《陈情令》和《都挺好》都是爆款吗？我们用什

每到年底，网上各类统计数据会从各个维度盘点年度剧集，各种民间奖项也开始分猪肉广发奖项，就像大家辛辛苦苦搞了一年，年底坐在一起聊聊：

今年，谁爆了啊？

然而，在提到爆款时，大家的口径一致吗？

有人拿着收视率说自家剧是爆款，看看今年迄今的收视排行，还有参考价值吗？

2019年已完结剧集收视排行（含双台联播），来源维基百科

排除双台因素，含播出中的剧集收视排行

有人拿网播量说爆款，那曾舜晞版《倚天屠龙记》和邓伦的《封神榜》应该是爆过《小欢喜》的。really？！

同样地，微博数据也受营销影响，水分巨大。

所以，抛开那些容易做手脚的硬指标数据，在软指标上，我们应该如何判断一部电视剧是不是爆款、爆到什么程度？

我结合了这几年的观察，扔出这样一个评价标准。一家之言，不一定对，权当抛砖引玉了。

√：是 ×：否 ○：不一定

让我们对照近年来的热播剧集，一一解释。

1 圈层广泛的观众

我们经常说一部剧有没有破圈，其实探讨的是其影响到的观众圈层是否广泛。

通俗点说，下到大中小学生，中到广大社畜，上到学生与社畜的父母，不论男女，不论观剧偏好，影响力辐射得越广，剧也越爆。

所以，本来是父母辈最爱的反腐剧，《人民的名义》却冲破圈层，让青年一代追剧欲罢不能，玩梗玩到上头。

女性家庭题材本是婆婆妈妈的最爱，《都挺好》却靠一个个苏家男人被骂而出圈，让苏大强成为一个形容词，播出时，没看过的人甚至会有社交失落感，这还不爆？

但也有些剧，本就是大众剧种，固有圈层天然宽，那它能在自己的宽泛圈层里获得很大的影响力，也不能不说人家爆了。

比如《亲爱的，热爱的》，标准都市偶像剧，包括婆婆妈妈在内的所有女性观剧群体都是潜在受众，它在这批人也获得了广泛的影响力。

从观剧习惯看，想突破圈层到父母那个群体，或下沉到最广泛的市场，上星与否影响很大，网剧天然劣势，但也不绝对。

去年的《延禧攻略》，大把妈妈们跟女儿一起追到飞起

今年的《破冰行动》，也有很多父亲跟你我一起，边追边骂剧情的崩坏。

而《陈情令》与《镇魂》这类耽改剧，受众天然狭窄，在圈层内爆到炸，也很难突破固有圈层，获得更广泛的影响力。

2 全民热议的话题

这是一部大爆剧和小爆剧之间最显著的区别。

我们来比较一下《都挺好》与《亲爱的，热爱的》。

前者关于重男轻女，关于女性对家庭及事业的取舍，关于女性婚恋的选择与困局，掀起一阵阵社会热议，热到无数不相干行业的媒体自媒体都要蹭一波剧的热度。

而后者的微博热门话题，就只有苍白的甜甜甜和“现男友”。

所以我的判断里，《小亲爱》只能算小爆，达不到大爆级别。

仔细想想，那种大爆剧引发的广泛而热烈的话题背后，是对社会隐痛乃至全民需求的戳中。

比如《欢乐颂1》里社畜的辛酸和阶层的差别待遇

比如《人民的名义》里腐败的触目惊心。

所以现实主义题材，显然在这一点上有天然优势，但前提是，你的现实主义不是主创团队的臆想，而是真的浓缩了人间真实。

那么问题1：悬浮剧就一定不会成为大爆剧吗？

也未必，悬浮大爆剧戳中社会的，是那些现实存在的普遍需求。

比如《延禧攻略》，戳中了“爽”这个字，让所有观众抛开现实重重压力，跟魏璎珞一起过关斩将遇鬼杀鬼。它的话题性看来并不集中，却都围绕着同一个愿望：“做女人当做魏璎珞，没有心而slay一生。”

问题2：造梗出圈或表情包出圈，是不是就代表剧引发了社会热议话题？

并不当然。如今剧集宣传的造梗能力越来越强，有些梗在拍摄时就已作为热搜预备而植入剧情，表情包出圈可作为剧集大爆与否的佐证，却非决胜因素。

不得不提的是《我的前半生》，我始终觉得它不算大爆，便是因为它从根本上放弃了天然契合的现实主义，去跨界悬浮偶像路线。前夫哥虽出圈，可“千年修得贺涵”这种话题在女性意识抬头的当下，委实太轻飘飘了。

3 主配角升咖

这一点应该不用过多解释。

如果一部剧播出后，对参演的主配角都毫无提升作用，那无论怎么吹自己“爆了”，也无法取信于人吧？

主角团队升咖应是标配。

姚晨靠《都挺好》、马伊琍靠《我的前半生》分别重回一线；杨紫邓伦罗云熙靠《香蜜》分别进阶；聂远秦岚靠《延禧攻略》咸鱼翻身；李现靠《小亲爱》终于出头；杨紫则靠《小亲爱》顺利跻身一线扛剧小花，能跟昔日顶流吴亦凡掰腕子，至今未输。

