牢牢掌握全媒体时代意识形态话语权

原标题：牢牢掌握全媒体时代意识形态话语权

　　第二届进博会举办期间，媒体记者在新闻中心开展形式多样的报道活动。新华社发

　　习近平总书记强调，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化”，“我们要运用信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局”。全媒体发展以媒介融合为特征，信息传播突破了传统的时空尺度，这给我们党的意识形态话语权建设带来了机遇和挑战。我们要主动把握全媒体发展大势，正确处理好破与立、传播和接受、用网和治网、国内和国际等关系，厘清逻辑理路，牢牢掌握全媒体时代意识形态话语权。

　　1.高位引领与底线坚守：处理好破与立的关系

　　在全媒体语境下，国际国内、线上线下、虚拟现实等界限愈益模糊，形成了越来越复杂的大舆论场，网络往往容易成为错误思想传播的策源地和放大器，大大增加了舆论引导和内容管理的难度。社会越是进步，媒体越是发展，社会思潮越是多样，就越要重视掌握意识形态领域的话语权。

　　准确把握形势。随着近年来我国经济社会深刻变革、利益格局深刻调整，意识形态领域局部多元多变的趋势日益明显，人们的思想更加活跃，各种思潮多样杂陈、各种力量竞相发声成为常态。加之受全媒体的传播催化，多元思想文化交流交融交锋更加激烈、更加难以辨别。我们要牢牢掌握意识形态话语权，就必须认清西方国家不时在网络意识形态领域抛出各种论调的真实面目，认清贸易战、网络战等背后的政治斗争和意识形态角力。

　　坚持高位引领。我们党在实践中不断创新马克思主义中国化的理论成果，中国特色社会主义焕发出强大生机，马克思主义焕发出永恒的真理光芒。在意识形态领域，我们要坚持高位引领，始终坚持马克思主义的指导地位，以党的创新理论占据网络空间的制高点，旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，牢牢掌握意识形态工作的话语权，为经济发展和社会进步提供强大的思想武器。

　　坚守底线。当前，一些错误思想观点特别是新自由主义、历史虚无主义等仍然伺机冒头，妄图挑战马克思主义指导地位，攻击否定党的领导和我国政治制度、发展道路，竭力争夺意识形态话语权。我们要有舆论作战的思维，不断强化媒体舆论的斗争意识，提高斗争艺术和策略，巧用妙用传统媒体和新兴媒体的特点，与各类错误思潮作斗争，不断巩固网络意识形态的高地，凝聚起建设社会主义意识形态话语权的强大合力。

　　2.全媒格局与精准供给：处理好传播和接受的关系

　　全媒体的快速发展带来了传播生态格局的深刻变化，给主流意识形态的输出和认同带来了一些新的挑战。全媒体平台因其开放、去中心化的属性，成为各种价值观念竞逐的聚集地和交锋的重要场所，加之信息的爆炸式、裂变式增长，导致传统以主流媒体为中心的传播格局正在发生变化，主流意识形态话语权相对被弱化和稀释。全媒体话语的泛娱乐化，一定程度上也消解着主流意识形态的权威性。加强主流意识形态传播，掌握意识形态话语权，要正确处理好输出和接受的关系。

　　实现高质量输出和高效率接受，是有效开展意识形态教育的关键环节。这就需要把握好全媒体发展规律和全媒体背景下受众的接受认同规律，从供给侧和需求侧双向出发，既要建立全媒体立体多样的现代传播体系，又要关注受众群体的分众化、垂直化特点，注重媒体与受众的融合，满足受众的需求，创新传播形式、内容、话语方式，实现精准化供给。

　　壮大传播主体。全媒体强调“全员”媒体，即“人人都有麦克风”，做好主流意识形态的输出工作，要发挥好领导干部、正能量的意见领袖的作用，通过示范引领，弘扬主旋律、传播正能量。激发不同领域专家学者的力量，通过专业引领，将更多人吸收到网络主流意识形态传播队伍中，使他们会传播、传得好，增强主流意识形态的感染力、认可度和实效性。

　　精准对接客体。全媒体环境下，不同的受众群体对信息需求存在明显的差异。要根据对不同群体的个性需要和接受习惯分析，优化算法，通过定制化的传播、互动和反馈满足个体或者群体的需求，切实提高主流意识形态传播的有效性，牢牢占领主流意识形态传播阵地。