618年中大促，网联单日交易处理15.99亿笔刷历史新

作者：杜川 责编：于舰

疫情令消费者的消费品类侧重发生变化，保健、护养等成为偏好迁移的重点方向。

持续十多日的“618”电商年中消费大促刚刚过去，在疫情趋稳进入常态化防控的背景下，此次消费大促的支付交易数据较往年显著增长。

6月19日，第一财经记者从网联获悉，6月1日至18日，网联平台处理资金类跨机构网络支付交易261.78亿笔、金额16.91万亿元，同比分别上涨52%、42%。其中，6月1日的单日交易处理规模达15.99亿笔，创历史新高，再次刷新历史纪录。

网联平台的交易数据显现出经济活动复苏向好态势，也映射出疫情影响下的社会消费新趋势和新动能。

一是疫情令消费者的消费品类侧重发生变化，保健、护养等成为偏好迁移的重点方向，同时疫情也进一步培养了用户的线上购买习惯，且这一趋势仍在持续深化。

网联平台数据显示，“618”期间医药保健、美妆护肤等消费品类的电商交易量同比增幅分别达到147%、92%，交易金额同比增幅分别达到97%、202%。

二是疫情下与“居家经济”密切相关的网络直播等新型营销方式得到加速发展，有效激发消费潜力、激活消费市场。“618”期间各大电商纷纷推出直播带货营销活动，从网联平台数据来看，部分短视频平台的直播带货交易量及交易金额同比双双呈现明显增长，涨幅分别达到280%、343%。

业内观点认为，这些数据表明社会购买力仍有强韧支撑，特别是新业态激发新动能，新的生活消费方式带来的存量需求迁移和增量内需塑造正充分显现，成为社会经济进一步回暖的重要牵引力。