而已经升无再升的一线，则可靠爆剧稳固地位，再slay江湖。

《知否》里赵丽颖演技虽被诟病，但这部起码小爆的剧帮她稳固了扛收视的业内认知，隐隐站在了85花的最前列。

有一个并不绝对的标尺是，越能带大量配角飞升的剧，爆的程度也越高。

《人民的名义》不仅带热了汉东boys，还令胡静、高亚麟、侯勇等重回公众视线，还带火了季检、赵东来、丁义珍等一大批配角。

《延禧攻略》除了聂远秦岚吴谨言，还带火了许凯、佘诗曼、王媛可，和有观众未必记得名字但绝对记得角色的尔晴、明玉、海兰察、袁春茂等。

《都挺好》的苏家一大家，《小欢喜》的三对父母+子女，都是剧爆的受益者。

而《香蜜》、《小亲爱》在这方面显然差了许多。

《我的前半生》则介于两者之间，这与大众体感的“爆”度基本一致。

不过，有些演员得不到提升，真的别赖剧不够爆。像陆毅、赵子琪、黄景瑜、李墨之那种被观众恨不得从剧中抠出去的存在，剧爆到月球上也带不动他们。

4 圈层狂热与流量飙升

这两项放在一起写，是因为构成直接因果关系。

国民度与流量，在中国娱乐圈，是一对很难兼得的标签。

因为即使不考虑明星自行造假的部分，贵圈大部分瞩目的流量也绝非自然形成，而是一小撮狂热忠诚的粉丝辛苦耕耘出来的数字游戏。

所以狂热，才是流量的源头。

加缪说，爱可燃烧，或持久，不可兼得。

把持久这个时间维度换成空间维度亦是同理。若把狂热看成爱的烈度，把大众向看成爱的广度，占其一已是难得，想兼得，真心可遇不可求。

于是，在特定圈层里被狂热喜爱的剧集，一般都不大众，最典型的，莫过于耽改剧。

而这种基于剧的狂热，一定会延伸到主要演员身上，令其数据飙升，跻身流量。

早年的《上瘾》造就了黄景瑜许魏洲，去年的《镇魂》造就了朱一龙白宇，今年的《陈情令》造就了肖战王一博，这种造星成功率，在每年海量的剧集中，显得多么可怕。

不过当然，剧在特定群体中大爆后，剧中演员能流量多久、流量到什么程度，不仅得益于本人与剧中角色的契合度，也严重依赖背后团队操盘粉圈的能力。

什么情况下，大众爆款也会触发圈层狂热呢？

回忆一下《伪装者》+《琅琊榜》两部剧集，大众看的是复仇与谍战，某圈层看的是一对又一对感觉爆棚的cp。

所谓“一部红楼梦，经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事”（鲁迅），当细节足够丰富、演员足够有化学反应时，特定圈层也能在大众爆剧里狂欢。

也许是看到了这一点，这一两年里很多非腐向剧集在主创或平台的指挥下恶意卖腐、乱炒cp，不仅没讨好到腐向观众，还流失了固有圈层的基本盘。

5 小结

以上述标准衡量，2019年唯一大爆剧，无疑是《都挺好》；《小欢喜》在社会热议题方面略弱，介于大爆与小爆之间；《知否》、《小亲爱》则是标准小爆；《破冰行动》有个大爆趋势的开局，却被主角的拙劣演技和剧情的崩坏拖累；《陈情令》则显然是特定群体内大爆。

√：是 ×：否 ○：不确定

当然，以上结论皆要加上三个字：我认为。

因为上述大部分衡量指标，都需要加入主观判断。而你我的判断，也当然会出现偏差。

没有数据化比较那么一目了然，我知道。但很必要，且重要。

因为在内容方面，根本就没有绝对客观的评价指标。

什么样的内容是好内容？什么内容能引爆国民话题，为什么？如何引领、挖掘而非追随观众喜好？哪个演员能和角色产生奇妙的反应？

这些问题的答案，要如何被量化？量化指标又如何保证不虚假？

所以是的，我们复盘爆款，需要数据的佐证，但更需要对各种软性指标进行专业判断，去触摸好内容能打到人心的过程。

未必客观、不够准确，但起码不会机械，不会被数据牵着鼻子走。

我曾在蔡徐坤微博转发过亿被央视批？流量对娱乐圈的统治到头了吗一文中阐释过流量思维的底层逻辑——对外行友好，评估标准简单粗暴，比较与衡量傻瓜化，方便层层汇报，易于撇清责任。

比较起来，这种软指标评价更会令人争执不休。

可是，为什么一定要“去主观化”呢？又不是要选出个皇位继承人，争论碰撞本身的意义未必低于结论。

何况，之于内容创造者这一特殊人群，之于内容制造这一特殊行业，不正是那些迥异的判断、别具一格的思维、疯狂的想法和极致的情绪，而非冰冷的数字，才造就了精彩纷呈的内容世界吗？