一夜蒸发476亿，“中国版星巴克”的底裤被自己
这个世界上从来不缺少神话，缺少的是将神话保持很久的人！
2013年，一个年轻帅气的小伙出现在大众视野中，名校毕业，总裁头衔，他只为自己代言，创造了一家数十亿美元的美妆上市公司，他就是陈欧。
那个时候的他，年轻帅气加有钱，关键还是霸道总裁，这样的人设简直是所有女孩子的理想型老公。
2014年，创立仅四年的聚美优品成功在美股上市，一时风光无限。
可是时间是很残酷的东西，他能让人充分感受从巅峰到谷底的全过程。
而瑞幸咖啡自横空出世那时起，受到的关注就比聚美优品还要多，仅用时18个月就成功登陆美股，市值最高达到了129.3亿美元。
随着近期美股的暴跌，瑞幸咖啡本已经跌幅较大，谁知道又于昨晚曝出“大雷”。单日跌幅最高超过80%，截至收盘，公司市值仅剩16.11亿美元。从最高点算，公司市值已经蒸发掉了113亿美元。
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瑞幸咖啡怎么了？
4月2日晚间，瑞幸咖啡发布公告表示，公司的COO兼董事在职期间与手下联手虚增了交易数据，规模在22亿元人民币左右。
这种自爆丑闻的形式大有一种“大义灭亲”的感觉，可是似乎已经为时已晚。
公告中委婉表示，公司经过调查发现，刘剑和其下属从2019年第二季度出现不当行为，包括捏造一些虚假交易数据，总计金额22亿元。
为了弥补这样的过失，瑞幸特别委员会已经建议暂停刘剑和相关员工的工作，并且暂停相关的虚假交易合同。
瑞幸还对外表示，将采取包括法律在内的一切行动，将让相关责任人为自己的所作所为付出代价。此外瑞幸还将在未来公布更多内部调查结果，并抓紧内部机制的控制。
很显然，瑞幸这样的公告是很难得到投资者的原谅的。股民们用脚投票的结果自然是惨不忍睹，单日跌幅高达75.57%，市值蒸发467亿人民币。
其实，之所以瑞幸咖啡发生这样的事情也有有迹可循的。
2月1日，国际著名做空机构浑水公司就发布了瑞幸咖啡的做空报告，并且与此同时做空了瑞幸咖啡。
为了拥有足够的做空证据，浑水相关的机构甚至专门雇佣92个全职和1400多个兼职调查员。通过981个工作日的跟踪调查，收集到了超过2.5万张小票和1万个小时的门店录像。
通过很多数据的对比，浑水发现瑞幸咖啡2019年第三季度虚增69%的营收，第四季度更是虚增88%。
做空报告一经发布，瑞幸当时就跌了20%，只不过后来由于瑞幸的极力否认，股价波动还在股民的承受范围之内。
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瑞幸之错何在？
瑞幸自诞生之日起就以高傲的姿态大杀四方。如果你说它是咖啡公司，它会反驳说：“我是一家纯种互联网公司”，如果你说它是互联网公司，它会说：“我们是咖啡行业的颠覆者”。
总之，你很难定义一家新型的互联网咖啡公司。
既然不能准确定义，那我们只用好好观察就好。
截止2018年底，刚刚开业一年的瑞幸咖啡就已经在全国开出2073家店铺。并准备在2019年开出2500家新门店，在门店数量上超过在中国20年的星巴克咖啡店铺。
有梦想固然是好的，可是梦想的背后释放着金钱燃烧的味道。
早在瑞幸咖啡上市之前就已经烧掉了5.5亿美元，去年IPO又募集了5.61亿美元，相当于刚成立两年多的瑞幸已经融到了11.11亿美元的巨额资金。
在金钱的驱使下，瑞幸咖啡已经“买到了”4000万的用户数，仅仅2019年第四季度就净增加1000万用户。
一切都看似非常喜人的数据背后却透露出了瑞幸咖啡营收增长的乏力，只不过是浑水公司戳破了这张窗户纸而已。
那么问题来了，瑞幸咖啡到底是哪里错了？导致一夜之间蒸发掉如此多的钱。
在我个人看来，主要有以下三个原因：
（1）瑞幸低估了用户的教育费用！在瑞幸咖啡成立之时，CEO钱治亚信誓旦旦地说：“我们要让中国人养成喝咖啡的习惯”。
换言之，中国并没有太多人有喝咖啡的习惯。毕竟，在中国有着太多好喝的东西了，比如说：白酒、啤酒、奶茶、汽水等等，这些才是我们的最爱。
我们可以仔细想想，以上的这几种饮料都是可以让我们快乐的饮品，因此我们都更加青睐这些产品。
反观咖啡，一般的应用场合会是在工作和读书的时候，这都是让我们不太爽的场景，因此很难形成习惯。
当然不信邪的人可以花重金来教育消费者养成喝咖啡的习惯，可是中国有14亿人，你有多少钱可以烧？
（2）商业模式存在弊端。瑞幸咖啡一直希望自己是家纯粹的互联网公司，可是公司在扩张的过程中却是采用的重资产模式。
众所周知，要想用更少的钱做更多的事，那就需要采用轻资产路线。
可瑞幸咖啡的店铺全部采用自营模式，极大地加重了公司的财务负担，这种扩张模式就是持续烧钱模式。只有不断地融进资金才能向前走，否则亏损只会逐年扩大。
要想融进资金那就必须维持较好的用户和营收数据，要想维持这些好看的数据，那就存在造假的可能。
（3）天灾影响不可忽视。我们有没有想过为什么会是这个时候来自爆财务造假呢？很大程度上也跟疫情原因有关，由于疫情的影响，所有的谎言很难继续维持下去，那么不妨一下撸到底从新开始。
其实，瑞幸咖啡式的悲剧，瑞幸并不是第一个，也不会是最后一个！
