。佳能将其卖点定位为观看体育比赛、演唱会和观鸟等用途。随着PowerShot ZOOM在佳能市场营销日本公司将通过众筹网站“Makuake”，在日本市场限量销售1000台，通过市场验证测试后。这款新型相机已经在中国市场进行预售。

对于PowerShot ZOOM在中国市场的成绩，石井俊幸保持谨慎态度：“坦率地说，此次向中国市场推出ZOOM新概念相机，我当时估计没有什么中国消费者会来真正购买，也正因为如此，我们第一批产品的生产数量其实压得很低。”但实际情况是新产品的预售成绩出任意料，“可是预售开启，销售商们都拼命跟我们要货。”

长期来看，市场对数码相机业务长期发展抱有疑虑。日本相机映像机器工业会（CIPA）8月3日宣布，2020年上半年数码相机全球出货量同比减少51.9％，降至351万部。出货量不分机型，在世界各地均比上年大幅减少，尤其是美洲和除中日以外的亚洲，降低了近6成。

从佳能来看，数码相机等成像系统业务2019财年的营业利润下降62％至482亿日元，营业利润率为6％，远不及2008年金融危机前的2007财年27％的规模。

面对市场严峻形势，各相机企业开发了加强摄像功能的机型，寻求满足视频创作者等的需求。石井俊幸提到，针对当下流行的Vlog拍摄需求，佳能正在积极研究，包括如何适配对中国主流视频APP，以及基于相机形态进行Vlog拍摄优化等。

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