男性更爱粉色，95后愿为“有品”支付溢价，你会

来源：钱江晚报

钱江晚报·小时新闻记者 鲁佳

近日，京东大数据研究院发布《2019年终消费趋势报告》，报告中发现了一个有趣的现象，色彩经济兴起，男性粉色商品占比提高，95后、75后爱鲜艳。同时，报告认为，经历了品牌型消费、品质型消费之后，一部分成熟消费者进入了品味消费阶段。

男性粉色商品占比上升，成功的爆品改变行业

2019年，“口红键盘”聚集了79种口红色号，以高颜值登上微博热搜。在微博上，“口红色号机械键盘”的话题阅读量高达1.1亿，有超过5万人参与了讨论，线上线下多次断货。

在“口红键盘”出现之前，厂商都有一个“思维定式”，认为机械键盘是为男性用户准备的，程序员对机械键盘的爱,就如同女生对口红。实际情况不是这样，近几年女性用户对于游戏的接受度节节攀升，产生了对机械键盘的需求。

“口红键盘”为品牌带来了海量的年轻消费者，合作品牌的访客数量环比翻了7倍，女性用户的访问量从原来的37%上升到43%，带动了整个行业的用户结构变化。

实际上，色彩消费可以拓展到很多行业。在市场高度竞争的大背景下，色彩不仅是一种信息，同时也是一种资源。色彩经济正受到越来越多的重视，每当我们迈进商场、打开购物页面时，总是首先被鲜艳的色彩吸引。同时，流行色彩也可以反映一个时期的消费动向、经济情况及社会思潮。有专家指出，在产品越来越趋同的情况下，色彩能提高产品的竞争力和附加值，起到促进消费、提高效益的作用。

2019年，在颜色选择上，男性消费比例的变化比女性更大。他们选择绿色、粉色、白色商品的占比提升最高，比例下降最高的是金色、银色、橙色。

女性与男性在颜色上的消费选择基本一致，唯一的差别在于粉色。女性选择绿色、红色、黑色、白色的占比提高，但粉色的占比下降。

2019年95后对彩色系的选择率提高，绿色、粉色、白色、红色商品的占比上升，黑色、金色、银色商品的占比下降。

85后绿色、白色、黑色商品的占比上升，其他颜色商品的占比下降。与95后相比，他们的颜色选择比较集中。

75后也比较偏爱鲜艳的颜色，绿色、红色、白色、粉色的商品比例上升，金银色、橙色、紫色、蓝色商品的占比下降。

95后的平均件单价增速最高，愿为“有品”支付溢价

消费者对产品功能之外的评价次数排名越来越高。比如酒类的消费评价中，除了对酒本身的特征评价外，“酒瓶很漂亮”也成为出现次数最多的评价之一。在对运动服的评价中，除了吸汗、舒适，修身、颜色正也成为出现次数不断上升的TOP评价词。

品味型消费是很难用量化体系来描述的消费类型。报告认为，在经历了品牌型消费、品质型消费之后，一部分成熟消费者进入了品味消费阶段。

品味型消费并不是只消费贵的商品，而是对商品有自己独特的选择，一种不将就的态度。也可以说，一切属于我们的东西，都是个人品味的符号。在一定程度上，尤其是在社交场合中，消费选择即是一种自我表达，反映了一个人的生活风格，以及理解生活的方式。

数据显示，2019年干花、欧式茶具、咖啡具等商品呈现出高倍数的增长。这是人们生活方式出现变化的一种表现。同时，调研也显示了人们消费态度的变化。

品味消费的一个特征是超过了对商品的功能性满足，而愿意为商品的某项特质买单。“有品”是打动新中产消费最基本的底线，这里的“品”有品质的含义，更多的是商品特质表达的品味感。

虽然品味并不专指奢侈型消费，但是品味往往意味着愿意为某种特质付出溢价，而不仅满足于商品带来的功能性满足。数据显示，2019年95后消费者的平均消费额增长超过30%，85后、75后受家庭压力影响，消费增长较缓；46岁以上高财富值人群的线上消费额增速最高，平均消费额同比增长超过70%。

件单价是线上消费平均每件商品的价格，是反映消费水平的一个重要指标。近3年，95后的平均件单价增速最高，表明95后在消费选择上更偏重于选择价格更高、品质更好或者更有品味感的商品。

有数据显示，到2020年，80/90后新生代的人口占比将达到29.5%，并将贡献53%的消费。他们的消费力将以年均14%的幅度增长，为上一代人的2倍，90后消费主张更强，在消费表现上90后会比80后表现得更抢眼。

一份对90后消费观的调查报告显示，“热衷有态度的品牌”、“热衷新鲜事物”、“愿为幸福感买单”等已成为了90后群体消费的关键词，影响着他们购物时的抉择。超过60%的90后认为品牌必须要有自己的独立态度，52%以上的90后表示非常愿意尝试新的产品。