长视频干不过短视频 合纵连横才有出路?

[钉科技述评] 日前,多家媒体报道称腾讯计划收购视频网站爱奇艺,腾讯和爱奇艺对于这一消息不予置评,百度方面有关人士则表示爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分,百度会一如既往地支持爱奇艺生态发展。

目前公开的信息来看,这一并购是否成真还很难确定。不过,在钉科技看来,这一传闻也折射出长视频平台颇为艰难的生存状态。

从行业地位来看,虽然有优酷、腾讯视频这样的强劲对手,但爱奇艺依然可以算是长视频行业的老大。爱奇艺一季度财报显示,截至2020年3月31日,爱奇艺的总订阅会员人数为1.189亿,同比增长23%,其中99.2%为付费订阅会员。

对比来看,腾讯视频一季度付费会员数量为1.12亿,略少于爱奇艺;优酷没有公布一季度会员数量情况,但综合之前的数据来看,优酷和爱奇艺、腾讯视频的差距比较大。

尽管top3长视频平台的付费会员数已达数千万甚至破亿,但3家企业却无法走出亏损的境地。2019年,包括优酷在内的阿里大文娱、爱奇艺、腾讯视频分别亏损了132.7亿元、92.6亿元和30亿元。会员数增长的同时,亏损也持续增长,这成为长视频平台难以破解的痛点。

与长视频平台长期亏损不同,短视频平台近年来发展迅猛。抖音发布的《2019抖音数据报告》显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿。抖音的竞争对手快手,2020年初宣布日活也已突破3亿。

在收入方面,短视频平台的能力也更强。媒体报道称,快手2019年总收入达500亿元,抖音的用户数比快手更多,收入水平理论上也不会低于快手。对比来看,爱奇艺2019年的收入不到300亿元,与头部短视频平台差距明显。

那么,为何会出现这样的差距呢?钉科技分析认为,长视频平台内容成本过高是重要原因。举例来说,爱奇艺一季度营收成本为79亿元,其中内容成本就达到了59亿元。短视频平台的内容大部分来自于个人用户UGC或者MCN机构,不需要大量的内容版权采购、制作成本。

而在变现方式上,短视频平台除了品牌广告之外,还开发出了直播带货这个爆红的商业模式,这是长视频平台难以企及的。例如,据媒体报道,快手2019年500亿收入中,直播收入就达到了300亿。

所以,长视频平台要想有新的突破,恐怕只能寄望于新的合纵连横了。如果top3品牌顺利实现一轮整合,在版权采购方面肯定会有更大的议价权,同时规模效应也会更大,没准还能开发出更多的盈利模式。一切,拭目以待吧!(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

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