来自 科技 2020-04-29 18:06 的文章

娃哈哈农夫山泉强敌来袭!老牌瓶装水重新出山

娃哈哈农夫山泉强敌来袭!老牌瓶装水重新出山,曾被外资巨头收购

推荐语:随着全球化进程的加快,越来越多的中国品牌开始走向世界市场。与此同时,不少中国品牌也被外国资本力量收入囊中。今天要介绍的这个国产品牌,曾是中国知名的矿泉水生产商,后来卖身外国企业。在消失了许多年后,如今终于高调宣布回归市场,向农夫山泉等竞争对手发起挑战,它就是乐百氏。

创始人15岁创业

对于乐百氏这个矿泉水品牌,想必很多国人都不会陌生。这是一家创办于上个世纪80年代的企业,历经数十年的发展,终于成为行业中屈指可数的巨头之一。然而后来却被法国一家名为达能的饮料巨头收购,就此消失了好些年。不过,如今乐百氏正式宣布脱离达能独立运营,正式回归中国市场。

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谈到乐百氏,就要说起它的创始人人何伯权,当年就是在他的带领之下,公司才取得了日后的辉煌成就。何伯权本人没有什么文化,早在15岁那年就辍学外出谋生,先后从事过很多职业。后来在机缘巧合之下,他创办了乐百氏公司,主打的产品就是乳制品,尤其是乳酸奶产品。

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引进达能结果差强人意

彼时,国内从事该领域的企业很少,市场之中基本是一片空白。经过十几年的发展,乐百氏已经在乳制品行业中站稳了脚跟,曾连续数年排名第一。后来乐百氏开始多元化发展,相继开拓了不少业务,其中就包括瓶装矿泉水。靠着之前在饮料市场的经验,公司很快就占据了一席之地。

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在那个年代,能跟乐百氏抗衡的矿泉水制造商,也就寥寥几家而已,包括娃哈哈、农夫山泉。为了击败这两大巨头,何伯权想了很多办法,最后他决定同达能联手,借助后者的资本优势完成逆转。然而联姻的结果却令人大跌眼镜,乐百氏不仅没有实现突破,反而公司经营陷入问题。

正式回归中国市场

此时乐百氏年营收为10亿元,而竞争对手娃哈哈已经超过60亿元。眼看着公司走上下坡路,何伯权心灰意冷离开了这家一手打造的企业。在此后的数年时间中,中国市场很少能够看到乐百氏的身影。因为在达能集团的发展规划中,它已经放弃了矿泉水业务。

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前两年,乐百氏公司表示,公司目前只保留纯净水业务。眼看着乐百氏的品牌价值,已经没有了利用的价值,达能遂将其放弃,转而将其卖给了国内一家企业。在经过一段时间的业务线梳理之后,乐百氏公司正式宣布,将杀回瓶装水市场,正式向竞争对手宣战。

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总结:纵观乐百氏的发展,企业由盛而衰的转折点,就发生在何伯权引入达能的资本之后。事实上,很多外国资本在参与中国企业的发展过程中,往往只盲目追求利润,而不顾品牌的后续发展,乐百氏就是一个典型的例子。说了这么多,你还知道哪些知名的瓶装水品牌呢?欢迎在留言区分享讨论。历史的变革和时代的进步,我将与你同在!