天府杯围棋赛获中国最佳公关案例大赛卓越传播

卓越传播奖

文章来源：朗知传媒

11月29日晚，第十五届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼在北京市隆重举行，朗知传媒携“第一届天府杯世界围棋职业锦标赛项目”斩获卓越传播奖。

中国最佳公共关系案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办，众多全球 500 强企业、中国政府部门以及公共关系专业机构都参与到本次评选活动中。经过历时4个月的多轮严格审查，“天府杯”项目凭独特创新的创意策划和传播执行突出重围。

“天府杯”是由朗知传媒承办的世界级职业围棋赛事，来自中日韩等多个国家及地区的32位顶级职业棋手在此登台竞技。它也是朗知乃至整个公关行业在体育营销界的一次突破性尝试。以往，公关公司在体育活动中仅是充当传播者或代理人的角色，而朗知将“天府杯”完全打造成了专属的体育IP，从运营执行到内容传播都全权负责。

从建立一套完善的KV体系，到赛事与活动环节的精心设置，朗知以专业和对细节的把控彰显执行力，给予选手、嘉宾、围观棋迷良好的参与体验。

第一届“天府杯”决赛现场，细节中展现着朗知的用心

朗知的出现对传统围棋产业而言，也是一次“大变革”！

过去围棋赛的传播正如这项古老国粹一样，佛系而传统——依赖少数专业媒体进行报道，主办单位较少发挥其能动性，导致“存在感”薄弱，棋迷粉丝获取棋手和赛事的深入资讯相当困难。

朗知传媒关注到这一问题，发挥其在“内容+创意”上的优势，融合对新媒体传播的理解，让围棋传播新升级。

写出“人人都看得懂的围棋”

官方双微自媒体“天府杯世界围棋职业锦标赛”成立，做为与粉丝沟通的第一阵营。

赛事执行前，朗知传媒深刻洞察了围棋圈粉丝属性，准确把握其爱好类型、沟通中的痛点与雷点。在互联网时代，粉丝与大众喜欢且容易接受的，不是极度专业且复杂的赛事分析，而是平易近人且与生活相关的趣味内容。由此，微信公众号将棋手个人魅力包装与生活方式相结合，打造趣味与正能量并存的内容。

画出“人人都喜欢看的围棋”

随着《请回答1988》等作品热播、国手们的跨界出圈活动，职业棋手这一“宝藏群体”渐渐走入大众视野，成为粉丝心目中的“男神”。

朗知传媒从“粉丝视角”出发，除了产出精美的图片和赛场小故事外，还对围棋国手进行二次包装，将精美设计、手绘技术、表情包融入宣传物，让赛事变得精致可观、易于传播。

朗知传媒为“天府杯”四强棋手定制了Q版画像

造出“人人皆可参与的围棋”

天府杯”赛事间存在两个月的间隔期，朗知传媒设计了丰富的赛事相关活动以维持热度：在主办地举办国手指导棋交流、在线上发起互动话题、组织粉丝前往现场参与围棋讲解……一改过往围棋赛事“封闭高冷”的形象。

天府杯因此收获了大量真实可靠的良好口碑，围棋圈“资深迷妹迷弟”表示：“天府杯”是他们心目中最优质的赛事、堪称精品！

“天府杯”决赛场外的棋局讲解活动

棋界大咖纹枰论道，现场座无虚席

第一届“天府杯”取得了公关传播领域与围棋专业圈层的双重认可，未来，朗知传媒将继续深耕“天府杯”这一IP，融合自身在资源和内容的优势，将传统体育项目推陈出新，创造更多的惊喜。