为什么腾讯、华为爱拍沙雕广告？
前段时间刷屏的 《 腾讯背水一战 》的爆文不知道大家看没看过，不过没看过也不重要。
重要的是，在这篇唱衰腾讯的黑文火爆全网之后，腾讯公关总监迅速蹭上自家的热点，发了一张 “ 背着水桶的工人，邀请各位加入腾讯公关团队 ” 的沙雕招聘图。
行吧，狐妹知道你们只是想玩梗转移注意力并不是真的要招聘，但不得不说，这种沙雕的方式往往总是能更容易博得大家的好感。
况且，这也不是腾讯第一次做沙雕广告了。
就在前几天，还发布了一条沙雕视频招聘广告呢。整条广告由六个片段组成，每个片段都用了无厘头的方式将不同职位的特点表现出来。
你以为是个甜蜜的校园恋爱故事？
但其实是腾讯找你去做 AI 开发……
你以为没有人看到你的才华？
但其实是腾讯要招你去做 “ 不会放过漏网之鱼 ” 的 HR……
本来听起来一本正经的职业，在广告里变得突然不正经了起来。
这么优秀的创意，的确非常吸引人，让人迫不及待想要去鹅厂赚那人均八万的月薪。
钱不钱的无所谓，狐妹主要就是觉得这个招聘广告做的很有意思你说是吧 。
去年，腾讯为了庆祝 21 周年，还做过一条更沙雕的宣传片。
这条广告的画风真是带着一股浓浓的 90 年代工厂风的复古气息……
开局第一句，腾讯就开始了一本正经地胡说八道。
“ 腾讯一九九八年十一月，诞生于中国深圳，是一家全球领先的综合公仔厂。腾讯生产的公仔产品远销五大洲四大洋……”
什么聊天公仔、游戏公仔、结账公仔……
还有什么翻译手语的公仔、让你再走遍天下也不再迷路的导航公仔……
你还别说，这广告看似胡说八道，倒是把自家业务介绍得清清楚楚的，沙雕中居然还透露着一丝靠谱。
今年开春的时候，腾讯又把这条广告翻出来，把视频打散重新组合又做了个新文案，去年那条宣传广告摇身一变，变成了招聘广告。
“ 找工作，到腾讯！”
这蓝翔式的广告语，再加上一股金坷垃味儿的台词和画风，狐妹真的差点以为这是 90 年代拍出来的东西。
腾讯你也知道这条广告 xswl 啊？？？
但沙雕归沙雕，你不得不承认，这样的广告往往更能让人印象深刻。有句俗话说得好：“ 广告不沙雕，营销不算好。”
当然，钟爱沙雕广告也不仅仅只有腾讯这一家。
这两年，华为也中了沙雕广告的毒。
随便在 B 站一搜，满屏都是华为的沙雕广告。
当然，让狐妹印象最深刻的还是那支华为 Mate 20 的重庆话广告。
“ 领导说要拍月球的全景哦。”
广告设定了一个宇航员登陆月球的背景。整体用重庆话来表达，本来严肃的太空作业一下子就变得接地气起来，抓住了观众的耳朵，也拉进了品牌方和观众的距离。
宇航员拿着一个普通手机怎么拍也没办法把全景拍进去。然后只能靠后退来拍摄的宇航员，踩到了登陆月球第一人——阿姆斯特丹 的脚印。
这个时候，太空中飘来一个手机。
“ 超大广角、徕卡三摄，来，你搞一哈。”
是的你没猜错，广告的正题——华为 Mate 20 终于来了。
要是问效果如何，隔着弹幕满屏的 “ 哈哈哈哈 ” 你都能感受到，沙雕网友们真的很爱这一款类型的广告。
沙雕广告也还真不是这两年才流行起来的东西。
不然大家仔细回想一下，你印象里最深刻的广告，都有哪些？
是 “ 今年过年不收礼，收礼只收脑白金……”？
还是 “ 为什么追我？” “ 我要急支糖浆 ”……？
再或许是在旺仔那个沙雕又浮夸的系列广告里，把旺仔牛奶从小喝到大，一见母亲就飙泪的李子明同学？?
狐妹这么一提醒，各位脑子里现在应该全是这些沙雕广告在循环播放吧，是不是有内味儿了？
各种洗脑式、浮夸式、无厘头式的沙雕广告总是能让观众更为印象深刻。喜不喜欢倒是另说，但关键是能让你记住啊。
对于一条广告来说，最重要的，难道不就是要达到这样一个传播的效果吗？
而这类洗脑型的沙雕广告，确实更容易在十几秒内就抓住每天接触海量信息量的观众，这还真不是一件容易的事。当你能让观众记住的时候，这条广告就已经成功了一半了。
但狐妹觉得啊，除非已经形成了一定的品牌调性或者是群众基础，那种为了达到让观众记住的目的，只靠简单粗暴的重复广告词的洗脑式的广告，其实很容易会引起反感的。
比如 18 年世界杯期间，疯狂洗大家脑的 “ 马蜂窝 ”……
和 Boss 直聘……
这几个广告都曾在网上引起热议，被人说像传销。
你说，确实是让大家知道这个产品了，但还是让人对它嗤之以鼻，造成了反效果是不是不太好？
所以一条真正能吸引观众的沙雕广告，靠的可不仅仅只是沙雕而已哦。
你看前面说的华为和腾讯，沙雕归沙雕，但哪一条不是充满了创意感和惊喜感。试问谁人会不爱走 (sha) 心 (diao) 的东西呢？
为什么大家现在这么热衷于沙雕广告呢？
对于品牌广告商来说，用户心理肯定是一个最重要的点。
说真的啊，大多人成年人都承担着生存的重担，有时候大家下班真的非常累了，实在是想看点搞笑又不需要动脑子的东西来缓解一下疲惫。
毕竟谁上网冲浪，不想开心一点呢。
心理学家查理德 · 佩蒂在消费者处理广告信息这一领域中提出了一个 “ 详尽可能性模型 ”。
图片来源：百度百科
里面提到人在做信息分析的时候有两个路径，一个是 “ 核心路径 ”，一个是 “ 外围路径 ” （边缘路径）。
好好好，简单来说呢，这个 “ 核心路径 ” 分析信息往往会更严谨一点。
比如说你想买车买房买手机的时候，肯定是会揪着广告里的蛛丝马迹，对产品特性等各种内容一通研究。
但是 “ 外围路径 ” 呢，就恰好相反，指的是用简单又粗略的方式处理信息。毕竟我们一般情况看广告，是不会思考这产品怎么样的，反正快乐就完事了是吧。
所以你看，品牌方就是抓住了沙雕广告 “ 开心又不需要动脑子 ” 这个特性，从而迎合了用户的心理。
其次，互联网时代，用户也逐渐年轻化。品牌商为了实现更好的目标受众对话，了解年轻人最喜欢的是什么就变得很重要。
什么 “ 谐音梗 ”、“ 双关梗 ”、 “ 复古梗 ”，品牌广告用年轻人喜欢的方式去拍摄，其实从某种程度上来说也实现了品牌年轻化的目的。
而且这些沙雕广告看似无厘头，但在表现产品卖点的时候可毫不含糊。
在互联网时代，让受众在 “ 哈哈哈哈 ” 中记住品牌，我们收获了快乐，品牌方也能得到关注和口碑，这不就是一种双赢嘛。
沙雕广告越来越多，正在逐渐发展成一种文化。
毕竟生活如此艰难，沙雕的快乐才是人生的真谛嘛！
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