“颜值经济”引爆吹风机市场 如今千元仅算入门

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本文来自慧聪家电网

近年来，得益于生活水平的提高以及消费观念的转变，美容个护类家电市场出现明显增长，行业人士将其称为“颜值经济”。特别是随着国民可支配收入的增加，人们愈发重视起个人的健康与形象，使美容个护市场规模持续增大。据中国家用电器协会发布的《2018美健（个护）行业研究报告》中显示，美容护理小家电的零售额同比增长近50%。

其中，在美容个护类细分领域，又以电吹风的表现尤为惊艳。数据显示，目前我国吹风机市场正在以20%-30%的年增长率增长，并预计至2022年我国电吹风市场规模将达17.9亿元。

提到电吹风，大家肯定都不陌生，一款非常普遍的小家电产品，凭借实用、方便、小巧等特性，深得用户喜爱。但近两年来，正是这样一类家喻户晓的产品，却走在了“时尚”与“高端”的前沿。

从产品单价的变化来看，以往电吹风产品的市场定价，基本在百元级或以下，千元级的产品在几年前就可以称作是市场的头部产品，根据GfK此前发布的数据显示，在2011年400元以上的电吹风产品零售额占比仅为5%，而1000元以上电吹风产品零售额占比大约为0%。而截至2017年，这一数据开始跳跃式增长，千元级电吹风产品的零售额占比增长至29%，电吹风市场高端化初步显现。

如今，从2019年各大品牌发布的电吹风新品定价来看，1000元甚至数千元的产品已经司空见惯，“千元级”也仅仅算是入门级。例如，莱克2019年发布的水离子漩涡吹风机F6，搭载半导体制冷技术，采用强劲恒温气流和负离子技术，预售价为2699元；而作为国产品牌中性价比的突出代表小米，所推出的吹风机产品定价也在999元，也已进入千元级门槛；更有吹风机中的“劳斯莱斯”之称的戴森，早在2016推出的吹风机定价就在2990元。

当然，变化不仅仅体现在定价上，现如今吹风机产品的功能也不再局限于吹干头发，而是逐步向修护损伤、滋养发质、美发造型等复合型功能转变，”黑科技“一词已经开始被广泛应用在形容电吹风产品之上。

对此业内人士表示，在中国美容个护领域，电吹风虽然不是一个全新的品类，但经过几年来行业以及品牌的潜心经营与布局，在普通消费者心中已留下较好的印象，高端化趋势开始显现。特别是以戴森吹风机为代表的高端产品，更是成为了一种现象级消费。而伴随市场的持续火热，行业竞争势必加剧，在普及率以及市场规模持续加大的情况，电吹风领域的品牌竞争将越发激烈，如若想要分得一杯羹，就要根据消费者需求不断创新，持续提升产品的核心竞争力。

目前，从市场普及程度来看，美容个护类产品的市场保有量与发达国家相比，仍有明显差距，并且伴随国民收入水平的持续提升，消费升级仍是主流趋势。根据世界银行报告数据显示，2010年中国中产阶级仅有2000-3000万人，而如今这个数字已经翻了10倍，超越3亿。由此不难预见，在消费升级时代，电吹风的市场需求将会继续扩大，”高端化“在未来几年也将成为电吹风行业的主流趋势。