腾讯微视杀入短视频带货大战，这个坑到底有多

据媒体报道，近日，腾讯微视宣布：面向创作者，招募“好物推荐官”，开放申请时间为2019年12月29日至2020年1月10日。这是腾讯微视杀入短视频大战的第一步，腾讯始终没有放弃短视频战场。

腾讯微视的跌宕经历

事实上，腾讯入局短视频并不晚。早在2013年，腾讯就已经推出了“微视”。同一时期，新浪微博投资了秒拍和小咖秀；美图在2014年推出美拍，短视频在2013年开始成为风口。

在2014年春节，腾讯大量邀请了李敏镐、范冰冰等一众明星为微视拍了广告，据悉，春节期间，日活跃用户一度高达4500万人。但从那之后，却又沉寂了。在2015年，腾讯对微视只是进行了基础维护，被腾讯战略边缘化。最后，于2017年3月正式关闭。

而随着2018年春节期间抖音的爆发，让腾讯发现自己当时的一时退场似乎太早了。于是，在2018年初重启腾讯微视，再次进军短视频领域。这时的腾讯微视还依旧信心满满。不仅相继推出了高能舞室、视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等功能，还打通了QQ音乐曲库。此外，腾讯生态里的游戏、动漫、影视、综艺等都为微视提供大量的内容支持。

腾讯微视通过各种方式拉新，确实带动了不少的MAU。据数据显示，腾讯微视从2018年重启到400万日活只用了半年时间，并持续增长中。并且，在2019年5月到6月，这一个月内，还实现了日活跃用户从600万到750万，25%的增长。

另外，据《中国移动互联网2019半年大报告》数据显示，微视的MAU突破1亿，同比2018年6月增长了269.4%。尽管如此，腾讯微视却在用户留存上并未产生较大的作用。据最新数据显示，快手与抖音的留存都在80%上下，微视仅有43%。

如今的腾讯微视，在竞争激烈的短视频市场中，似乎更加进退两难。而今又加码电商变现，是否能超车，还有待时间验证。

短视频格局基本已定

随着这些年，4G网络的普及和渗透，短视频领域风生水起，不仅入局的平台众多，参与的人群也呈现着极大增速。

据艾媒咨询数据显示，在2017年到2018年期间，中国短视频用户规模增长迅速。预计2019年，中国短视频用户规模将达6.3亿人。其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量，快手和抖音的月活跃用户分别达2.4亿人和2.3亿人。

另据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示，各大主流短视频平台从2018年6月至2019年6月，都获得了很大发展。同时，该数据也表明，目前短视频平台依然以抖音、快手为两大头部短视频平台。而西瓜视频、火山小视频基本持平，并且他们都属于字节跳动。

由此可见，尽管微视在2019年的用户数有所上涨，但与快手、抖音仍有一定差距。但明显地，目前而言，短视频平台格局基本已定。如若要腾讯微视要反超，短视频带货实力需进一步增强。

短视频带货的坑有多大？

短视频带货早已不新鲜，据数据显示，抖音、快手两大短视频领军平台主要的带货渠道，基本是接入第三方电商平台为主：抖音支持淘宝、天猫和京东；快手则更多一些，支持魔筷星选、淘宝、京东和有赞。此外，他们都建立了各自的选物平台，并根据平台的不同展开不同的分成模式。

根据《抖音VS快手：30日红人电商研究报告》显示，抖音平台主要是知识付费、礼品礼物、宠物生活、健身训练等是内容带货集中领域。而快手则主要是食品饮料、个人护理、女装等，并且整体客单价都不高。

同时，粉丝量并不代表销量。根据数据显示，抖音达人销量榜中，粉丝量较低的也能产生较大的带货效果，该现象在快手平台也存在。因此短视频带货不能光看KOL的粉丝量，存在一定的偶然性和必然性。

抖音达人带货数据

快手带货数据

另外，随着短视频带货的日渐成熟，大众常见三种带货模式：种草短视频、评测短视频以及剧情短视频。三者各有特点，种草主要是以分享为主，是最初较火的带货方式之一；评测对短视频达人要求高，不仅要有一定粉丝基础，还要评测结果有说服力，如若不然容易产生反效果；而剧情模式，是最近常用的，有点类似于短广告，只要剧本好，将产品融入其中，或将达到意想不到的效果，而这类模式在消费品行业观察看来，品牌方自己也可以制作，并非一定要和达人合作，当然如果是本身就是剧情短视频的团队就另当别论。

小结

如今，大众的生活不断碎片化，短视频占据了生活中大量的琐碎时间，尤其今年是5G元年，随着技术的普及以及视频编辑技术的发展，短视频的生产门槛会越来越低，我们的社交模式逐渐会被视频所替代。

但在这个短视频开始进入增速放缓的阶段，变现成为了重中之重，短视频带货的方式也成了品牌宣传销售的渠道之一。在这条变现的路上，并没有绝对性，产品本身和内容制作依然是核心关键，其次才是KOL达人等。