降维打击！iPhone参战618，卖疯了？

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苹果官方旗舰店首次参战618

5月29日苹果宣布：将以官方旗舰店形式参加2020年天猫618活动，且苹果官方旗舰店iPhone 11 等产品将支持天猫平台满减优惠。这还没完，6月15日天猫官博披露，苹果再度加码亿元优惠补贴！

历来，苹果产品的零售价都坚持“高冷”路线。一款新机上市后，官方定价会保持到下一款新机发布，更不会参与中国大陆任何互联网购物节。今年是苹果破天荒首次以官方旗舰店的身份“亲自”下场参与互联网电商平台的促销活动。

首次参与618大促，苹果交出了一份堪称漂亮的成绩单——

在天猫平台上，创造出5小时5亿销售额，创下了史上最快纪录，超过了以往苹果手机在中国市场1天的成交额；

而在京东平台上，自6月1日起至6月16日止，手机累计销量排行榜中，iPhone 11牢牢把持第一宝座。

网友神感叹：“真香！你爸爸还是你爸爸。”

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苹果一直坚持精品化的产品定位，且尤其注重其品牌营销的独立性。此次，是什么让坚持自我的苹果官方旗舰店低下了“高贵”的头，闪修哥认为可能是以下几个原因

受疫情影响，苹果线下零售渠道受挫

市场分析机构KeyBanc报告显示：受疫情大流行影响，苹果公司iPhone系列产品4月销量环比下滑77%之多；

同时，苹果2020年官方公布的第二季度财报显示其在大中华区的营收同比去年下滑7.4%。

疫情影响、门店关闭、销售下滑等一系列因素，可能是让苹果开始拥抱618的原因之一。

入乡随俗，营销策略本土化

早在几年前，苹果就非常有意识的注重营销策略本土化。

如iPhone 5S的土豪金，iPhone 6S的玫瑰金，iPhone XR的双卡双待，都是苹果产品入乡随俗、营销策略本土化的表现。

618作为中国大陆市场年中互联网营销大促节点，在今年这个特殊的年份，以官方旗舰店的身份参加也就不足为奇。

除此之外，或许还有另一个因素，就是苹果有意识的通过针对国产手机品牌做一些营销策略的改变。

清仓式打折为5G让位

众所周知，各路小道爆料大道消息，今年下半年iPhone 12大概率会搭载5G技术。

苹果降价促销并非因为遭遇国产安卓手机品牌围剿，也并非全然因为业绩下滑等因素。苹果此次“清仓式”的打折活动，许是为了苹果5G手机“让位”。

毫无疑问，5G手机市场才是未来各大手机品牌的“兵家必争之地”。

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面对低价诱惑，是换新机还是“焕新机”？

搭载5G技术、剪短刘海、用回高通基带......这是目前各路关于iPhone 12的爆料。

如果对iPhone新产品新功能有期待的朋友，这个时候花大几千换新机或许没那么划算，可以再等等。

各位小伙伴有什么想法呢？你会选择买还是不买呢？

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