话语方式转变是必须经历的蜕变

原标题：话语方式转变是必须经历的蜕变

习近平总书记在去年召开的全国宣传思想工作会议上指出，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

总书记的讲话，既是要求，同时也指明了方向。要让党的创新理论在寻常百姓家传得开、叫得响，话语方式的创新很重要，唯有如此，老百姓才能“心领神会”地理解、支持、执行好党的声音。

融媒体时代，我们经常听到“内容为王”“技术为王”“渠道为王”“平台为王”等声音，但归根结底，抓住了受众的注意力，提高传播力、引导力、影响力、公信力才有可能。

要有效地捕获受众注意力，构建新的话语表达方式和语言生态体系是最基础的工程，这也是包括党刊在内的主流媒体深度融合进程中的一道必答题，应该如何作答？怎样才答得精彩？

能听懂才能真接受

作品能不能被受众认可和喜爱，尤其是发自内心地接受、领会和传播，一方面要看内容的主题、题材，但另一方面，就表达方式和语言体系来说，是否鲜活、是否接地气也很关键。

在互联网技术充分发展的今天，习近平总书记为媒体人做出了很好的示范——“撸起袖子加油干”“望得见山，看得见水，记得住乡愁”“绿水青山就是金山银山”……凡此种种，不胜枚举。

上接天线，下接地气，把深奥的道理说浅显，把晦涩的理论讲通俗，才能捕获更多受众的注意力，全媒体产品的宣传也才能真正达到目的、起到效用——受众要先能听得懂，才有可能愿意听、喜欢听、真接受。

话语方式的转变不是为了简单地迎合受众而自降格调，转变话语方式需要善于运用网言网语。网言网语的使用不等于粗俗、低俗、庸俗，也不是把网友的话简单生拉硬扯地搬进全媒体产品内容中，更不能简单理解为发嗲卖萌句子结尾加个“哒”。

转变话语方式，党刊全媒体人要承担“翻译”的角色，把“庙堂之音”转化成民间语言。与此同时，更要坚持正确导向，把好政治关，把好舆论引导的时、度、效，始终绷紧“党媒姓党”这根弦。

要想把党的创新理论讲得生动精彩，就需要党刊全媒体内容生产者自己先把理论弄明白。学不透、悟不明，传达的时候当然也只能照本宣科，若是稍一“发挥”，可能飞入百姓家的理论就会走样、变味。

话语方式的创新不单单是将深奥的理论通俗化，就内容而言，也包括将抽象的逻辑具体化，将空洞的数字形象化。这就要求党刊全媒体人生产内容要从广度向深度推进，分析背后的规律、原理，让“下里巴人”对“阳春白雪”豁然开朗。

比如重庆市委党刊（CQDK）全媒体推出的“中国故事100部系列之社会主义核心价值观系列微视频”，就是用36个鲜活生动的小故事，变一个个有深度的词语为生动、亲切的视频讲述，将社会主义核心价值观内涵进行准确、生动的表述和传达。

赋予受众“说”的权利

随着党刊全媒体深度融合的推进，改变的还有人们获取资讯的渠道，屏幕从大变小又从小变大，如今我们所在的空间，早已是“无处不屏”。

最初的屏传播是以电视为主，在“人找资讯”的时代，内容生产者掌握主动权，即便生产的内容枯燥乏味，受众也没有多少选择空间。

而时下的传播已经建立在以手机移动端为主的小屏上，建立在各种公共场所的LED屏上，这样一个“资讯找人”的时代，党的创新理论、方针、政策只触网，只简单地“搬上去”，而不注意创新话语方式，受众自然不会买账，传播效能必然大打折扣。

如今的传播环境下，对于党刊全媒体而言，让传统的纸刊内容通过年轻人接受的渠道分众化传播尤为重要，这种分众化传播需要社会平台、商业平台的助力，但同时，绝不能忽视对自有平台进行“洗心革面”的重塑。

所谓入驻平台，可以理解为党刊全媒体的师“夷”长技以自强。传统党刊媒体有着内容的权威性、公信力优势，但和拥有资本、技术助力的商业平台相比，传统党刊媒体生产了好的内容，却不自觉地陷入了“酒香也怕巷子深”的窘况，于是借力第三方平台，可以有效打通连接用户的渠道。

重庆市委党刊（CQDK）全媒体目前打造的“十三一五六”全媒体传播矩阵中，除了今日头条、微博、微信，还包含了抖音、快手、知乎、喜马拉雅等平台。重庆市委党刊（CQDK）全媒体记者用符合平台传播规律的话语方式生产、发布受众喜闻乐见的产品，传播探索的实践证明，党刊全媒体主力军可以迅速占领舆论阵地，发布在今日头条、抖音、快手上的作品有上千万的流量、上百万的点赞数就是最好的证明。