格力电器“不务正业”，10亿进军医疗，能否挽救
董明珠自己做格力口罩代言人，图/董明珠自媒体公众号
董明珠自己做格力口罩代言人，图/董明珠自媒体公众号
文|每日人物郑丹 编辑钟十五
3月9日起，一向沉寂的“董明珠的店”突然先后卖起了“格力口罩”、声称能杀死新冠状病毒的空气净化器。8天之后， 董明珠继而对外宣布，“格力电器将投资10亿元在医疗设备领域，研发高端医疗设备。”
对于格力电器加入到“造口罩”大军一事，格力董事长兼总裁董明珠解释制造这些防护用品并不赚钱，“战役需要什么，我们就造什么，国家需要的，就是我们要造的”。
此前，以空调为核心的格力电器多次“不务正业”，花重金涉足智能制造、手机、新能源汽车、芯片等多领域，大动作接二连三，却效果甚微。此次也令人不得不产生怀疑：格力电器高调进军医疗领域，结果会如何？
图片/格力电器公众号
格力发力，卖口罩、杀病毒净化器
去年2月开张的“董明珠的店”，一直不温不火，直到今年3月9日突然从沉寂中杀出来卖口罩。
口罩品种分为两类，普通医用口罩150元/50只，每只3元；KN95防护口罩275元/50只，每只5.5元，略低于市面的价格，因此撩动了很多人的心，挤爆了董明珠的店。
仅仅上市10分钟，就有16100人涌进店里进行预约，截止当天结束，68626人预约成功。几天下来，格力口罩供不应求，“董明珠的店”因此由每天预约投放的口罩数量由2万只增加至10万只、12万只，到3月18日增加至16万只。
但预定流程繁琐，每天只能在10:00-11:00进行预约，16:00-18:00公布预约结果，而且仅限于微信端、小程序购买，以至于很多用户根本抢不到，虽然店流量提上去了，但也因此招来了骂名。
对此，3月17日董明珠回应，目前只是小试牛刀，生产规模还没上来，预计在半月之内，日产将由10多万达到100万。
就在同日，董明珠对外声称，格力已研发出了一款能杀死新冠状病毒的空气净化器，并在公众号上晒出在武汉取样检测的测试报告，证明该空气净化器杀毒效果属实。该款空气净化器售价1.2万元，现已在“董明珠的店”上线预约售卖。
格力杀新冠空气净化器实验报告 ，图片来自于网络
对此，知名财经评论员皮海洲在接受大众证券网的采访时提到，一家上市公司只是生产一个新品无可厚非，但如果涉及当下防疫热点，且董事长早于正规渠道的公告透露消息，有“蹭热点”信披违规行为。
如最后坐实，这将是格力近期的又一次信批存在违规。
就在前一天，上海证券交易所对格力地产提出问询，要求其回应“预计全年出口1亿片一次性口罩”的信息是否为“蹭热点”行为。高格医疗回应信息披露存在违规，并向大众致歉。
3月16日，格力电器的兄弟公司格力地产于2月10日注册高格医疗科技股份有限公司，目前已经启动4条口罩生产线，日产20万片，预计在本月底将增至10条，全年出口1亿片一次性口罩。
值得注意的是，格力地产2015年1月12日就正式脱离了格力集团，纳入全新的国资平台——珠海投资股份有限公司。这也意味着，格力地产与格力电器如今不仅没有合作关系，反而在医疗领域存在竞争关系。
3月17日，董明珠宣称格力电器将计划投资10亿用来制造高端医疗设备。据了解，国内至少超过3000家企业纷纷跨界造口罩，不乏美的、OPPO、vivo、海尔、长虹美菱、夏普这样的等家电手机生产企业。而格力电器能否顺利借此切入医疗领域，目前不得而知。
截至3月19日收盘，格力电器股票下跌4.08%，报50.30元，本周跌幅已经超过11.6%。
核心业务2月销售额为0
董明珠开设口罩生产线外，还声称已经生产出能杀死新冠状病毒的空气净化器。这背后或与近期受疫情影响，格力销售业绩不理想有关。
3月17日，董明珠在直播中表示，预计今年格力产值会下滑，二月份基本上没有销售，往年销售一百几十亿、两百几十亿，而今年几乎是零。
董明珠在直播中提到今年格力电器产值下滑，图/梨视频
董明珠的这番话和感受，刘倩（化名）深有感触。
