拼多多助力山东高密实体经济

　　12月10日，山东高密市政府举办产业互联网赋能品牌升级暨“新品牌计划”大会。据悉，在此次大会上，拼多多首度和地方政府联合推出“新品牌联盟”，深入产业带进行覆盖式布局，推进传统制造业优化升级，推动高质量发展。山东省高密市市长王文琦表示，“拼多多平台的技术、数据和渠道，将推动更多企业在品牌建设、定制生产、智能制造等方面迭代升级，助力高密新旧动能转换和实体企业数字化转型升级。”

　　新品牌联盟首批成员由孚日集团、星宇劳保等当地15家重点制造企业组成。从“单厂扶持”到“产业带激活”，拼多多新品牌计划正加快推进。拼多多家纺业务负责人表示，随着“新消费+新制造”的深度联动，拼多多正将现象级入口“百亿补贴”扩大到民生消费类目和产业带，未来一年，平台将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业。

　　数据加持 促进产业和消费“双升级”

　　“数据化地了解国内消费者，精准匹配需求是第一步”，拼多多家纺业务负责人认为，在移动互联网时代，国内市场涌现出大量新消费人群、新消费场景、新消费渠道，一大批新国产品牌正在借势迅速崛起。作为新消费潮流的提出者和引领者，拼多多有能力和责任助力孚日、星宇等“强生产”企业顺利对接5.3亿消费者组成的庞大新市场。

　　与传统电商巨头不同，拼多多完全基于对“人”的理解来智能匹配供需，利用分布式AI技术归集挖掘不同人群的不同需求侧面，不仅将海量需求直连工厂，更在保护消费者隐私的基础上，全维释读消费数据，反哺上游企业，“从算法、产品、运营到品牌实验室，我们全链条丰富了新品牌计划的团队结构”，拼多多家纺业务负责人介绍。

　　在高密市政府的牵头下，孚日以30年历史的出口品牌“洁玉”进驻拼多多开设官方旗舰店，对品牌进行再定位和升级。“入驻平台不久，我们就根据大数据进行测款，着手研发新款产品。”孚日集团股份有限公司总经理吴明凤表示，这种速度和精准度，在以前是难以想象的，“接下来我们将筹备设立与拼多多平台匹配的独立供应链，精细化地开发更符合消费者需求的产品。”

　　星宇劳保则会将部分核心技术产品专项进行网络销售，以塑造核心产品品牌。“通过平台大数据技术优势，收集个性化需求，把高端产品的定制作为未来的发展方向。”星宇副总经理禚振友称。

　　12月9日，拼多多平台同步启动家纺产业带品牌促销——“拼无所畏品类日”，利用限时秒杀、百亿补贴、大牌驾到、双十二首页焦点图等丰富资源，集中推动家纺产业在5.3亿消费者心中的品牌心智。当日，家纺品类日销售达1200万元，主推品牌店铺访客平均增幅超200%，秒杀万人团整体销售250万元。

　　“平台扮演着集成海量数据与数据处理的重要角色，是数字新时代最核心的基础设施”，针对拼多多与高密家纺产业带的合作，中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞在10日的“新品牌计划”大会上表示，“平台商业技术系统将帮助企业实现全面数字化。”在刘雁飞看来，随着下沉市场崛起，以及80后、90后新消费行为习惯的变化，用户将更注重生活品质和体验，对于家纺产品更加讲究和挑剔，企业市场投放必须更加精准。

　　在复旦大学产业与区域经济研究中心范剑勇教授看来，“C2M策略进一步的方向就是产业带集群的数字化升级，而这需要靠算法的精准性来推动生产率提升”，拼多多的独到之处，是以成百上千种方式对消费者“划群”的能力，这把“个性化定制”与“规模化生产”很好地结合起来，使此前大多停留于口号和理念的C2M，第一次有了深厚的大规模落地基础。

　　截至9月底，拼多多累积推出超1800款定制化产品，订单量超过7000万单，已成为新生代本土品牌的主要源发地之一，平台有望在三年内实现十亿级别的定制化产品年订单量。

　　龙头联盟 超30家企业入驻

　　据了解，此前一天，孚日股份在拼多多上的官方旗舰店力推99元出口优品全棉四件套等系列“同线同质”产品，相较前30日均值，该日成交额增长1735%，全店支付额增长1031%，访客数更是暴增3816%。极致性价比的“爆款”，正式开启了高密家纺产业带携手拼多多的“新品牌联盟”之路。

　　孚日创办于1987年，前身为高密毛巾厂，2018年家纺业务营收40.79亿元，内、外市场二八开，出口份额连续20年领先，美国市场50%的中国毛巾由孚日生产，是典型的外贸型制造工厂。迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼等国际品牌是其主要的外贸客户。