区域自媒体走出困局的出路
（上海体育学院，上海 200438）
【摘要】从2014年到2018上半年，区域自媒体作为新媒体产业新模式获得了快速的发展。但随着区域自媒体红利期的结束，区域自媒体自身内容呈现形式单一 、粉丝忠诚度低、引导舆论能力差这些问题也逐渐暴露。扮演信息传播活动中把关人角色的新媒体编辑、记者对这些问题的出现有着不可推卸的责任。而自媒体把关人的“再精英化”则是目前解决区域自媒体上述问题最有效的方式。本文将从区域自媒体行业的现状、问题入手，阐述自媒体编辑、记者信息把关人“再精英化”这一概念，通过其背景和特点展开阐述，意在揭示当前区域自媒体的不足，提出解决方案，为区域自媒体乃至新媒体发展指明方向。
关键词：区域自媒体；编辑；记者；再精英化
中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）11-0000-06
一、区域自媒体现状
（一）区域自媒体行业现状简述
“2014年至2018年上半年，是区域自媒体的红利期”[1]。根据2018年最新公布的各地的区域自媒体价值排行榜中，75.2%的区域自媒体是这个时期崛起的。榜单中上海地区政务类自媒体价值排行第一的“上海发布”就是在2014年创办的、广西地区本地资讯价值排行榜第二的“桂林夜屎佬扯板路”的创立时间则是2015年。在这个榜单中其余的区域自媒体的佼佼者，如“无锡生活网”、“成都同城会”等区域自媒体的成立时间均在这个区间。这段时间，区域自媒体凭借着传播内容的接近性、受众群体粘性度高，其价值远远超过泛粉，更容易进行涨粉变现[2]等机遇快速发展，造就了区域自媒体发展的“黄金时代”。
但现在，区域自媒体的红利期已经过去。现阶段，区域自媒体的发展已经到了一个瓶颈期。从2018年下半年到2019年5月份，综合各区域自媒体的发展状况来看，区域自媒体行业主要有以下几个特点：
首先，整体格局已经定型。上文已经说过，区域自媒体的特征之一就是用户的粘性度高。这意味着谁能够在区域自媒体领域谁先占据市场，抓住用户阅读习惯，谁就能占据市场主动。以“上海发布”为例。据2018年区域自媒体价值排行榜的数据显示，在2017年全年的总阅读数454万+，其中头条文章的阅读量为 200万+，每条信息的阅读数为61378万，全年总的点赞数为25916。而同样是上海地区政务类信息自媒体，在这份榜单排名第二的“青春上海”一年的总阅读量仅为58万+，仅为前者对的九分之一。无论从信息的形式，内容等方面青春上海同上海发布都极为相似，但仅仅因为青春上海的成立时间比上海发布晚，错过了占领市场的最佳时机，所以再也无法撼动“上海发布”的领头羊位置。
再者，广告收入的下降。无论是何种形式的新媒体，将内容变现是其盈利的主要模式，这种模式即“内容+电商”模式。“这种模式的主导核心是“电商”，换句话说，其内容的推送所有要素都是围绕着产品进行展开，内容的形式可以变化，但自媒体背后的广告商在一段时间内是不会改变的。这就造成了一个现象，区域自媒体的受众一旦了解了你的主要推送产品后，哪怕内容再花样百出，受众也会明白你所有的工作都是为某一固定商品来展开，从而不再对相应内容进行点击观看。这样就会造成流量减少，而流量的减少带来的后果就是广告商看到自媒体号无受众吸引力后会终止同就该自媒体的合作，造成自媒体的资金链断裂。以“桂林夜屎佬扯板路”为例，2016年其用户数量为42万，全年的广告收入117.2万元。到2018年，其用户数增长到了50万，但其全年的广告收入则为100.6万元。这里面最重要的原因就是在受众数量增长后，夹杂了太多含有广告的软文，背离了原来“内容为主”的路线。广告收入的下降，对现阶段的区域自媒体而言的打击是致命的。正如巫溪网CEO鸡血哥在采访时说的“目前阶段区域自媒体只能单纯靠广告来实现盈利，一旦广告商务板块营收下降，会直接影响到公司下一阶段的工作计划，虽然我们也想尽快的拓展盈利渠道，但整个行业来看，其系统工具和团队能力要做到这一点几乎不可能。”[3]
（二）区域自媒体目前的问题
首先，区域自媒体内容呈现形式的同质化。在入围2018年区域自媒体价值排行榜前十的榜单中，榜单上所有的自媒体内容的展现形式都是消息+软文的呈现形式。以无锡生活网为例，在2018年1-6月份发布的共192条推送消息，其内容的涉及城市资讯、旅游、交通、教育等各方面，但其内容的呈现形式均是以消息和通讯为主。像深度报道、短评等常规的新闻体裁从未出现在该公众号上。区域自媒体自身的受众定位是以本地受众为主，从满足受众信息需求的角度上来说，将本地信息及时、全面的传播到受众方是符合传播规律的。但本地资讯中能够引起大部分受众注意的资讯数量是有限的，一旦有一件能够引起巨大的社会反响新闻事件，本地自媒体势必会争相报道。在内容相同的情况下，信息的呈现形式便成为吸引受众点击观看的关键所在。传播方必须要考虑不同受众对于信息解读的需求，而不仅仅满足于现阶段简单的消息搬运或再加工。像目前区域自媒体这样单纯的以短消息、通讯为主要信息呈现形式，以信息的简单再加工的做法是区域自媒体在红利期退去后面临的重要问题。