庆余年点播争议背后：明年视频平台会员费大概

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来源：21世纪经济报道

“我们的定价可能是过低了。”

商业事件逐步变了味。

《庆余年》大火，视频平台创新收益。12月11日，爱奇艺和腾讯视频联合开启《庆余年》超前点播，在用户已是会员的基础上，再付费50元或额外支付3元/集后，可在每周三的日更结束后，比普通会员多看6集，刚好到元旦就可以看大结局。

这一操作早有先例。腾讯数据显示，《陈情令》大爆之后，约 235 万网友购买了剧集的超前点播特权，产生收入近亿元；11月2日，326万人付费看《陈情令国风演唱会》，收入近亿。 近亿的现金流，在行业冬天，炙手可热。

但这一做法遭遇着强烈舆论反弹，视频平台“割韭菜”、“贪得无厌”等说法在微博等社交平台屡现。12月14日，人民日报客户端发布题为《视频网站套路层出不穷，吃相太难看》的文章，表示“这种额外收费的行为，实际是对消费者权益的侵犯”，直批视频平台“对待用户缺少起码的尊重”。“这样的视频网站不能惯。完善权益保护，让侵权者付出代价才是治本之策。”人民日报评论称。

对于舆论，视频平台们反应很快。12月17日，腾讯视频副总裁王娟在“新文娱·新消费”年度峰会上，针对《庆余年》超前点播一事表态，“我们对会员的告知以及消费心理的把握上还是不够体贴。未来我们将进一步优化并提升会员的服务体验，给大家带来更多优质的内容与贴心的服务。为了满足用户的观影需求，我们在不断探索付费模式的创新，以更贴合用户的深层次需求。”她说。

同一场合，爱奇艺副总裁戴莹回应《庆余年》点播争议时称，视频平台的内容在越来越多元，用户的需求也变得更多元。“我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求，但可能没太做好，未来希望能更多考虑到用户的心理，做好排播的设计和告知工作。”

截至发稿前，《庆余年》超前点播模式继续。

压力

另一头，对于舆论变化，业内也有着不同观感。“《庆余年》超前点播，没有损害会员的正常观影，只是提供新选择，算不得侵权。这是在正常商业行为，舆论反应太夸张。”同日，有行业高管对21世纪经济报道记者说。

他的看法背后是，视频平台惨淡资金状况。三季报显示，爱奇艺第三季度营收74.0亿元，运营亏损28.3亿元，净亏损36.7亿元；腾讯媒体广告收入为37亿元，同比下降28%，环比下降17%，原因是内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌所致；受重点剧集和综艺排播延后影响，芒果超媒三季度归母净利润为1.71亿元，同比下降 28.8%。

“很多古装大剧播不了，对平台是两头挤压。片子成本已付，已经签约的广告也播不了，资金链显得紧张。”有头部影视公司创始人对21世纪经济报道记者说。此外，之前视频内容大战，各家均烧近千亿资金，各视频平台也背负着资金成本压力。

坏消息是，“限古令”还将继续。多家影视上市公司高管及业内知名编剧团队人士均向21世纪经济报道记者证实，“限古令”持续。具体来看，自12月起，每家平台古装、玄幻等类型影视剧，每月限上线一部。

“各个平台都在按照这个执行，可能是一个硬性杠杆，也没有办法。什么时候结束，现在还不知道，古装剧肯定是一个 ‘堰塞湖’。”有上市公司高管坦承。这种情况下，对已上线古装剧加速商业化，是视频平台的必然选择。

会员费

经营压力下，视频平台另一选择是，上调会员费。“我们做了一些用户调研，中国市场价格大概是美国平台的价格的五分之一，甚至东南亚泰国、越南单价都比我们高，没有一个国家低于两美元一个月的价格，我们的定价可能是过低了。跟其它实体产业相比，一杯咖啡的钱，差不多买两个多月爱奇艺的会员，所以有这个空间在。”11月，奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对21世纪经济报道记者说。他坦承，爱奇艺正在酝酿会员费用上涨，不排除率先提价，但并无时间表。“只是有这个想法，要做这个决定，到底是提多少，还是需要更深入的精细的一些研究。对于爱奇艺来讲，这个行业可能是会有一些共识，三大竞争谁也不愿意行动，那就爱奇艺先做，也不妨可以尝试的，随着时间大家会慢慢的认识到这个问题，价格方面会有一些共识，所以总有一家先做，谁先做都无所谓。”

另一家影视上市公司高管告诉记者，视频平台会员费上涨，“几乎确定”。“各家资金压力都很大，也有冲动，谁都可能先开炮，关键是，哪一家能够拿到大爆的剧集。从明年片单来看，不会等太久。”他道。