许家印最“失败”的投资，携60亿广告费高调入场

许家印最“失败”的投资，携60亿广告费高调入场，如今却巨亏40亿

说起许家印，大家都很熟悉，作为曾经的中国首富，国内著名企业恒大集团的创始人，恒大足球俱乐部的老板，尽管许家印平时很低调，但他的一举一动都会受到大家的关注。作为著名企业家，许家印的经历堪称传奇，他曾经有过很多成功的经历，也有失败的，而今天就为大家介绍许家印最“失败”的投资，携60亿广告费高调入场，如今却巨亏40亿。

大家也都知道，恒大集团作为中国最著名的房地产开发商之一，国内能与之相比的少之甚少。然而许家印并不满足于此，他更希望为很大开拓新的业务，打开新的市场。在这种情况下，许家印“盯上”了瓶装水快消市场。为了打开市场，许家印直接砸钱做广告营销，据了解，在品牌前期，许家印就为恒大冰泉砸了60亿元的广告营销费用。

在那时候，携带60亿元广告费入场瓶装水的许家印，可谓引起了所有人的关注，不仅恒大队在比赛中喝的是恒大冰泉，甚至很多明星都成为了恒大冰泉的“代言人”，比如成龙和范冰冰等等。在如此庞大的资金投入下，恒大冰泉确实在短期内看到了效果，从数据来看，恒大冰泉从2013年首次入场，到2015年，一共实现了数百亿元的盈利。只是从2015年之后，恒大冰泉开始走“下坡路”了。

虽然前期取得了不错的业绩，但因为盲目扩张、品牌定位模糊和产品定价过高等因素，恒大冰泉的发展开始发力，娃哈哈和农夫山泉等竞争对手也开始实施了自己的“制裁手段”。在激烈的竞争当中，恒大冰泉败下阵来，最终让许家印巨亏40亿元，而这也成为了许家印最失败的一笔投资，同时也是恒大最失败的一次跨界。

相对而言，恒大冰泉其实本来可以有一定发展机会的，只是在没有清晰定位的情况下，许家印选择了激进发展，最终巨亏40亿暗淡离场。对此，你有什么看法呢？