＂高大上＂的故宫为啥文创做成网红?原来抓住这

扬子晚报网12月4日讯（实习生 张令卓 记者 张可）故宫博物院的文创产品为啥这么火？12月3日下午，在南京大学科创之星大学生众创空间路演大厅，故宫博物院总策展人、故宫出版社社长王亚民为南大师生带来了主题演讲《文化创意融入当代生活——以故宫博物院为例》，为大家解密了故宫的“文创密码”。

故宫博物院总策展人、故宫出版社社长王亚民

故宫不仅是世界上最大的皇家木质建筑群体，其明清宫廷文物的收藏极为丰富，依收藏品门类可分为陶瓷、绘画、青铜等25大类、69小项，计186多万件（套）。因此故宫博物院是世界上收藏中国文物、中国宫廷文物最多的博物馆。

但王亚民认为，故宫文物并不是每一件都能够做成文创，繁多的文物反而增加了筛选和创造的难度，所以更应该在文化价值、艺术价值、情感价值和经济价值的共同作用下，经过前期规划、专家筛选、市场调研等流程最终确定出最具有价值的IP。在创意设计方面，首先应该理解文化IP的精粹，组合最优设计师团队，挖掘受众最契合点、满足不同层次需求。“当然，好的工艺质量也是文创销量一大保障，在传承发扬传统技艺的基础上，结合现代前沿科技，注重工艺细节，并且反复打样，不断优化，达到最优品质。”王亚民说。

以《清明上河图》为例，这件文物虽然是一幅绘画作品，但其范围远远超出了绘画、艺术领域，已经成为走向世界的中国文化符号，而且被海外当作未来城市的样板。故宫为使游客能够更好的体验，深入挖掘画面内容融合最新高科技互动艺术：全息技术、人像捕捉、多媒体投影互动，构筑一个真人与虚拟技术交织，亦真亦幻的沉浸式体验——《清明上河图3.0》。三个部分、八个场景，从时间维度和空间维度展现出画家张择端笔下的“北宋十二时辰”。

故宫的文创产品为何能屡屡成为“网红”、“爆款”？王亚民介绍，故宫文创立足于“人生四大喜事”，从老百姓的日常生活出发。比如根据“四大喜事“之一洞房花烛夜打造出的“宫囍·龙凤呈祥“系列，主题展览、婚庆服务、皇室珠宝、家居生活馆等贴近老百姓的生活。“对于中小型博物馆来说，藏品虽少，但有其独具的特点，只要抓住特点，不断深挖，赋予文创故事性、独特性，就一定会吸引大众的目光。”

讲座中王亚民还透露，2020年4月到6月，故宫博物院将举办古代绘画展出，名画《韩熙载夜宴图》将作为“主角”登场。

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