中国OTT视频现状：爱奇艺与阿里腾讯三分天下

中国三大服务提供商-腾讯控股有限公司的腾讯视频，爱奇艺公司和阿里巴巴集团控股有限公司的优酷网-在付费订户方面占了中国订阅高端市场的95％。尽管当地生产市场受到监管不利因素，该领域的竞争仍在继续推动对原创内容和专有内容的投资。我们估计付费订户和内容支出将继续快速增长。

市场格局

中国市场的连通性在创造用户愿意为此付费的用户体验方面发挥了重要作用。中国的宽带普及率与发达的西方市场相当，预计到2020年将超过美国。我们估计，自2017年以来，移动普及率已超过100％，并将继续增长。这些条件推动了移动支付和流媒体质量的进步，这有助于培育订阅OTT市场。

改善的监管环境在使OTT市场合法化和确保消费者对媒体的信心方面也发挥了关键作用。然而，中国共产主义和资本主义哲学的融合可能导致法规起反作用。在通过保护主义内容配额和对外国内容的审查来促进本地内容生产多年之后，政府监管机构在控制本地产品方面变得更加积极。由于中国媒体行业进行了广泛的逃税调查，名人工资的上限已经到位。此外，监管机构在确保本地产品宣传与共产党意识形态相一致的主题方面更加自信。

这些努力已经导致本地生产放缓。对于订阅OTT服务，我们估计本地内容支出不会显着放缓，但是将内容用于服务的时间可能更长。竞争的市场力量需要原始和专有内容。同样，监管者和政治人物对促进以增长为导向的本地媒体环境具有更大的兴趣。我们估计当前的政策代表了平衡中国独特的经济和政治议程的暂时性的过度矫正特征。