新冠疫情下，家电巨头真实处境比裁员更艰难！

4月10日，新浪微博某博主发微博称，“读者发私信给我，今天突然通知，海信裁员一万人，海尔也开始裁员了。经济危机已至。”此言一出，引发广泛网络讨论。

图片来源：新浪微博

随后两天，当事人海信和海尔先后就“裁员”发布回应。

海信承认裁员：目前，网络已有的关于海信定量裁员的信息，其中数据并不属实。海尔则表示，信息不实，海尔没有裁员，疫情期间，海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，保证一线员工利益。

图片来源：海信官方微博

两份声明说明企业现状没传言中的那么糟，但是从中透露出的危机感也不可忽略。海尔集团和海信集团均是位于青岛的国际化企业，每年营收均处于千亿元级别。行业大公司的“裁员减薪”计划，已经强烈释放了家电市场低迷的信号。海信和海尔的遭遇还只是中国家电产业陷入疫情困境的冰山一角。

中国家电依赖海外订单，出口份额巨大

中国是世界家电生产基地，也是全球最大的家电产品出口国，据东兴证券研究表明，单个品类来看，中国空调出口额占世界出口总额的 56.93%。洗衣机、油烟机、冰箱及冰柜的出口额，均在全球出口总额的 1/4 左右。美、日、英是中国家电的主要进口国，对比多个品类可以看出，各品类产品进口额占中国总出口的 3 成以上。

据中国电子信息产业发展研究院统计数据指出，2019年上半年中国出口的彩电、冰箱、洗衣机等大型家电出口数量分别占中国家电各分类总产量的49%、66%、33%。

图片来源：中国电子信息产业发展研究院

具体到海信和海尔，公开资料显示，海外业务收入占海信整体收入已经超过40%，而在国际化比较早的海尔，这一比例更是接近50%。早年间，海外业务收入占比被视为中国各大家电品牌成熟的标志，如今受疫情冲击，海外订单需求的大幅下降成了中国家电行业噩梦。

内外受困，白电Q1零售额暴降45%

当前欧美已成为新冠疫情重灾区。截至2020年4月13日，海外累计确诊人数已经突破176万，其中，欧洲超80万人，美国就超过55万人，多个国家和地区采取了封城措施或宣布进入紧急状态。

疫情导致的现状重创中国家电出口业务。国内家电市场需求随着疫情控制得当有所好转，但也不太乐观。疫情期间，许多公司发生了降薪、延长休假甚至裁员的事件，消费者收入普遍受到一定程度影响，对耐用消费性产品的升级需求短期内受到抑制。

内外交困下，家电行业承受巨大压力，尤其是在白电（替代家务劳动的电器产品）领域。近日奥维云网发布的全渠道推总数据显示，今年一季度冰箱、空调、洗衣机、冷柜四大类白电遇到线上、线下销售萎缩，白电市场销售规模整体零售额降幅在45%左右。

图片来源：奥维云网

据奥维云网数据显示，2020 年第一季度冰箱市场零售量为 469 万台，零售额为 130 亿元，同比分别下降22.5%和 28.0%。第一季度洗衣机市场零售量为 600 万台，同比下滑 27.8%，零售额为 105 亿元，同比下降 35.9%。其中线下市场受到的冲击更为严重，零售量、额分别下滑 51.4%、50.8%。空调市场的表现最“惨烈”，一季度空调零售量大跌 46.4%，零售额规模同比大幅下跌了58.1%。

此前，格力电器董事长董明珠在接受采访时也透露格力电器2月销售数据不佳。她表示格力今年产值一定是下滑，因为二月份基本上一个月都没有销售，往年的销售数据都是一百几十亿、两百几十亿 ，今年几乎是零，仅在2月份格力就损失了200亿元。

黑电（用于娱乐的电器）的销量也不好过，DVD播放机、彩电、音响、游戏机、摄像机、照相机、电视游戏机、家庭影院、电话、电话应答机等黑电在2019年度业绩整体上已较为疲软。因为价格竞争激烈、渠道从线下向线上转移等因素，以电视为主打产品的四川长虹2019年度亏损4500万元到 6500 万元，同比下降约 80%-86%。海信视像在2019年三季报中，利润也为下滑。

“由于全球疫情蔓延，今年整个家电行业面临有史以来最严峻的一年。广东部分企业由于海外订单减少，复工不久就再次放假，也一些小公司倒闭。在全球经济形势严峻的情况下， 中国家电企业不可能独善其身。”家电行业分析师刘步尘表示。

业绩下降，会否影响家电企业对半导体投资热情

家电企业需要面对的还不仅仅是家电市场销量下降问题，随着疫情的发展，短期内更多行业影响也在逐渐显露。新冠状病毒疫情主要通过三种主要方式影响企业：1）直接影响生产和需求；2）造成供应链和市场中断；3）对公司和金融市场的财务影响。

目前来看，这三种方式并不孤立，已是叠加效应，影响也更多元化。比如疫情重创家电企业业绩，公司的金融市场财务也会被波及，会发生海信“裁员”、海尔“降薪”事件，甚至影响公司战略规划。

近两年来，由于物联网的发展和国家对芯片产业的大力扶持，家电企业对投资半导体产业的热情高涨。

2月6日，TCL完成了公司全称的工商变更，由“TCL集团股份有限公司”变更为“TCL科技集团股份有限公司”，并称未来将大力推进半导体显示及材料业务，并择机在高科技、大资产、长周期领域寻找兼并重组机会，配置科技发展中最基础的、最核心的资产。

格力电器同样在半导体领域砸了重金。2018年8月，格力电器成立全资子公司珠海零边界集成电路有限公司，注册资本10亿元，其经营业务范围即包含了半导体、集成电路、芯片、电子元器件等；2018年11月，格力电器通过持股闻泰科技10.98%的股权，间接投资安世半导体；今年2月17日，根据三安光电发布的公告，格力电器拟认购该公司非公开发行股票，认购金额为20亿元，募集资金拟投入半导体研发与产业化项目。

而康佳在半导体领域的布局也早已展开，2016年已成立了一家专注于存储产品的中康存储科技；2018年5月，康佳初设半导体科技事业部；2019年9月30日，康佳在重庆成立重庆康佳光电技术研究院有限公司，注册资金20亿元；近日，康佳与雷曼光电签署战略协议，拟在光伏能源互联网和智能计算、云服务器产业等方面展开广泛合作，康芯威的主力产品就是拥有自主知识产权的半导体存储器件。

图片来源：康佳公告截图

今年年初，康佳还为其控股公司康芯威定下“争取2020年销售存储主控芯片1亿颗”的目标。

众所周知，半导体投资是高投入、长周期支出，当前家电行业的销量下降是否在短期内影响家电企业在半导体领域的投入呢？这里要打个问号。毕竟，国际知名半导体芯片厂商安森美已经表示，由于市场放缓和疲软的宏观经济状况对公司的近期增长前景产生了影响，为了控制成本，公司将裁员475名员工。深耕芯片产业多年的半导体公司尚且如此，家电企业的投资热情也有待考验。

更值得注意的是，当前的裁员、降薪只是在短期内减少企业亏损的经济手段之一，但并不能解决企业盈利问题。2020年的市场如此艰难，各大企业如何维持甚至提升自身品牌价值并在市场中脱颖而出，实现盈利，也是企业管理者不可回避的问题。

本文出自芯师爷，部分资料来源紫财经、中国电子信息产业发展研究院、奥维网等。