家电业掘金“颜值经济”

　

　10月15日，采购商在广交会家用电器展台前观看。 新华社记者 邓 华摄

　　近年来，电动牙刷、卷/直发器等美健（个护）家电产品日益走进百姓生活，家电业“颜值经济”迅速崛起。但同时，各种技术概念层出不穷，企业故意夸大产品性能现象时有发生，部分产品面临着标准缺失或落后的窘况。中国家用电器协会近日发布了两项团体标准，意在规范市场，促进行业健康发展——

　　近日，中国家用电器协会在北京发布了两项团体标准，力助电动牙刷和卷/直发器这两个市场“新宠”茁壮成长。

　　中国家用电器协会理事长姜风表示，希望通过标准的制定，为企业产品研发设计和质量管控能力提升提供参考依据，同时提升消费体验，让消费者更明白、放心地消费，进而推动市场和行业健康有序发展。

　　美健电器站上风口

　　伴随着国人对美好生活的追求，家电业“颜值经济”迅速崛起。电动牙刷、卷/直发器等各种各样的美健家电产品日益走进百姓生活，促进了生活类小家电市场发展。

　　对于美健产品商机，业内人士普遍看好。姜风指出，近两年家电行业整体进入调整期，市场需求动力不足，传统家电产品销售出现波动，但美健（个护）家电产品风头正劲，成为家电行业稀缺的一片蓝海。

　　中国家用电器协会美健（个护）电器专业委员会调查数据显示，2018年美健（个护）行业零售额273亿元，增长18.2%。今年上半年，电动剃须刀、电吹风、卷/直发器和电动牙刷4个品类零售额增速近40%；其中，卷/直发器和电动牙刷两类产品零售额增速是亮点，均超过50%，市场正处于成长期。

　　中国家用电器协会行业研究员司明明介绍，电动牙刷行业2018年零售额48亿元，增长50%；今年上半年零售额31亿元，比去年同期增长52%。电动牙刷市场高增长势头让越来越多企业看到了“掘金”机会。京东商城数据显示，截至今年10月份，线上电动牙刷品牌数量达500个。由于各路企业蜂拥而入，市场上电动牙刷产品种类众多、价格差异悬殊、质量参差不齐，令消费者的认知和选购颇受困扰。

　　卷/直发器市场发展同样迅猛。2018年，卷/直发器行业市场规模约25亿元，增长约60%；今年上半年零售额17亿元，比去年同期增长约56%。截至今年10月份，京东平台上的卷/直发器企业数量达163家。新进入品牌数量和产品种类日益增多，产品技术快速迭代，但一些企业却缺乏一定技术和品质保证，产品出现了一些问题，如使用过程中加热效率低、电绝缘性差，使肌肤烫伤、头发烧焦等。

　　上述情况表明，新兴小家电生产尚待成熟和规范。业内人士指出，在美健产品种类大为丰富的同时，各种技术概念层出不穷，企业故意夸大产品性能现象时有发生，部分产品面临着标准缺失或落后的窘况，导致消费者认知不足、产品体验不佳，行业发展受到不利影响。

　　先进标准引领发展

　　中国家用电器协会以先进标准为抓手，引领促进美健家电行业步入健康有序发展轨道。《T/CHEAA 0009-2019电动牙刷标准》是全球首份由机构组织制定完成的电动牙刷产品性能标准，打破了该行业一直无标准可依的局面。

　　据了解，电动牙刷按运动方式分有振动式、旋转式；按频率分有普通和声波，甚至还有超声波；按电池方式分有干电池、有线充电及无线充电。概念众多，说法不一，消费者犹如“雾里看花”。标准对电动牙刷相关定义、分类、性能指标、实验方法等均作出了科学描述和统一规范，实验方法和部分指标已达到国际领先水平。

　　同时，电动牙刷标准规范了振动频率、毛束摆（转）幅、噪声等5项核心性能参数和试验方法，并首次给出了全球领先的激光摆幅测试法。此外，标准还对4项安全性能作出规范，电动牙刷除了要满足与传统牙刷对应的卫生、物理、化学安全性要求外，还要满足其特有的电器安全性能要求。

　　海尔信息科技（深圳）有限公司企划总监齐书丽指出，这些标准的出台，将有助于提升电动牙刷产品的用户体验，满足消费者口腔健康护理要求，对电动牙刷加快普及有非常重要意义。同时，也为电动牙刷企业改进创新提供了参考依据。