小米电视：“千万烟花”背后的一地鸡毛

近日，小米电视总经理李肖爽发微博称小米电视累计销量全国第一，同时还称“若今年能实现一千万台销量，就拿出100台电视抽奖。”随后，雷军亲自站台称：“一年出货1000万台，这是中国电视史上一个前所未有的纪录。”

在雷布斯的亲自站台下，这条“汇报成绩式”的微博，成功引起了整个电视行业的讨论，但是，小米号称的“中国电视史上高光时刻”却并未得到舆论的普遍认同，在这小米极度关注的“一千万台”背后，又藏着什么样的秘密？

“狼来了”：小米数据被疑严重注水

小米的“千万号称”一出，就引来网络质疑的声音。知名媒体人王冠雄在微博上明确指出小米“吹牛逼”，他认为“突破千万台”海信干了40年没干到，创维干了30年没干到，TCL干了38年也没做到，小米就做了6年，也就在线上卖卖，不可能做到。并艾特了三个小米高管表示愿意赌万元。

李肖爽公布的，号称是来自奥维云网（AVC）1-11月的数据，而比较有趣的是，创维也同样运用奥维云网同样时段的数据，同样号称自己是销量第一——究竟谁在说谎，奥维云网也未能给予明确说明。

其中，业内质疑最大的一点：“奥维云网显示的小米销售数据，很大一部分来自小米商城，这完全就是小米说多少算多少的数据，又有几分可信度？”对于这个质疑，小米官方一直未有任何解读。

当然，“第一撞车”对于小米电视来说，也并非首次，早在小米刚做电视的时候，第一的称号就被小米贴在了自己的身上，当时他们运用的数据不是奥维，而是另一家知名数据机构中怡康，打他们脸的不是创维，而是另一个电视巨头海信，在那次撞车以后，小米电视在宣传中很长时间都没再专门引用过中怡康的数据。但是，“销量领先”的帽子，这几年来，仍是会被他们以各种名义扣在自己的脑袋上。

当然，翻车也在所难免，在2018年2月份的一张海报上，小米宣称自己2月出货量“全球十强，中国三强”。结果迅速被扒出了数据出处2018年2月全球电视品牌出货量的排名，经研究发现，小米运用的数据并非全部销售数据，而是当月电商平台的监测数据小米排到了第十，这样“断章取义”的操作引来了一片质疑。

无独有偶，这样的操作，不只来自小米电视，小米母品牌和手机玩得更加熟练，在几年前的一场年度发布会直播中，小米声称有2亿人在线观看，但后来有人通过第三方平台数据发现，全天真实访问量其实只有十万的数据，这也成为了小米传播数据时一个避免不了的硬梗……

有业内人士称，小米的数据就像《狼来了》的故事一样，一直都在玩套路，一直都在被人抓作假，这么多年下来，业内已经深谙“小米套路”，即便有一天小米的销量真的击败了海信和创维，会相信他们的又会有几个？

以量换价：价格屠刀砍掉了什么？

据奥维云网此前发布的三季度彩电市场统计数据显示，2019年三季度中国彩电市场零售量为1034万台，同比下降3.6%。自2008年第四季度以来，中国彩电市场已经连续四个季度下滑。

在这下滑的趋势中， 电视行业已然出现了高端化、大屏化等不可逆的发展惯性，而在55英寸、65英寸产品当道的彩电市场里，小米32英寸、40英寸、43英寸的产品占比却均超过20%，这些都是份额下滑的尺寸段，这一背景下要实现1000万的目标，只能依靠更低的价格。

相较“引以为傲”的销售量，小米在更能够体现企业经营状况和市场地位的“销售额”和“平均单价”上一直是保持缄默。

一份数据对2019年前11月每个品牌产品均价进行了统计，海信均价4160元、创维均价3779元、索尼均价9884元、三星均价9390元，而小米电视的均价仅为2171元。在销量一样的情况下，小米电视所产生的价值只有海信的一半，若是与索尼相比，则只有对方两成左右。

广告圈中曾流行着这样一段话，“贵的东西不一定好，但好的东西一定不便宜。”小米将价格战的屠刀举得如此之高，不仅砍掉了自己的利润，更多的还将砍掉成本，也就是消费者所说的品质。

电视作为耐用消费品，在民众心里的定位，一般有着4年以上的寿命——与手机这种快消品有着明显的不同，而小米的返修率、客服投诉率却一直高居不下，甚至在其50英寸4A电视这种还算高价的产品上，成批次出现了“断腿”的恐怖事件——这样的事件虽多次被小米强大的公关掩盖，但安全是产品问题的底线、红线，触碰多了真会“与米无瓜”么？

伟大，不应只是一个概念

雷军曾经说过，自己建立小米的初衷，就是想要创造一家伟大的企业。而伟大公司的伟大之处绝不在于亿万销量，而是通过技术创新改变人们的生活方式。王川在发布那批断腿的A5电视的时候也说过：“要做世界上最好的电视，让每个人都买得起”。

宏大的愿景，得到了无数年轻人的尊重和簇拥，小米也顺利在乐视倒下后，接过了“互联网电视企业”这面大旗。然而高大上的口号声中，小米电视在代表显示技术趋势的高端液晶、OLED、激光电视等技术方向上几乎没有动静，只是在年末刚刚布局已快脱离跑道的量子点技术——产品依赖代工、技术鲜有独到之处，这与雷军 “小米电视销量第一的原因就是持续创新”的说法大相径庭。

无独有偶，除了电视外，小米旗下其他产品也都曾受到过公开质疑，如拳头产品小米手机。此前，小米曝光了一款双折叠屏手机，被柔宇科技指责公开造假，称其只是“买个别人的尚未量产的概念柔性屏和概念机就说自己‘攻克了柔性屏折叠技术’，还指控小米曾经抄袭了柔记只能手写本。

小米所谓的“千万销量”，或许不是中国电视史上的高光时刻，或许它也会是中国电视史上的悲哀。在营销概念上做“创新”，在销售数据上做“文章”，“以价换量”、“以质换价”的营销逻辑，其实也正在把彩电行业重新拉进价格战的泥潭。海信、创维、TCL花了很多年做技术做研发，才开始努力摆脱的“低质低价”的“中国电视”帽子,正在一点点被小米重新带回来……

希望技术上已然崛起的本土巨头们，能够在这样的行业乱局之下，继续保持定力，即便打价格战，也不要放弃高端领域的拓展。

毕竟这样的故事，会给做技术的企业一个很好的答案：曾经，强调“性价比”小米与华为被视为国产手机，如今却面临着高端不起来被华为逐渐甩开的尴尬，而在彩电市场，未来必将出现同样的情形……