刘倩是格力空调珠海某分店的负责人，拥有一家100多平米的店面。她告诉每日人物，如今生意不同往日，只能用惨淡来形容。
1月10日过年放假，结果持续了2个月，直到3月1号刘倩坐不住了，决定开店营业，继而等待她的是半个月都为0的销售额，还需要支付员工工资以及每月两万的地租。
“现在很少人出门，主要是线上销售”，她补充道，因为疫情，即使接单，也受限于消费者所在小区的管理。安装人员需要跟小区物业沟通，还要配合出示一系列证明，很繁琐。
与刘倩情况类似的商户数不胜数。北京最大的格力空调门店之一六里桥分店也处于亏损状态，对方告诉每日人物，称至今未开业，“北京的格力门店现在都没有开业，街道不让开”。
图/凤凰网财经
面对连月来格力电器的大面积亏损颓势，董明珠在接受南方日报采访时提到：“纠结短期的损失是没有用的，还不如坐下来去做新技术的研发。”
1月18日，格力电器斥资2000万注册珠海格健医疗科技有限公司。天眼查显示，公司主要经营范围包括第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计、制造和销售。
2月25日，“董明珠自媒体”发布消息称，调整生产线侧重生产与防疫有关产品，目前隔离口罩正在试制中，量产后可日产百万个。
半个月后，格力电器开放公众购买渠道，并开足马力生产防疫所需的双向换气新风空调、体温检测仪、口罩生产设备、护目镜等设备。
这是一次新的尝试，以线下销售为优势的格力电器，转为线上销售口罩等防护用品。
董明珠声称要加大医疗科技投入，图片来自于网络
近年来开拓第二市场，但效果甚微
近年来，格力电器不满足空调业务的单一发展，不断加大研发投入，急于开拓第二市场，先后花重金涉足智能制造、手机、新能源汽车、芯片等多领域，大动作接二连三，却效果甚微。
从2013年开始，格力就开始组建智能研发团队，累计投入了50亿元的改造资金。
2014年，董明珠向手机领域进军，多次在公众场合提到格力手机的宏伟前景，并有望将格力手机作为智能家电的遥控器。2015年，格力一代上市，2016年6月，格力二代正式发售，董明珠公开发表言论：“按照我的计划，每天要卖10万台，一年就是3600万台，目标不算高。”
事实证明，格力手机没有达到预算效益。2017年，标价3200元的格力手机“色界”在官方商城开卖后，由于配置不高，卖相一般，当日只售出4台。据官方商城显示，在格力手机面世的三年半时间中，仅卖出10余万台，这与董明珠当初“每天卖10万台”的期望大相径庭。
3月20日格力商城官网显示，格力三代仅出售几台
2016年，董明珠计划推动格力的新能源汽车业务。8月，格力电器拟作价130亿元收购珠海新能源汽车制造商银隆100%股权，但遭股东大会否决。
同年，格力先后涉足冰箱、空气净化器、净水器、电饭煲、加湿器等众多家电用品，消费者寥寥无几。据2018年格力电器年报显示，生活家电占总销售额的1.91%。
2018年，董明珠计划实现格力智能芯片的自主制造，原因是“格力要长期发展，就必须要掌握核心技术，而芯片就是核心”，并声称哪怕投资500亿，格力也要把芯片研究成功。为筹集研发资金，格力于2018年4月底取消了分红制度，这也是格力11年来首次宣布不分红，导致格力电器股价大跌。
2018年8月14日，格力投资10亿成立珠海零边界集成电路有限公司，主要从事芯片设计，董明珠为法人代表。但并不被人所看好，汉德工业促进资本主席蔡洪平对于格力制造芯片一事评论说：“很荒唐，她根本不懂什么是芯片，完全是胡说。”
直至2019年12月，格力芯片依然成效甚微，董明珠在个人公众号中称“芯片投这么多钱我不确定，也许5年，也许10年，但是我得解决一个保障问题，天塌下来，我能自供。”
此次格力生产口罩，声称进军高端医疗，又将格力电器的“不务正业”上增添一项，令人不得不产生怀疑，结果会如何？
董明珠多次对外肯定新能源汽车项目，图/整点财经
