李彦宏站台瞄准知识领域 百度直播避开快手抖音

来源：北京商报

百度在直播赛道紧追慢赶。5月14日，百度宣布，百度董事长兼CEO李彦宏将于5月15日晚8点开始他的直播首秀。5月13日，百度刚刚披露了一揽子内容生态计划，表态将积极推进百度直播，李彦宏此次站台，再为百度直播增加了权重。

据悉，李彦宏将在直播中与“樊登读书”的创始人樊登以“家”和“书”为话题对话。用户登录百度App搜索“李彦宏”“李彦宏对谈樊登”等关键词，就可以预约直播、了解此次直播详情。

这是李彦宏第一次网络直播，也是头部互联网CEO的首次直播。此前罗永浩、董明珠、梁建章等企业家的直播赚足了眼球，这让业内人士对5月15日李彦宏的表现充满期待。

有所区别的是，无论董明珠还是梁建章、罗永浩，卖货是主要目的，也选择了抖音、快手、微信小程序等第三方直播平台。而李彦宏此次“带货”，就是百度直播本身。

近年来，百度大举转型人工智能，李彦宏也多次上阵为百度“代言”。2017年2月，李彦宏曾参与知名探险家贝尔·格里尔斯的户外探险节目《越野千里》；同年7月，为宣传百度无人驾驶项目，在百度人工智能开发者大会开幕之前，李彦宏亲自驾驶百度无人车“上了五环”。其每一次站台，都代表着百度未来的方向。

值得注意的是，前一天百度刚刚披露了直播业务的战略方向，将拿出5亿元补贴打造1000位明星主播，助力主播实现商业变现，增加流量曝光和粉丝沉淀，打造主播影响力。这一套组合拳，一步步抬高了百度直播的战略地位。

北京商报记者发现，目前百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧等平台中均有百度直播的入口。事实上，百度做直播的历史可以追溯到2014年，当年曾对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行过实时直播。不过，当下用户熟知的直播平台更多是快手、抖音等。

百度方面负责人告诉北京商报记者，“对于百度而言，直播不单是个产品，更多是一种能力，未来并不排除推出独立App、在网页版百度上设立独立频道的可能”。

“已经有很多机构和个人主播加入到百度直播，分布在百家号、好看等各个业务中。百家号已有的广告分润、付费专栏、电商带货、内容营销、付费圈子等各种变现方式，也会陆续同步复制到直播创作者中。”该人士透露。

谈及百度直播与其他直播的差别，百度执行副总裁沈抖解释，“百度直播聚焦信息和知识领域。百度具有搜索能力，用户通过搜索表达了自己的需要，百度直播可以根据用户需求组织相应的直播。2020年百度将更积极地推进百度直播”。

“百度强化直播概念，其实为的是拿下内容阵地，这是百度搜索+信息流战略的流量基础。”比达分析师李锦清说，“不过百度直播不会单打独斗，它的职责更偏向内容探索，能做到一枝独秀更好，但补齐内容板块拼图的意义更大。”