冰箱线上价格战打响 格力电器五折参战

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每经记者 陈鹏丽

12月20日中午，格力电器（000651，SZ）通过官方微博、微信公众号等多个途径，短期内再次发布“让利”活动信息。这一次，格力“让利”的是旗下晶弘冰箱。格力电器称，公司于11月、12月推出空调品类的让利活动，使得相关系列产品供不应求。在新春之际，公司决定拿出两款冰箱“让利”消费者，这两款冰箱的打折幅度约为50%、54%。

奥维云网（AVC）白色家电事业部研究副总监裴东敏接受记者采访时表示，格力此时“让利”，一方面是因为格力需要培养除空调以外能助力其营收增长的产业；另一方面，持续“让利”活动，是“董明珠的店”引流方式之一。

空调才打完价格战

今年11月9日晚，格力电器以“30亿元让利”开启年末空调价格战的大幕。11月9月至12月，格力电器陆续宣布对旗下四个系列的空调产品进行“让利”促销。

格力电器上一次宣布空调“让利”，不过是12月12日。截至12月20日下午，“董明珠的店”显示，格力部分“让利”活动涉及的空调系列仍在进行促销。但这不影响格力电器将“让利”扩展到冰箱品类。

根据格力电器的公告，此次晶弘冰箱的“让利”活动期限是即日起至明年1月31日，活动在“董明珠的店”及全国各地格力授权专卖店展开。记者打开“董明珠的店”页面，可以看到促销活动页面已挂出。

据了解，此次“让利”活动囊括3个产品。上述3个产品价格“让利”幅度分别是53.8%、52.3%和50.0%，“让利”幅度可谓不小。

裴东敏接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“如果说收购晶弘是格力把业务扩展到了冰箱市场，那么借助空调的热度，将‘让利’模式在冰箱市场复制，则会拉动晶弘冰箱规模的增长。”

去年9月30日，格力电器以12.47亿元价格收购合肥晶弘电器有限公司（以下简称合肥晶弘）100%股权。

线上冰箱价格战早已打响

《每日经济新闻》记者注意到，此次晶弘冰箱促销的机型为“对开门”和“风冷三门”，是线上冰箱市场销售额TOP1、TOP2的细分产品。

2019年1~11月奥维云网（AVC）线上监测数据显示，对开门冰箱产品零售额占比达32.6%，稳居细分市场榜首；风冷三门冰箱的占比则达15.2%，虽然销售额同比轻微下降了0.4%，但整体仍保持线上第二大细分市场的地位。

而在上述两个细分品类市场，价格“战火”今年上半年已燃起。3月，云米发布1999元双开门冰箱，价格“震惊”全行业。裴东敏表示，在原材料成本压力有所消解之后，“1999元对开门冰箱”也如雨后春笋涌现。这直接导致线上对开门冰箱的需求迅速向低端转移。

据裴东敏透露，2019年1~11月，线上对开门冰箱的均价为3234元，与去年同期相比，均价降幅超过10%。另一边，风冷三门冰箱今年前11月份的线上均价也降至2169元，同比降幅达7.2%。